打造廉江紅橙品牌 做優(yōu)“土特產(chǎn)”文章

11月15日，在廉江市坡禾地村豐源紅橙專業(yè)合作社，工作人員忙著包裝紅橙。記者劉冀城 攝

11月15日，記者走進位于廉江市青平鎮(zhèn)坡禾地村的豐源紅橙專業(yè)合作社，只見漫山遍野的紅橙掛滿枝頭，村民穿梭其中采摘。

“我們看準廉江紅橙這一品牌，特意驅(qū)車400多公里過來采摘，品嘗第一批‘鮮’果?！睆膹V州趕來的何先生激動之情溢于言表。他一邊忙著挑選紅橙，一邊告訴記者，每到紅橙豐收季，他和朋友都會前來購買。這次，他們更是計劃買下3000多斤，希望把這份來自廉江的甜蜜與親朋好友共同分享，讓更多的人品嘗廉江紅橙的獨特風味。

品牌強農(nóng)“橙” 香四溢富鄉(xiāng)親

廉江紅橙是中國國家地理標志產(chǎn)品，是國內(nèi)外柑橙類的佼佼者，深受消費者的喜愛。

豐源紅橙專業(yè)合作社負責人關錫運從樹頂上摘下2個橙，用糖度計測了測，甜度15.2度?！霸龠^20多天，就可以大量采收了，目前田頭收購價8元/斤，1900余畝紅橙預計產(chǎn)量5700多噸?！标P錫運笑著說，每年都會有不少回頭客認準他們品牌，早早下訂單，數(shù)日前已有客商采購20余萬斤。

“大家好，我是大姑媽，我家的紅橙少核、皮薄肉厚、多汁化渣……”當天，走進廉江市大姑媽農(nóng)業(yè)有限公司的直播間，該公司負責人揭育娟正熱情洋溢地向圍觀粉絲介紹著自家紅橙。“快嘗一嘗?！痹谥辈サ拈g隙，揭育娟端來紅橙，滿臉笑意地招呼大家品嘗。而另一側(cè)，工作人員忙碌不暇，正對這些紅橙進行自動化清洗和分揀、裝箱、打包、裝車，運送到全國各地。

“我種了300余畝紅橙，自從成立‘大姑媽’這一品牌，大家都認準購買?！苯矣隄M懷信心地說，去年在廉江紅橙（浙江）品鑒推介會中，該基地有三成橙子賣出廣東，希望在品牌力量的加持下，通過電商平臺，鞏固提升廉江紅橙品牌形象，拓寬銷售渠道，提升產(chǎn)品銷量。

近年來，揭育娟只選用“紅優(yōu)三號”品種的廉江紅橙，并打造品牌形象，從包裝盒、廣告語、宣傳片，全方位展示紅橙的品質(zhì)；運用新媒體進行帶貨營銷，接地氣的視頻為她贏得了高人氣，粉絲們親切地稱呼她為“大姑媽”。

如今，以紅橙經(jīng)營為主體的企業(yè)在廉江已發(fā)展到三十余家，各企業(yè)注重品質(zhì)，生產(chǎn)經(jīng)營逐漸規(guī)?；藴驶?，出現(xiàn)了“嶺南紅”“青平紅”“高橋紅”“九州江”“農(nóng)之島”“一帆豐順”等知名品牌。

品牌塑造 經(jīng)濟文化雙豐收

近日，廉江紅橙宣傳片在廣州各個地鐵站點及北京路等熱門景點亮相。此前，廉江紅橙還亮相美國紐約時代廣場和廣州“小蠻腰”、中央廣播電視總臺等。

“廉江紅橙作為區(qū)域公用品牌，廉江多舉措打造廉江紅橙品牌，努力擴大廉江紅橙品牌影響力?！绷修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長張瓊表示，一直以來，廉江加強品牌工作規(guī)劃，對廉江紅橙品牌培育工作進行重點謀劃，實行“三個統(tǒng)一”，鏈條式打造紅橙品牌，強化“廉江紅橙”地域符號，并多渠道宣傳推介，舉辦“廉江紅橙”品牌發(fā)布會、推介會及品鑒會等，精準投放戶外廣告，擴大“廉江紅橙”知名度和影響力。

為進一步打響廉江紅橙這個品牌，廉江2003年舉辦了首屆“廉江紅橙旅游文化節(jié)”，秉持“以橙為媒、以節(jié)會友、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的宗旨，自此開啟了紅橙品牌發(fā)展的新篇章。

每年一個主題的紅橙節(jié)，吸收了周邊縣市成千上萬慕名前來的游客。人氣旺盛，直接拉動了廉江紅橙的火熱銷售，紅橙價格持續(xù)穩(wěn)定，為種植廉江紅橙的果農(nóng)增收致富提供了良好的品牌宣傳平臺。

日前，廉江紅橙獲“中國首屆縣域品牌擂臺賽20強”稱號。廉江紅橙作為廉江特色水果和主要拳頭農(nóng)產(chǎn)品，1992年注冊了“廉江紅”商標，先后獲得無公害產(chǎn)品認證、綠色食品認證、獲“國家紅橙原產(chǎn)地域保護”和“國家紅橙原產(chǎn)地標保護”稱號及原產(chǎn)地標記注冊保護。目前，廉江紅橙種植面積7.52萬畝，預計產(chǎn)量約9.69萬噸。

廉江每年組織紅橙種植龍頭企業(yè)、經(jīng)營主體、種植大戶等到全國各大城市舉辦“廉江紅橙”品牌發(fā)布會、推介會、品鑒會，使廉江紅橙成功進駐國內(nèi)各大商超和知名電商平臺，還成立工作專班，通過產(chǎn)銷對接全面促進農(nóng)產(chǎn)品分級、品質(zhì)把控、品牌推廣和市場監(jiān)管等工作。

此外，打造“廉江紅”公共品牌，成立“廣東廉江紅橙采購商聯(lián)盟”，設立“廉江紅”農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，發(fā)布“廉江紅橙”區(qū)域公用品牌系列內(nèi)容，包括“廉江紅橙”地理標志、“廉江紅”品牌標準、品牌包裝箱、吉祥物卡通形象“橙鮮子”和產(chǎn)品溯源二維碼，深入打造農(nóng)產(chǎn)品“廉字號”品牌，同時采用“線上+線下”等方式推動紅橙品牌化建設，助力紅橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。