文旅推介需要善用流量

11月4日，探索中國大陸最南端·湛江——廣西“小砂糖橘”研學(xué)之旅啟動(dòng)。20名來自廣西南寧的小朋友乘坐大巴車來到湛江，展開為期五天的精彩旅程。（11月5日《湛江日?qǐng)?bào)》）

今年年初，“小砂糖橘”成為移動(dòng)的頂流，11位來自廣西南寧的小朋友身著橘色服裝，在哈爾濱的冰天雪地里撒歡兒，萌化了圍觀群眾。這也讓更多摩拳擦掌的地方文旅部門等到了機(jī)會(huì)，這個(gè)小小研學(xué)團(tuán)不僅獲得多地文旅部門的熱情招待和邀約，還促成了天南地北的熱烈互動(dòng)——?dú)g迎廣西“小砂糖橘”、云南的“小菌子”、四川“小熊貓”等互動(dòng)，激活了各地文旅市場。最近，“小砂糖橘”研學(xué)之旅來到了湛江。對(duì)于湛江而言，這是一次對(duì)外展示城市形象、進(jìn)行文旅推介的好機(jī)會(huì)。

文旅推介，需要善用流量。今年年初，各地接力“花式”接待“小砂糖橘”，背后是誠意和創(chuàng)意，是更精準(zhǔn)、精細(xì)的需求對(duì)接。這是厚積薄發(fā)、苦練內(nèi)功的結(jié)果，但社交媒體的“流量推力”絕對(duì)不容忽視。如今，旅行呈現(xiàn)明顯的社交化趨勢。有調(diào)研報(bào)告顯示，從最初的目的地選擇，到旅行中的購物、餐飲，處處滲透著社交媒體的影響力。一言以蔽之，是社交媒體“流量”帶動(dòng)了城市文旅“增量”。許多原本名不見經(jīng)傳的旅游景點(diǎn)，憑借著一段精彩的短視頻、一組吸睛的圖片，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，迎來了如潮的游客。這樣的背景下，有網(wǎng)感、會(huì)玩梗的地方很容易出圈，讓年輕游客心生“你懂我”的感覺。越來越多的文旅部門開始在“抓熱點(diǎn)”“造爆款”上發(fā)力，以創(chuàng)意與誠意開始了網(wǎng)絡(luò)營銷。“小砂糖橘”，就是這樣的一個(gè)熱點(diǎn)。

冬季旅游市場漸“熱”，借助各類社交媒體、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和網(wǎng)紅達(dá)人的力量，擦亮湛江文旅招牌，大有可為。首先要懂得挖掘文旅資源的獨(dú)特賣點(diǎn)。每個(gè)地方都有其獨(dú)一無二之處，精準(zhǔn)提煉這些亮點(diǎn)，將其以最具吸引力的方式呈現(xiàn)出來，這是門必修課。細(xì)看“小砂糖橘”在湛之旅，涵蓋了湛江軍事文化博覽園、赤坎老街、茂德公鼓城、南極村等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，如何不止于“到此一游”，如何借力社交媒體進(jìn)行一波城市推介，都需要馬上有所行動(dòng)。再者，文旅推介在利用流量時(shí)還需注重互動(dòng)。不能只是單方面輸出信息，要借“歡迎小砂糖橘”這個(gè)話題熱度，積極與網(wǎng)友互動(dòng)交流，解答他們關(guān)于到湛江旅游的疑問，聽取他們的建議。這樣既能增強(qiáng)游客的參與感，也能讓推介更加貼合游客的需求。

說一千道一萬，關(guān)鍵還是在于“干不干”。樂見以更為親近、友善、接地氣的姿態(tài)擁抱網(wǎng)絡(luò)城市營銷，為文旅爆火、消費(fèi)提振、城市出圈打開新通道。