連日來，三元塔成為雷州國慶夜間游玩的“打卡地標(biāo)”。三元塔公園內(nèi)市民游客絡(luò)繹不絕，爭睹古塔新顏。（10月4日《湛江日報》）
據(jù)央視新聞報道，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，“寶藏小眾城市”成為了年輕人青睞的目標(biāo)。與此同時，被帶火的還有一個熱詞——“奔縣旅游”。
所謂“奔縣旅游”，顧名思義，就是奔著“縣”一級的小眾旅游目的地去的?！氨伎h旅游”并非自這個“十一”假期才開始出現(xiàn)，而是一種早有苗頭的趨勢。如今年“五一”假期中，相關(guān)旅行平臺的數(shù)據(jù)也顯示，旅游下沉化特點(diǎn)明顯，在旅游訂單同比增速上：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。在社交平臺上，“奔縣旅游”持續(xù)迎來各種“破圈”，“不是大城市去不起，而是小城市更有性價比”“去縣城感受不一樣的生活方式”等“文旅下沉”概念不斷受追捧。而從數(shù)據(jù)來看，也著實令人驚嘆，根據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。
這波“奔縣旅游”的潮流風(fēng)，明顯也“吹”到了湛江。在這個“十一”假期，適逢撤縣設(shè)市三十周年的雷州也迎來了一波文旅“火出圈”。三元塔亮燈、曲街游火爆、非遺打鐵花、美食嘉年華……這個“十一”假期雷州文旅產(chǎn)品供給豐富多元，我們可以看到的最大變化，是學(xué)會走向市場，加強(qiáng)市場營銷思維。同時加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施等硬件建設(shè)，增強(qiáng)相關(guān)商業(yè)、服務(wù)業(yè)配套。無論“三元塔換夜裝”還是“曲街神似《繁花》”，這些“爆點(diǎn)”的營造都可以看出在策劃上花足了心思，而且打出的是一套“組合拳”，從整體上提升“活力雷州”“千年古城”IP形象。而且，在湛江日報和“雷州發(fā)布”微信公眾號等媒體的立體宣傳“攻勢”下，雷州歡樂游的看點(diǎn)、亮點(diǎn)、爆點(diǎn)在市民游客的社交平臺上“刷屏”，進(jìn)一步提升了知名度、美譽(yù)度。
“奔縣旅游”的興盛，不僅是消費(fèi)者旅游觀念轉(zhuǎn)變的生動體現(xiàn)，更是旅游市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的明確信號。歷史文化名城雷州，要緊緊抓住這一波機(jī)遇，努力成為網(wǎng)友眼中的“寶藏城市”。首先，要加強(qiáng)頂層設(shè)計與整體規(guī)劃，深挖獨(dú)特資源和特色文化，明確縣域文旅發(fā)展方向和目標(biāo)定位，為游客提供差異化的、更具性價比的文旅體驗。其次，繼續(xù)深入挖掘和傳承雷州文化，注重非遺傳承和生態(tài)保護(hù)，保持“來雷州，見一面”的獨(dú)特性和原真性，不讓慕名而來的游客失望。最后，是要在營銷推廣、創(chuàng)意表達(dá)上狠下功夫。這個假期，“來雷州，見一面”宣傳片為雷州文旅吸引了一波大流量。雷州要繼續(xù)創(chuàng)新在社交平臺上的營銷推廣方法，抓緊創(chuàng)建“雷州文旅”賬號品牌，借力抖音、微信視頻號等平臺讓更大范圍的游客“看見”雷州。
