近日，《湛江市建設(shè)高水平濱海度假旅游目的地實(shí)施方案》印發(fā)，其中推出擦亮“鮮美湛江”品牌近期行動(dòng)計(jì)劃。（2月20日《湛江日?qǐng)?bào)》）
在城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，打造獨(dú)特且富有吸引力的城市品牌IP，成為城市脫穎而出、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。
2024年2月28日，市委工作會(huì)議召開(kāi)，專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，會(huì)上更首次提出了湛江的“三鮮三美”——空氣鮮、水質(zhì)鮮、物產(chǎn)鮮，城鄉(xiāng)美、自然美、文化美。自此，“鮮美湛江”這個(gè)城市品牌IP正式“出道”，“鮮美”二字高度概括了湛江在生態(tài)、物產(chǎn)、美食等多方面的優(yōu)勢(shì)，具有極強(qiáng)的唯一性與排他性，能夠迅速在游客心中建立起與湛江的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成獨(dú)特的城市印記。
近一年里，以“鮮美湛江”這個(gè)IP為“鏈”，紅樹(shù)林生態(tài)、海鮮美食、特色農(nóng)產(chǎn)品等元素得以有機(jī)串聯(lián)，整合成為一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力與辨識(shí)度的品牌符號(hào)，這對(duì)于提升湛江的知名度與美譽(yù)度有著不可估量的作用。近日，《湛江市建設(shè)高水平濱海度假旅游目的地實(shí)施方案》印發(fā)，推出擦亮“鮮美湛江”品牌近期行動(dòng)計(jì)劃——在進(jìn)一步擴(kuò)大城市品牌IP影響力方面，湛江開(kāi)啟了“倍速”。
報(bào)道提到，擦亮“鮮美湛江”品牌近期行動(dòng)計(jì)劃細(xì)分為7項(xiàng)品牌建設(shè)。這契合了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢(shì)。文旅產(chǎn)業(yè)已不再是單純的旅游觀光與文化展示，而是涵蓋了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)體系。湛江在這一計(jì)劃中，通過(guò)整合“紅樹(shù)林之城”“湛品”“中國(guó)海鮮美食之都”“蠔都”“水上運(yùn)動(dòng)之城”等標(biāo)簽及文旅活動(dòng)、體旅賽事相關(guān)品牌，將有望推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等多產(chǎn)業(yè)形成深度融合，拓展產(chǎn)業(yè)邊界，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，從而讓整個(gè)品牌IP更有辨識(shí)度和吸引力。
在看到這一計(jì)劃諸多亮點(diǎn)的同時(shí)，也需明晰后續(xù)努力的方向。在品牌傳播方面，盡管計(jì)劃中提及創(chuàng)新宣傳方式，但從實(shí)踐來(lái)看，湛江還需進(jìn)一步構(gòu)建全方位、多層次的傳播矩陣，尤其是如何通過(guò)短視頻、直播等形式，以更具感染力和互動(dòng)性的內(nèi)容，將“鮮美湛江”的品牌形象精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾？在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，雖然各項(xiàng)舉措已初步構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)融合的框架，但仍需進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制。比如，“湛品”“中國(guó)海鮮美食之都”“蠔都”這三個(gè)標(biāo)簽其實(shí)都與旅游中的“吃”有關(guān)，如何實(shí)現(xiàn)“1＋1＋1>3”？又比如，“紅樹(shù)林之城”與“水上運(yùn)動(dòng)之城”，其實(shí)都與康養(yǎng)相關(guān)，怎樣才能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出新業(yè)態(tài)？
期待在這一計(jì)劃帶動(dòng)下，湛江文旅能“鮮美”升級(jí)，成為更加令人向往的濱海度假旅游勝地。
