今日（11月11日），“雙十一”電商狂歡啟幕，酒類行業(yè)也不例外。然而，低價促銷的酒類電商卻被酒企紛紛“劃清界線”，白酒龍頭茅臺更在“雙十一”前夜將之升級成為一場投訴。
近期，許多電商平臺以低于酒企目前出廠價的價格來銷售。近日，茅臺官網(wǎng)聲明顯示，“對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)”。如今，茅臺已就此付諸行動：向工商局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司（以下簡稱四川1919）。
10日下午，四川1919發(fā)表聲明稱，接到四川省工商局通知，稱茅臺投訴公司低價傾銷茅臺，要求公司到工商局接受調(diào)查。四川1919董事長楊陵江對此表示，以低價賣茅臺酒，僅是公司“雙十一”促銷的限量優(yōu)惠活動。
隨后，記者從四川省工商局相關(guān)人士處證實(shí)，該局已收到茅臺方面的投訴信，目前尚在跟各方了解情況。茅臺銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷售主體的經(jīng)銷商利益。
茅臺率先發(fā)難
在最近的“雙十一”促銷中，許多酒類電商以明顯低于酒企出廠價的價位進(jìn)行銷售。以飛天茅臺為例，其出廠價為819元/瓶。昨日，中酒網(wǎng)天貓旗艦店的飛天茅臺“雙十一狂歡價”僅為699元/瓶，但限購兩瓶。1919天貓官方旗艦店的 “雙十一”活動價為799元/瓶，而此前促銷價為979元/瓶。
本月6日，茅臺在其官網(wǎng)專門發(fā)布公告與電商“劃清界限”：國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司（以下簡稱茅臺銷售公司）稱，近期，有電商平臺以低于出廠價的價格銷售貴州茅臺酒，對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)。
“我公司2014年未與四川1919、中酒時代酒業(yè)(北京)有限公司、上海購酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司有任何直接合同合作關(guān)系?！泵┡_銷售公司指出。
值得注意的是，五糧液
在白酒行業(yè)專家看來，名酒廠集體“圍剿”電商，意在維護(hù)其核心產(chǎn)品價格體系以及品牌形象。
記者多方采訪獲悉，茅臺已經(jīng)向四川工商局投訴1919。四川工商局一位知情人士昨日下午證實(shí)，9日晚接到茅臺方面的投訴信。其表示，接到投訴信后，已向1919方面了解情況，但還需要1919進(jìn)一步提供材料。
楊陵江也向記者坦言，“（茅臺）投訴我們涉嫌‘雙十一’低價傾銷，”
昨日下午，四川1919在公告中稱，“公司已向四川工商局承諾，近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)”。
