9月25日，由中國日報網(wǎng)、湛江市人民政府新聞辦公室主辦的“外眼看湛 相約點贊”外籍友人探訪“鮮美湛江”交流活動在我市落下帷幕。（9月26日《湛江日報》）
近日，“外眼看湛 相約點贊”外籍友人探訪“鮮美湛江”交流活動舉行，對于提升湛江的國際知名度與美譽度，進一步擦亮“鮮美湛江”文旅名片，是一大助力。
近年來，在社交化、移動化、視頻化的國際傳播格局下，創(chuàng)新打造文化符號、發(fā)展城市IP經(jīng)濟逐漸成為眾多城市關(guān)注的焦點議題。一時間，“西安盛唐密盒”“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪節(jié)”等競相登場，符號化策略已然成為打開城市國際傳播新格局的一把金鑰匙。同樣地，“鮮美湛江”就是獨屬我們的那把“鑰匙”。
如何用好這把“鑰匙”，打開更大的國際“朋友圈”，讓城市從“火出圈”到“火出?！保筷P(guān)鍵就是要懂得借力。要提升國際傳播效能，在國際舞臺上展現(xiàn)湛江開放自信新形象，講好新時代湛江故事，只管“自說自話”不行，須借“眼”觀察、借“嘴”說話，如此講述的“鮮美湛江”才更具說服力，在境外傳播也更為有效、形式內(nèi)容更易于被理解接受。
要借力，首先就是“請進來”。通過活動組織一批外籍友人到湛江來走一走、看一看、嘗一嘗，講述有湛江特色的美景、美食，以及普通人物與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非遺傳承之間的故事，是個好辦法。從湛江日報相關(guān)報道可以看出，我們在推動赤坎老街、中華白海豚生態(tài)奇觀、湛江美食、茶文化等的國際傳播方面，都花了不少心思，也取得了不俗效果。通過一個個“小切口”講故事，以小見大地傳播“鮮美湛江”這個城市IP，將“鮮美湛江”多角度、全方位展現(xiàn)出來，讓平凡人的故事打動人心、引發(fā)國際友人共鳴，從而激發(fā)他們分享湛江故事的興趣。
其次，還是要在“鮮美湛江”這個城市IP的打造上下功夫。提升湛江國際知名度與美譽度，要善于圍繞“鮮美”來做文章，不僅呈現(xiàn)悠久的歷史文化，傳播為人所津津樂道、業(yè)已為人所熟知的內(nèi)容，還要講述新故事、引領(lǐng)新話題，為城市故事注入更多時代發(fā)展的內(nèi)容，挖掘展現(xiàn)新時代湛江的新內(nèi)涵新形象，打造具有新時代價值的城市IP。比如“中華白海豚生態(tài)奇觀”，如何在國際“朋友圈”中更具吸引力，展現(xiàn)湛江在綠色發(fā)展、低碳環(huán)保等方面的成效，就很值得思考。
讓“鮮美湛江”更為外籍友人所知，要用好社交平臺，加強互動交流。在新媒體時代，受眾不再僅僅是被動的接受者，而是積極參與到城市故事的創(chuàng)作敘事中。這次活動是個好開始，期待“鮮美湛江”能吸引更多外籍友人的關(guān)注，通過不同的視角和表達方式展現(xiàn)湛江的多樣魅力。
