打架的第三方數(shù)據(jù)？
網(wǎng)秦自稱(chēng)達(dá)到手機(jī)安全市場(chǎng)約55%的市場(chǎng)份額，但不同的統(tǒng)計(jì)中這一數(shù)字大相徑庭。
在第三方機(jī)構(gòu)艾瑞、艾媒的統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)秦一度排在騰訊之后，市占率不足10%，其中一家機(jī)構(gòu)不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人昨日告訴記者，網(wǎng)秦的真實(shí)比例甚至比5%還要低。
有趣的是，2011年360與網(wǎng)秦上市時(shí)，兩家企業(yè)的招股書(shū)中，二者的市場(chǎng)份額在來(lái)自?xún)杉也煌谌綑C(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中，相差8倍。
對(duì)于數(shù)據(jù)的分歧，網(wǎng)秦的解釋是，大部分第三方機(jī)構(gòu)主要使用應(yīng)用程序下載量作為樣本基礎(chǔ)，但這不是網(wǎng)秦的主要用戶(hù)來(lái)源渠道，這是導(dǎo)致各家市場(chǎng)份額出現(xiàn)巨大分歧的原因所在。
網(wǎng)秦所說(shuō)的占據(jù)中國(guó)手機(jī)安全市場(chǎng)半壁江山，主要依據(jù)來(lái)自第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)賽諾。昨日，一位接近賽諾的人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，手機(jī)安全產(chǎn)品隨著智能手機(jī)的發(fā)展不斷發(fā)展壯大， 2010年時(shí)網(wǎng)秦和諾基亞是有預(yù)裝合作的，而彼時(shí)諾基亞在智能機(jī)市場(chǎng)占了絕對(duì)的市場(chǎng)份額，所以網(wǎng)秦早期注冊(cè)用戶(hù)基數(shù)確實(shí)很龐大。
記者看到，在賽諾的中國(guó)手機(jī)安全報(bào)告中使用的是累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的描述，這個(gè)數(shù)據(jù)只反映自該安全軟件發(fā)行以來(lái)累計(jì)的所有注冊(cè)用戶(hù)數(shù)，并未考慮流失率以及轉(zhuǎn)換率。根據(jù)賽諾今年以來(lái)的報(bào)告，網(wǎng)秦的份額在下降。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度,新增的手機(jī)安全軟件用戶(hù)中，以360居多,占比達(dá)到38.8%，網(wǎng)秦位居第二，達(dá)到37.9%；騰訊手機(jī)管家在暢銷(xiāo)3G安卓機(jī)中預(yù)裝份額排在第一，占到15.7%，網(wǎng)秦和360手機(jī)安全衛(wèi)士分別占據(jù)10.2%和8.5%。
擺脫殺軟定位
“對(duì)于網(wǎng)秦來(lái)說(shuō)，是否意識(shí)到安裝量和認(rèn)知度存在巨大落差，是什么原因造成的，是否有計(jì)劃解決？”
在不久前的一次網(wǎng)絡(luò)訪談上，面對(duì)網(wǎng)友的上述疑問(wèn)，林宇的回答是：“公司發(fā)展有一個(gè)過(guò)程，就像孩子成長(zhǎng)有個(gè)過(guò)程。今天如果我們的品牌和知名度跟騰訊、百度、360類(lèi)似，網(wǎng)秦前一段不應(yīng)該僅僅是個(gè)10億美元的公司，也已經(jīng)是百億美元的公司了。我們?cè)缙谥攸c(diǎn)投資產(chǎn)品、技術(shù)、渠道，從今年開(kāi)始加強(qiáng)市場(chǎng)、品牌、資本市場(chǎng)溝通。孩子長(zhǎng)大需要過(guò)程。”
“需要長(zhǎng)大”的網(wǎng)秦正計(jì)劃擺脫從前專(zhuān)注的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全市場(chǎng)，向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。不久前，網(wǎng)秦宣布向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，將旗下業(yè)務(wù)歸入四條業(yè)務(wù)線(xiàn)，即安全、手游、企業(yè)級(jí)、搜索和廣告平臺(tái)。與此同時(shí)，林宇表示，安全占營(yíng)收的比重將減少至20%~30%，而且網(wǎng)秦旗下的其他產(chǎn)品線(xiàn)將與之均衡發(fā)展。目前網(wǎng)秦的營(yíng)收組成是安全占50%，游戲和廣告占25%，企業(yè)服務(wù)占25%。
2012年，網(wǎng)秦完成了對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商飛流九天和企業(yè)級(jí)移動(dòng)服務(wù)商北京國(guó)信靈通的收購(gòu)。這兩家公司也對(duì)應(yīng)了林宇所說(shuō)的游戲和企業(yè)級(jí)安全服務(wù)兩塊業(yè)務(wù)。3月21日，網(wǎng)秦又以8.9萬(wàn)美元現(xiàn)金及283萬(wàn)股普通股(相當(dāng)于56.57萬(wàn)股美國(guó)存托股)收購(gòu)了北京帆悅信息技術(shù)有限公司51%的股權(quán)，后者是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告整合及營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商。
網(wǎng)秦今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)秦第二季度凈營(yíng)收為4140萬(wàn)美元，其中，網(wǎng)秦第二季度來(lái)自于移動(dòng)增值服務(wù)的營(yíng)收(包括消費(fèi)者移動(dòng)安全營(yíng)收和移動(dòng)游戲營(yíng)收)為2680萬(wàn)美元；廣告營(yíng)收為550萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)149.0%。
在艾媒咨詢(xún)CEO張毅看來(lái)，網(wǎng)秦此前專(zhuān)注的付費(fèi)產(chǎn)品并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，但在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的免費(fèi)產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)手機(jī)安全市場(chǎng)主流的背景下，付費(fèi)產(chǎn)品對(duì)廣大用戶(hù)而言仍然太過(guò)小眾，目前難成氣候?！皦毫χ峦ㄟ^(guò)收購(gòu)和擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，是網(wǎng)秦不得不做的選擇。但如何用更加有力的證據(jù)說(shuō)服大眾與投資者，邁過(guò)這一關(guān)，或?qū)⑹俏磥?lái)網(wǎng)秦轉(zhuǎn)型平臺(tái)成功的重要前提?！?/p>
