????雙11前夕，天貓攜手螞蟻金服，與中國人保、 平安產(chǎn)險等知名保險公司相繼推出“天貓正品保證險”“天貓品質(zhì)保證險”等一系列普惠保險項目，如果消費者在天貓平臺購買到假冒商品，將無條件獲得退貨退款支持，并可以獲得4倍賠償。
????這是天貓于2012年首創(chuàng)推出“退貨運費險”后，為保護消費者的合法權(quán)益，再次升級消費者保障。“購物送險”已逐漸成為電商最新標配服務(wù)。
????天貓“正品保證險”正式上線，消費者可獲“退一賠四”保障
????“正品保證險”是此次推出的系列險種中最重磅項目。天貓攜手螞蟻金服與中國人保開展合作，由天貓出資，為平臺上所有在售商品購買“正品保證險”。
????“正品保證險”可讓消費者獲得“退一賠四”的保障，即假若消費者在天貓平臺購買到假冒商品，不僅將無條件獲得退貨退款支持，并且能夠得到來自人保的賠償，賠償金額為消費者實際支付商品價格的4倍。
????相關(guān)的維權(quán)流程也非常方便簡單。不論交易處在“售中”還是“售后”環(huán)節(jié)，如果消費者對商品真?zhèn)未嬖谝蓡?，可通過在線頁面提交維權(quán)申請，并同時在線上傳品牌方的鑒定報告或者其他相關(guān)材料予以佐證。天貓客服收到消費者維權(quán)申請及相關(guān)維權(quán)材料后，會在第一時間審核提交的材料是否充分、完整，如材料還不完整，客服人員會聯(lián)系消費者繼續(xù)補充，直至滿足維權(quán)訴求。
正品保證險在線申請頁面
????記者了解到，已經(jīng)有數(shù)千個國內(nèi)外知名品牌與阿里巴巴集團達成共同打擊假貨的合作，其中包括Nike（耐克）、Adidas（阿迪達斯）、Louis Vuitton（路易威登）、Samsung（三星）、小米、Panasonic（松下）、Siemens（西門子）等。天貓依托集團與這些品牌的良好合作，正在積極推進溝通完善品牌方的鑒定流程，改善消費者維權(quán)體驗。
????目前，NIKE（耐克），Adidas（阿迪達斯），Converse（匡威），Reebok（銳步）等品牌已試點支持快速品牌鑒定流程，消費者只需向天貓?zhí)峤痪S權(quán)申請，后續(xù)的檢測事宜將由天貓配合人保與品牌方對接。
????對于其他合作品牌的商品，消費維權(quán)也非常簡單，消費者提供了有效的維權(quán)材料后，需退貨至天貓?zhí)?，即可馬上收到由天貓墊付的退款。待品牌方出具檢測報告認定貨品為假貨后，消費者不僅能得到全額退款，也將收到人保提供的四倍賠償。
正品保證險理賠流程
????此外，品牌方的檢測結(jié)果會如實返還給天貓，天貓將依據(jù)平臺規(guī)則對違規(guī)商家做出處罰：查實商家的售假行為后，除扣除保證金外，天貓還將對涉事商家做出關(guān)店、摘牌等一系列嚴厲處罰。天貓平臺對假貨一直是零容忍的態(tài)度，此次推出“正品保證險”一方面是為了優(yōu)化消費者購物體驗，另一方面也是打擊平臺少數(shù)不誠信商家的有效措施。
????天貓商品品質(zhì)出專門保險 超3000萬訂單已得保障
????除“天貓正品保證險”外，天貓與平安產(chǎn)險合作推出“天貓品質(zhì)保證險”，天貓商家可以自主選擇是否為自己的商品投保。消費者買到已投保商品后，若懷疑商品材質(zhì)與商家描述不符，可在商家發(fā)貨后30天內(nèi)，在線申請第三方鑒定公司對商品進行材質(zhì)鑒定。
品質(zhì)保證險在線申請頁面
????鑒定結(jié)果若證實商品存在質(zhì)量問題，按照《產(chǎn)品質(zhì)量保證險商家補償消費者承諾協(xié)議》中的規(guī)定，消費者可以獲得退賠。從檢測機構(gòu)收到商品到保險公司賠付完成，整個過程大約在1周內(nèi)完成，并且對消費者是完全免費的。
????對于檢測后證實無質(zhì)量問題的商品，若不影響商品后續(xù)使用，檢測機構(gòu)將會寄回商品至消費者處；若商品后續(xù)無法使用，保險公司會按貨款的90%（最高不超過1萬元）對消費者進行現(xiàn)金補償。
????天貓推“品質(zhì)保證險”是現(xiàn)階段電商維權(quán)的一次有益創(chuàng)新。一般情況下，普通消費者很難向權(quán)威檢測機構(gòu)遞交檢測申請，即使檢測機構(gòu)接受申請，整個檢測過程也非常周折復(fù)雜?；诖耍熵垊?chuàng)新推出此險種，通過與多個國內(nèi)權(quán)威檢測機構(gòu)合作，讓消費者能夠在天貓的頁面上就找到檢測機構(gòu)，并完成產(chǎn)品送檢等一系列流程。并且，檢測費用全部由保險公司承擔，消費者僅需支付商品快遞費。
????記者了解到，“品質(zhì)保證險”上線后率先在箱包皮具、男女鞋等平臺幾大類目下進行推廣，目前在天貓、淘寶上產(chǎn)生的保單量合計已突破3000萬單。隨著平臺在消費保障層面的不斷嘗試和保障力度升級，未來還將覆蓋更多商品，讓更多消費者享受到消費保障。
????注：正品保證險即對天貓“正品保障”的合同履約保證保險
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????阿里巴巴集團多年來致力于搭建多方參與的立體式知識產(chǎn)權(quán)保護模式，自2010年起，阿里巴巴就建立專門的品牌合作團隊，主動與品牌權(quán)利人、行業(yè)協(xié)會和政府組織建立聯(lián)系。其中，與品牌權(quán)利人直接達成合作，通過雙方不間斷的互動，共同制定個性化的品牌打假策略，是做好互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的重要機制。這一做法已經(jīng)成為知識產(chǎn)權(quán)保護行業(yè)的最佳實踐。截止到2015年8月末，阿里巴巴已經(jīng)與1800多個品牌權(quán)利人建立了深度的合作關(guān)系。合作的內(nèi)容包括：幫助權(quán)利人理解如何向平臺提交侵權(quán)投訴、與權(quán)利人溝通和解決可能產(chǎn)生的侵權(quán)問題、開展線下案件打擊的合作、組織培訓了解品牌產(chǎn)品和權(quán)利，以及神秘抽檢產(chǎn)品鑒定等。
