消費者“慣壞”洋鏡片/
洋品牌暴利與壟斷的底氣到底從何而來？一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，鏡片方面，依視路、豪雅、尼康和蔡司在市場上所占份額大概是20%左右。但是，這4個產(chǎn)品占據(jù)著國內(nèi)眼鏡鏡片高端市場龍頭，并掌握者高端鏡片的定價權(quán)。
李青松表示，由于國內(nèi)眼鏡鏡片企業(yè)起步較晚，因此一直受到進口眼鏡鏡片企業(yè)的牽制。
至于被牽制的原因，一方面是受到技術(shù)壁壘的困擾，國際品牌在技術(shù)方面優(yōu)勢遠遠強于國內(nèi)品牌，如此次涉案的蔡司是做光學(xué)儀器起家，之后進軍鏡頭行業(yè)。其在光學(xué)領(lǐng)域具有一定的權(quán)威，自然銷售鏡片更能得到消費者的認可；此外，在國內(nèi)眼鏡企業(yè)起步之時，國際品牌早已在國內(nèi)市場風(fēng)生水起，期間通過兼并重組以及擴大國內(nèi)產(chǎn)能，在中國眼鏡鏡片市場上積極爭取市場份額。在進口眼鏡鏡片蓬勃發(fā)展的時候，國產(chǎn)鏡片難以插足成為市場主力品牌。
國產(chǎn)鏡片自身的“不成器”，也讓洋品牌占了上風(fēng)。重慶市品牌學(xué)會秘書長張銳在接受媒體采訪時表示，眾多國產(chǎn)廠商在樹立品牌時，山寨一個“洋名字”，然后便采取見單發(fā)貨、薄利多銷的經(jīng)營思路，卻忽略對終端市場的把控和滲透，產(chǎn)品大量流入中低端市場。由于國內(nèi)當前廣闊的中低端市場，導(dǎo)致企業(yè)自認為市場定位“準”，不愿在品牌塑造方面進行投入，甚至愿意“合資”進行貼牌生產(chǎn)，從而陷入惡性循環(huán)。
值得注意的是，受到進口鏡片品牌近幾年在中國市場布局的影響，消費者對進口鏡片品牌的熱捧，更加助長了進口鏡片在市場上的影響力。李青松認為，正是國內(nèi)消費者的不理性消費慣壞了“洋鏡片”。
處罰價格考量多重因素
國家發(fā)改委表示，眼鏡屬于市場調(diào)節(jié)價商品，經(jīng)營者依法享有自主定價權(quán)，但經(jīng)營者的價格行為應(yīng)該嚴格遵守《反壟斷法》、《反價格壟斷規(guī)定》等法律規(guī)章的規(guī)定，上游經(jīng)營者不得剝奪、干預(yù)下游經(jīng)營者的定價自由，排除、限制市場價格競爭，侵害消費者利益。
目前，國家發(fā)改委已經(jīng)責(zé)成相關(guān)涉案企業(yè)所在地價格主管部門依法予以處罰，行政處罰事先告知書已下達。
發(fā)改委表示，對不能很好配合調(diào)查，但能主動整改的北京尼康眼鏡有限公司處上一年度銷售額2%的罰款168.48萬元；對積極配合調(diào)查并主動整改的卡爾蔡司光學(xué)(廣州)有限公司、北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司和強生視力健商貿(mào)(上海)有限公司均處上一年度銷售額1%的罰款，分別為176.6萬元、369萬元 (按隱形眼鏡片相關(guān)市場)和364.37萬元。
另外，豪雅(上海)光學(xué)有限公司、上海衛(wèi)康光學(xué)眼鏡有限公司2家涉案企業(yè)，由于主動向反壟斷執(zhí)法機構(gòu)報告達成壟斷協(xié)議有關(guān)情況，提供重要證據(jù)，并積極主動整改，因此依法免除處罰。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，反壟斷法規(guī)定，“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款。”
“一般是按照上年度銷售額的百分之一到百分之十處罰。在這個區(qū)間內(nèi)，可能就要考慮違法行為的性質(zhì)、程度、持續(xù)時間、造成的影響等因素來確定具體比例標準?！鄙蹃喒飧嬖V記者。
