2013年，對于腕表品牌與腕表經(jīng)銷商來說，是非常難熬的一年，市場的飛速變化令很多人措手不及。財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的《2014中國高端腕表報(bào)告》顯示，中國市場高端腕表進(jìn)口額暴跌89%，進(jìn)口量暴跌88%，均跌回至九年前的水平。此外，盡管2013年中國市場高端腕表的銷售額在324億人民幣(6.2062, -0.0026, -0.04%)，市場增速為8%，但政治因素對國內(nèi)腕表消費(fèi)抑制明顯，腕表消費(fèi)外流嚴(yán)重，國內(nèi)市場主要是消化庫存的狀態(tài)，這一狀況將持續(xù)至2014年底。
高端腕表均價(jià)同比下跌7%
具體來看，2013年，中國市場高端腕表銷售額約為324億人民幣，市場增速8%。其中專業(yè)腕表品牌增長10%，非專業(yè)腕表增長3%，高端腕表進(jìn)口額則暴跌89%，僅6.53億美元，跌回至九年前水平。而今年一季度的數(shù)據(jù)則顯示，高端腕表的進(jìn)口額僅為1.43億美元。
從進(jìn)口量看，2013年中國高端腕表的進(jìn)口量也下跌至10萬塊，較2012年暴跌88%。過去的一年國內(nèi)市場主要是消化庫存，這種情況將持續(xù)到2014年年底。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國高端腕表的進(jìn)口量為2萬塊。
除了進(jìn)口額和進(jìn)口量的下跌，中國高端腕表的均價(jià)也在下跌。去年的均價(jià)為6398美元/塊，較2012年下跌7%。而今年一季度，腕表均價(jià)升至6666美元/塊。財(cái)富品質(zhì)研究院的專家認(rèn)為，高端腕表仍是中國人腕表消費(fèi)的主流，低端以及超低端腕表將逐步退出腕表市場。
京滬和廣東地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)分布最密
調(diào)查還顯示，中國的大陸和香港地區(qū)以及法國是2013年瑞表出口最大跌幅的地區(qū)，分別同比下跌12.5%、5.6%和9.6%。政治性因素對國內(nèi)高端腕表消費(fèi)抑制效果明顯，更多消費(fèi)流向海外，國內(nèi)門店成廣告牌。
具體從中國國內(nèi)的市場區(qū)域來看，北京、上海、遼寧、江蘇、浙江、廣東是腕表門店密集度最高的地區(qū)。二三線城市目前高端腕表消費(fèi)需求強(qiáng)烈，黑龍江、天津、河北、山東上升較快。而新疆、貴州、江西、海南、寧夏和甘肅的門店密集度較低。
高端腕表市場冰火兩重天
報(bào)告指出，國際奢侈品集團(tuán)在腕表領(lǐng)域的表現(xiàn)也呈現(xiàn)冰火兩重天的局面，2013年全球高端腕表銷售額達(dá)209億歐元，保持了10%的市場增速，其中Swatch集團(tuán)憑借85億歐元的銷售額穩(wěn)坐頭把交椅，但LVMH、愛馬仕與開云集團(tuán)腕表銷售表現(xiàn)不佳，銷售分別同比下降2%、3%和17%。
記者了解到，與之相應(yīng)，今年LVMH集團(tuán)旗下的宇舶表、真力時(shí)等腕表品牌已經(jīng)率先發(fā)起香港和內(nèi)地腕表同價(jià)行動(dòng)，以期扭轉(zhuǎn)中國內(nèi)地市場的腕表銷售頹勢。
香港奢侈品銷售連跌4個(gè)月
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我國香港地區(qū)零售銷售額在4月份同比下跌9.5%后，5月份的數(shù)據(jù)再度下跌。香港最新公布的5月份零售數(shù)據(jù)比去年同期下跌4.1%，低于市場預(yù)期。其中，奢侈品銷售連續(xù)第四個(gè)月下降，同比跌24.5%，是拖低整體零售表現(xiàn)的主要原因。
香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處的數(shù)據(jù)顯示，5月零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為390億元，同比下跌4.1%，遜于市場預(yù)期，也是連續(xù)第四個(gè)月下跌。香港特區(qū)政府發(fā)言人稱，下跌主要是受珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷售顯著下跌所拖累。數(shù)據(jù)顯示，這些奢侈品5月份的銷售額下跌24.5%；電器與攝影器材的銷售也下跌14.3%。一些反映本地消費(fèi)的零售數(shù)字，包括超市、服裝、食品、汽車及汽車零件等則上升約1%-15%不等。
香港零售管理協(xié)會(huì)主席麥瑞瓊在電話會(huì)議上表示，珠寶首飾等奢侈品銷售額持續(xù)下跌，一個(gè)很大的原因是去年出現(xiàn)“中國大媽搶金潮”，令去年5月份的銷售基數(shù)變得很大。如果撇除搶金潮的因素，2013年的珠寶首飾銷售全年并沒有太大的增長。另據(jù)透露，珠寶首飾和鐘表等奢侈品類別的銷售表現(xiàn)其實(shí)早在2012年已經(jīng)開始有下跌的苗頭，“當(dāng)時(shí)每張單的消費(fèi)已經(jīng)回落，但因?yàn)橛袖N售量，所以沒有出現(xiàn)太大的跌幅。”麥瑞瓊說，2013年下半年，零售數(shù)據(jù)就開始轉(zhuǎn)弱了，預(yù)料今年減弱的速度會(huì)更快。
對于今年上半年香港零售能否站穩(wěn)，麥瑞瓊稱今年頭5個(gè)月的零售業(yè)總銷貨價(jià)值下跌0.2%，6月份要上升5%-6%才有機(jī)會(huì)與去年持平，否則香港今年上半年零售數(shù)據(jù)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)首次負(fù)增長。
香港零售業(yè)界也認(rèn)為，有關(guān)數(shù)據(jù)主要反映內(nèi)地旅客的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，及消費(fèi)能力減弱；基于市場存在多項(xiàng)不明朗因素，包括自由行政策可能收緊等，不排除香港零售業(yè)上半年的整體表現(xiàn)首次出現(xiàn)“負(fù)增長”。
