近日，社交平臺(tái)一張沈騰和王安宇的搞笑表情包被高頻使用。這個(gè)場(chǎng)景來自騰訊視頻平臺(tái)旅行綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季，隨著節(jié)目?jī)?nèi)各種熱梗和名場(chǎng)面在社交媒體中流傳開來，這檔國民綜藝也引起了公眾的廣泛討論。
騰訊視頻平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季開播前雙端預(yù)約人數(shù)突破200萬，播放熱度值超過25000，創(chuàng)騰訊綜藝最快進(jìn)入“爆款俱樂部”紀(jì)錄，并隨著播出持續(xù)攀升，接連創(chuàng)造新高，直至收官都始終保持騰訊視頻綜藝歷史熱度值的最高紀(jì)錄。節(jié)目第二季在豆瓣平臺(tái)評(píng)分已經(jīng)高達(dá)8.2，實(shí)現(xiàn)了熱度口碑雙豐收。
《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季收獲觀眾認(rèn)可并不是偶然。今年，旅行綜藝承襲了2023年的熱度，成為綜藝領(lǐng)域的一大載體。但是從播出效果來看，并不是所有旅行綜藝都收獲了良好的口碑。在新語境下，怎樣的旅行綜藝能贏得觀眾的認(rèn)可？怎樣的綜藝可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的共贏？
《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季或許可以提供一種參考?！暗诙竟?jié)目不僅努力打造年輕人喜歡的、向往的、可復(fù)制的旅行新方式、新內(nèi)容，也致力于用流行文化的活力帶動(dòng)文旅發(fā)展，賦予山河曠野全新活力。”節(jié)目承制方表示。
優(yōu)化內(nèi)容 提供純粹的正向情緒
觀眾的認(rèn)可很大程度上來源于節(jié)目提供的情緒價(jià)值。
有人認(rèn)為，綜藝的本質(zhì)就是提供情緒價(jià)值。作為一種大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，綜藝節(jié)目往往折射著社會(huì)情緒和心理的變動(dòng)，也發(fā)揮著重要的社會(huì)功能，甚至有人曾以“情緒調(diào)節(jié)器”來形容綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。當(dāng)下，面對(duì)社會(huì)環(huán)境、工作生活帶來的變化，大眾愈發(fā)渴望更加簡(jiǎn)單直接、毫無負(fù)擔(dān)的快樂來釋放壓力。因此，傳遞快樂、提供情緒價(jià)值依然是今年綜藝市場(chǎng)反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。
然而，與喜劇綜藝的舞臺(tái)表現(xiàn)形式不同，旅行綜藝的場(chǎng)景更為天然和豐富，這也意味著節(jié)目需要額外打造傳遞快樂的氛圍。對(duì)此，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季無疑做出了良好的嘗試。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，輕松好笑已經(jīng)成為觀眾對(duì)于第二季節(jié)目的主要評(píng)價(jià)。
據(jù)悉《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季集結(jié)了一支近400人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在前臺(tái)幕后通力合作。正是他們?cè)谥谱魉疁?zhǔn)和情感表達(dá)上的精益求精，將節(jié)目打造為一個(gè)充滿正向情緒價(jià)值的旅行節(jié)目。提供情緒價(jià)值，為觀眾帶去了滿滿的歡樂與溫暖。
如何能做到這一點(diǎn)？“我們?cè)谥谱鞴?jié)目之前跟每一個(gè)嘉賓都做了深度溝通，我們特別想做一個(gè)他們自己真正愛的旅行。所以節(jié)目營造了一個(gè)松弛快樂的氛圍，讓每位嘉賓也都能全情投入到旅行和各種體驗(yàn)中，這樣他們發(fā)自內(nèi)心的快樂才能真正傳遞給每個(gè)人?！惫?jié)目監(jiān)制閆芝樺談道。
為了滿足這一點(diǎn)，一方面，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季選擇打造“熟人局”，借助嘉賓之間自帶的“化學(xué)反應(yīng)”，為自然產(chǎn)生綜藝效果提供基礎(chǔ)，讓嘉賓可以不斷碰撞出幽默火花，觸發(fā)好笑的話題和場(chǎng)面。
而另一方面，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季選擇在游戲環(huán)節(jié)和規(guī)則方面做減法，剝離了復(fù)雜的人際關(guān)系和心理博弈，讓嘉賓們能夠盡情享受游戲的樂趣，展現(xiàn)出最自然、松弛的一面，更好地沉浸在游戲的快樂中。
嘉賓的表現(xiàn)松弛了，情緒價(jià)值的傳遞也就更加容易了。就如網(wǎng)友在豆瓣平臺(tái)評(píng)價(jià)的：“《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季能成為最近的綜藝寵兒，最根本的原因還是快樂，嘉賓快樂，我也快樂?！睂?duì)于觀眾來說，第二季節(jié)目的觀看門檻已經(jīng)在熟人互動(dòng)和規(guī)則減法中進(jìn)一步降低，無需費(fèi)心思考，只需要無負(fù)擔(dān)地收獲純粹的快樂和松弛。
美景賦能 給情緒價(jià)值增添層次
除了游戲環(huán)節(jié)和嘉賓互動(dòng)以外，旅行綜藝呈現(xiàn)出的美景本身就已足夠?yàn)橛^眾提供情緒價(jià)值。
“我們第一季節(jié)目的立意就叫大自然的能量，我們特別希望向年輕人呈現(xiàn)中國有多美。我們到各個(gè)地方看了一年的景，拍了以后發(fā)現(xiàn)中國有最美的草原，最美的雪山，最美的沙漠，最美的海島，最美的松林。所以我們選景的第一標(biāo)準(zhǔn)是自然的、治愈的，我們不要去商業(yè)景區(qū)，第二季節(jié)目大家看到的全是大自然的秘境?！惫?jié)目總制片人夏驕陽表示。
而就如阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》中寫下的：“華茲華斯說，大自然會(huì)指引我們從生命和彼此身上尋找‘一切存在著的美好和善良的東西’，自然是‘美好意念的影像’，對(duì)于扭曲、不正常的都市生活有矯正的功能。”
嘉賓沈騰在節(jié)目中也曾發(fā)出感慨：“大自然會(huì)給你賦能，到大草原的時(shí)候，心情就變得很遼闊，看著湖水的話，心情就會(huì)非常平靜?！?/p>
不難發(fā)現(xiàn)，第二季節(jié)目始終秉持人與自然和諧共生的理念，通過鏡頭帶著觀眾從新疆的草原雪山湖泊走到寧夏的大漠黃河，從云南的蒼山洱海走到海南的海島沙灘，帶領(lǐng)觀眾欣賞祖國大好河山，以自然景色疏解觀眾的情緒。
值得一提的是，除了疏解情緒、傳遞快樂之外，自我投射也是綜藝需要承載的情緒價(jià)值之一——觀眾希望在旅行綜藝中看到與自己有關(guān)、對(duì)自己有用的內(nèi)容。對(duì)于旅行綜藝來說，這一點(diǎn)需要通過旅行體驗(yàn)完成。
“通過人物和故事與當(dāng)?shù)匚幕⑸罘绞疆a(chǎn)生聯(lián)結(jié)，可以滿足觀眾對(duì)未知目的地的向往和探索欲。”業(yè)內(nèi)人士表示。
第二季節(jié)目將旅行體驗(yàn)融入了節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)。節(jié)目沒有采用大段的旁白、字幕、解說、對(duì)談等常見方式硬性輸出當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗知識(shí)，而是選擇讓嘉賓自行體驗(yàn)，在新疆觀看賽馬比賽，在沙漠嘗試徒步，在沙坡頭飛躍黃河。
在業(yè)內(nèi)看來，這種以真實(shí)的反應(yīng)和互動(dòng)作為信息傳遞的媒介，以中國科學(xué)院專家簡(jiǎn)短的趣味科普內(nèi)容作為輔助的呈現(xiàn)形式，既保留了必要的知識(shí)含量，也讓觀眾看到了旅行中的自然探險(xiǎn)和嘗試，給觀眾帶來了更加多元化、層次化的情緒價(jià)值。
提供窗口 將取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地
旅行綜藝的底層邏輯是帶觀眾走遍五湖四海。在鏡頭之內(nèi)，旅行綜藝展現(xiàn)的是當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、文化民俗和生活方式，而在鏡頭之外，呈現(xiàn)的則是當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的承接能力和發(fā)展契機(jī)。
其中，“被看見”在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要。在今年10月舉辦的中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)影視文旅論壇上，有學(xué)者提出，傳播在旅游城市的發(fā)展中起著關(guān)鍵作用，尤其在深度媒介化時(shí)代，好的旅游目的地和產(chǎn)品需借助傳播手段才能被更多人發(fā)現(xiàn)。影視綜藝作品作為重要傳播方式，能帶來深度的個(gè)體沉浸感，重建地方感。
《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季恰好為各文旅產(chǎn)業(yè)提供了傳播的窗口。截至目前，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季已經(jīng)帶動(dòng)32條旅行話題登上熱搜，如“現(xiàn)在就出發(fā)寧夏中衛(wèi) 大漠落日?qǐng)A”“現(xiàn)發(fā)團(tuán)被新疆美食香迷糊了”“昭蘇的天馬浴河有多震撼”等。相應(yīng)的，新疆的牧民轉(zhuǎn)場(chǎng)和舞會(huì)、云南的“打跳”和火把節(jié)、海南的黎族竹木樂器等地方文化特色也被自然地融入節(jié)目?jī)?nèi)容，為更多人熟知。
“被看見”之后，自然會(huì)有越來越多的游客慕名前往。目前，在社交平臺(tái)上已經(jīng)涌現(xiàn)了大量與第二季節(jié)目相關(guān)的旅行攻略，新疆天馬浴河、中衛(wèi)滑沙、蒼山洱海成為推薦打卡的熱門選擇，不僅為節(jié)目取景地聚集了大量人氣，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了良性循環(huán)。
而這未嘗不是影視綜行業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的共贏。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新語境下，影視綜行業(yè)正在與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，影視綜作品通過鏡頭和敘事傳遞價(jià)值，為取景地賦予更為豐富的價(jià)值內(nèi)涵，使其更具備吸引力。同時(shí)，文旅的實(shí)地體驗(yàn)也為影視綜作品提供了鮮活的素材和生動(dòng)的場(chǎng)景，增強(qiáng)了作品的感染力和共鳴。
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，影視綜行業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合還在探索中前行?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》第二季搭建了探索自然、體驗(yàn)文化的橋梁，為探索“廣電+文旅”模式提供了更為多樣化的可能，而未來旅行綜藝如何發(fā)掘出更多人文深度與創(chuàng)意內(nèi)容的新結(jié)合，還需要更多嘗試和時(shí)間的驗(yàn)證。 （文/李濛）
