2015年10月22日，上?！闶硺I(yè)務的市場引領(lǐng)者億滋中國，騰訊與媒介傳播代理公司凱絡中國在上海正式簽署了聯(lián)合發(fā)展計劃(JBP）協(xié)議。Amplifi作為本次合作的促成者也參與了簽約儀式，四方共同見證和展望了億滋與騰訊此次在營銷領(lǐng)域建立重要意義的長期合作。
簽約儀式上，億滋中國總裁馬儒超（Stephen Maher）先生與在場嘉賓分享了其對本次JBP合作的重視與期待：“億滋專注于為消費者帶來美味的零食和創(chuàng)造充滿快樂的美味時刻，而騰訊是連接消費者和加強用戶體驗的最大及最成功的互聯(lián)網(wǎng)平臺。在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，億滋與騰訊的合作，是我們在中國市場持續(xù)增長的重要一步。騰訊能夠助力億滋在電子商務、內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)應用等方面加速發(fā)展，例如在奧利奧、趣多多、炫邁等品牌的成功合作已是很好的開始。”
談及本次合作帶來的意義與價值時，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義講到：“隨著移動化、視頻化、生活化的趨勢不斷加深，我們看到互聯(lián)網(wǎng)將成為中國市場消費升級的關(guān)鍵力量。而對于品牌來說，越來越豐富化的互動手段，越來越便捷的售賣和支付渠道，越來越豐富的用戶數(shù)據(jù)，這一切都成為我們向前邁進的堅實臺階。”劉勝義對雙方合作的未來充滿信心，“希望騰訊與億滋中國共同攜手在中國數(shù)字技術(shù)發(fā)展的風口浪尖，一同刷新奇跡！”
凱絡中國首席執(zhí)行官鄭亞迪（Adil Zaim）表示：“經(jīng)過各方的努力及長達六個月的精心準備，協(xié)議最終圓滿達成，它的簽署有著重大的商業(yè)和戰(zhàn)略意義，億滋、騰訊、凱絡和Amplifi將共享彼此在這一領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗，通過強強聯(lián)合，助力億滋在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、執(zhí)行及創(chuàng)新等領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)時代的標志性品牌。Amplifi中國區(qū)全球媒體伙伴關(guān)系負責人陳良怡也表示：“我們非常榮幸作為億滋這一快消品行業(yè)家喻戶曉的品牌和中國新媒體的翹楚騰訊兩家牽手的‘媒人’，Amplifi將持續(xù)為雙方的深入合作保駕護航。”
億滋中國總裁馬儒超（右）、騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義（中）與凱絡中國首席執(zhí)行官鄭亞迪（左）
靈活創(chuàng)新的營銷探索，億滋與騰訊共創(chuàng)“美味”營銷
事實上，億滋中國長期以來都是騰訊重要的廣告客戶，雙方有著近6年的合作友誼，截至目前，億滋中國旗下的11個品牌與騰訊有著不同程度的合作。尤其是2014年，雙方共同進行的一系列創(chuàng)新探索，收獲頗豐。
在雙方合作過程中，憑借契合的品牌調(diào)性與用戶群體，雙方合作的形式更加靈活，營銷案例也更富創(chuàng)意，多次獲得業(yè)內(nèi)認可與廣告大獎。不久前，騰訊與億滋中國品牌趣多多合作打造“叫上趣多多，一起甩無聊”活動就將中國廣告長城獎金獎、MMA無線營銷大獎及騰訊智慧實效營銷大賽雙銀獎，收入囊中。此次活動借勢年輕人最愛的現(xiàn)象級綜藝擴大品牌認知度，同時吸引年輕人參加微信“搖一搖”的逗趣輕互動體驗?；顒悠陂g消費者可在移動端兩大平臺——微信和手Q, 搖出千萬級理財通紅包及京東美食券。這也是首次雙平臺發(fā)千萬級理財通紅包，直接帶動趣多多電商平臺銷量，最終獲得百萬級用戶參與，上傳趣圖超過兩百萬張，助力趣多多在 2015 年成功打造為標志性的年輕品牌。
億滋中國市場營銷總監(jiān)-媒體、數(shù)字營銷何成虎（Anthony Ho）在發(fā)布會上對此案例表達出高度贊賞：“在過去兩年里，我們一直在一起尋找新的方法來與中國消費者進行接觸。而騰訊用產(chǎn)品和服務連接消費者的追求與億滋的‘創(chuàng)造充滿快樂的美味時刻’的愿景十分契合。此次活動通過個性化的移動互動，讓趣多多品牌為消費者提供了一種新的方法來甩掉無聊。”
做好連接器與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，騰訊與品牌共建數(shù)字營銷生態(tài)
面對飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，作為全球市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊正在集中做兩件事：第一是化平臺為“連接器”，一方面通過微信、QQ等通信平臺，成為了連接人和人、人和服務、人和設(shè)備的一個連接器，更好的連接互聯(lián)網(wǎng)+時代所構(gòu)建的全新的社交、商業(yè)、娛樂生態(tài)系統(tǒng)；第二是做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，憑借海量的用戶基礎(chǔ)，建立騰訊全方位的內(nèi)容平臺，系統(tǒng)化建設(shè)集資訊、視頻、音樂、文娛和游戲為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈，服務數(shù)字營銷生態(tài)圈, 滿足群眾全方位生活需求。此外，騰訊積極驅(qū)動數(shù)據(jù)技術(shù)對營銷的重構(gòu)，搭建與大數(shù)據(jù)之間的“連接器”，運用騰訊智慧數(shù)據(jù)為品牌廣告主打造更為高效的數(shù)字營銷解決方案。
億滋中國與騰訊基于共贏創(chuàng)新基礎(chǔ)上的諸多經(jīng)典合作，正是雙方長期商業(yè)合作計劃的雛形。一系列的成功實踐讓億滋與騰訊深受啟發(fā)，也推動彼此開啟更為深度的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷合作模式。
在與億滋中國簽約之前，騰訊就已與多家國際品牌簽署JBP協(xié)議，幫助眾多傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下實現(xiàn)品牌營銷轉(zhuǎn)型。此次億滋中國與騰訊的合作，創(chuàng)造了一個建立在開放、連接基礎(chǔ)上的長期、深入的合作關(guān)系，雙方在自身領(lǐng)域杰出的貢獻也將此次JBP打造成了具有商業(yè)影響力的合作典范，并鼓舞著行業(yè)的發(fā)展信心。未來，騰訊還將持續(xù)深化連接器與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，幫助傳統(tǒng)行業(yè)與垂直領(lǐng)域優(yōu)秀的合作伙伴進行整合，助力全行業(yè)建立健康的數(shù)字營銷生態(tài)。
關(guān)于億滋國際（Mondelēz International）
億滋國際（納斯達克：MDLZ）是全球零食領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。2014年收入估算超過300億美元。作為全球領(lǐng)先的餅干、巧克力、口香糖、糖果及固體飲料制造商，億滋國際為全球165個國家的消費者帶來了充滿快樂的美味時刻。公司旗下?lián)碛袏W利奧，LU及納貝斯克餅干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力、Trident口香糖和菓珍固體飲料等眾多10億美元標志性品牌。億滋國際是標普500指數(shù)、納斯達克100指數(shù)、以及道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中的一員。
關(guān)于億滋中國（Mondelēz China）
億滋中國（原“卡夫食品中國”）于1984年進入中國市場，總部設(shè)在上海，是零食業(yè)務的市場引領(lǐng)者。目前公司有6,000多名員工，在北京、上海、蘇州、廣州和江門設(shè)有七個生產(chǎn)基地，生產(chǎn)和經(jīng)營餅干、口香糖與糖果和飲料等品類。從2013年7月1日起卡夫食品中國正式更名為億滋中國，表達了公司為消費者帶來“億萬好滋味”的美好愿景。官方網(wǎng)站：www.mdlz.cn；微博：www.weibo.com/mdlzchina
關(guān)于騰訊
騰訊以技術(shù)豐富互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活。每天，數(shù)以億計的用戶通過我們的整合平臺在線溝通、分享經(jīng)歷、獲取資訊和尋求娛樂。騰訊多元化的服務包括：社交和通信服務 QQ 及微信/WeChat、社交網(wǎng)絡平臺 QQ 空間、騰訊游戲旗下 QQ 游戲平臺、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)(QQ.com)、騰訊新聞客戶端和網(wǎng)絡視頻服務騰訊視頻。
騰訊 1998 年成立于中國深圳，2004 年在香港聯(lián)交所主板上市，騰訊是香港恒生指數(shù)成份股之一。通過投資創(chuàng)新、為合作伙伴提供良好的環(huán)境和貼近用戶的需求，騰訊致力與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展。
