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海藻面膜騙局調(diào)查:欺騙性很強,可能“爛臉”

2024-08-23 17:19 來源:人民日報

就像做化學(xué)實驗一樣,直播間的主播和線下門店的老板們,把號稱“海藻籽”的種子在溫水中浸泡后,拎起一張沾滿顆粒的棕色面膜。“親,這是純天然的海藻面膜,無任何添加,給肌膚純天然補水?!彼麄冋Z氣激動——這種“海藻面膜”人氣頗高,銷量動輒過萬。

平臺在售的海藻面膜,有的店鋪銷量過萬甚至過十萬。

被包裝成“海藻籽”的種子,其實是“水蓑衣”種子(又名“南天仙子”),它也不在《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》中。很容易與它混淆的毒物“天仙子”,國家藥監(jiān)局更是明令禁止用于化妝品生產(chǎn)或注冊備案。

8月上旬,澎湃新聞深入海藻面膜企業(yè)聚集的廣州、佛山兩地調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了捏造成分、違規(guī)添加、虛假宣傳外,海藻顆粒面膜商家對外售賣的所謂“海藻面膜”,相當(dāng)一部分既無合格備案,也沒有走正規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)檢流程,銷售的幾乎是三無產(chǎn)品。此外,這類“海藻面膜”普遍菌落超標(biāo),消費者使用后可能會引發(fā)細(xì)菌感染、過敏等。

業(yè)內(nèi)直指,已被簡稱為“海藻面膜”的海藻顆粒面膜,雖然已在國內(nèi)暢銷多年,但其實是一場騙局。

成分:“海藻面膜”無海藻

天然海藻護膚概念爆火后,海藻面膜已在市場熱銷多年,帶火了包括“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”在內(nèi)的眾多品牌。

廣州白云區(qū)被稱為中國化妝品行業(yè)的硅谷。8月上旬,在廣州最大的化妝品批發(fā)市場——白云區(qū)興發(fā)廣場二期,專賣海藻面膜的老板王舟說,他這里500g的海藻面膜34元,350g的22元,還有原料差一點、出膠沒那么好的產(chǎn)品。

記者在線上線下購買的8盒海藻面膜樣品,經(jīng)檢測均為爵床科水蓑衣屬種子。

王舟隨即將兩盒海藻面膜樣品拆開,挖出三勺放入碗中兌水,幾分鐘后碗內(nèi)液體成膜,上面布滿棕黑色的“海藻籽”?!拔覀冑u的這一款是緬甸進口的。有一種國產(chǎn)的海藻沒有膠性,成本低很多?!?/p>

對于面膜的成分,王舟堅稱是海藻提取物。

張浩在白云美灣廣場附近也經(jīng)營著一家海藻面膜店。他說,店里的海藻面膜原料從東南亞進口,“越細(xì)的分泌的膠狀物越黏稠,也就越貴”。

除了廣州白云區(qū),海藻面膜不少產(chǎn)自佛山市。在國家藥品監(jiān)督管理局旗下的“化妝品監(jiān)管App”上,檢索到的“海藻面膜”企業(yè)目前已超8000家,其中“海藻面膜”企業(yè)超1600家,備案地址大多在廣州和佛山兩地。

孫明是佛山一家海藻面膜加工廠的負(fù)責(zé)人。他告訴澎湃新聞,海藻面膜的原材料其實并不產(chǎn)自海里,只是植物的一種,國內(nèi)在山東、安徽和陜西有產(chǎn),但大部分是從東南亞進口,進口原材料價格二十四五元一公斤,他們工廠要做的便是篩選、照光和包裝。

海藻屬于低等植物,不開花也無果實和種子。那王舟、張浩們售賣的海藻面膜里的海藻顆粒究竟是什么?

一名長期關(guān)注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞,目前市場上售賣的大部分海藻面膜來自廣東,其他區(qū)域較少。“海藻面膜里的顆粒應(yīng)該是‘南天仙子’(水蓑衣)或做冰粉的‘冰粉籽’?!?/p>

暗訪調(diào)查過程中,澎湃新聞記者從廣州白云區(qū)、佛山市的多名商家處采購樣品,并在線上購買了品牌名為“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”的“海藻面膜”。經(jīng)專業(yè)人士初步鑒定,這些被包裝成“海藻籽”的種子,實際均為水蓑衣屬植物種子。

解剖鏡下“海藻面膜”里的顆粒(實際為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。) 來源:上海辰山植物標(biāo)本館館長葛斌杰

上海辰山植物標(biāo)本館館長葛斌杰在體式解剖鏡下,對澎湃新聞送檢的樣品逐一鏡檢。他說,初步判定,送檢的所有樣品主要顆粒物為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。本屬國內(nèi)分布有6種,全球近100種,具體物種的鑒定仍需進一步栽培觀察。

此外,不同樣品在雜質(zhì)混雜、種子混裝程度上存在差異?!捌渲杏腥迾悠坊祀s種子較多,部分混雜較尖銳碎石狀雜質(zhì);有一罐混有十字花科 (Brassicaceae) 碎米薺屬 (Cardamine) 植物干燥種子?!彼f。

公開資料顯示,水蓑衣種子又名南天仙子,主產(chǎn)于泰國、越南、印尼等地。又稱進口天仙子,主要為我國兩廣等省區(qū)習(xí)用,故又稱“廣天仙子”。與它一字之差、極易混淆的“天仙子”更是被國家藥監(jiān)局明令“說不”:根據(jù)相關(guān)規(guī)定,國家藥監(jiān)局嚴(yán)禁將“天仙子”混同為“海藻”進行化妝品生產(chǎn)或注冊備案。

2023年12月13日,廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布普通化妝品備案問答(五十一期)(簡稱:《問答》)。關(guān)于海藻面膜,《問答》表明,根據(jù)《國家藥監(jiān)局關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告》(2021年第74號),天仙子(莨菪)為化妝品禁用植(動)物原料,嚴(yán)禁將“天仙子”混同為“海藻”進行化妝品生產(chǎn)或注冊備案。

無論是天仙子(莨菪)或南天仙子(水蓑衣),均未收錄于《已使用化妝品原料目錄(2021 年版)》——這意味著,在護膚品中添加這些植物種子加工銷售,均屬于違規(guī)。

質(zhì)檢:菌落超標(biāo)是“公開的秘密”

“這些東西沒人搞(檢查)還好,有人搞就很麻煩。”張浩告訴澎湃新聞,海藻面膜是植物成分沒什么添加,但正因為沒添加什么,賣的量一大便容易出事?!爸参锸腔畹?,避免不了帶微生物,一檢測百分百超標(biāo)?!彼f,“那就要查你了?!?/p>

澎湃新聞暗訪時,興發(fā)廣場二期一家護膚品工廠店內(nèi)部張貼著還沒來得及撤下的海藻面膜海報。店主小華同樣說,海藻面膜的問題就是“菌落經(jīng)常超標(biāo)”。

在店內(nèi)顯示海藻面膜的使用方法。

小華的店里沒有樣品,只有這張海報。“海報我都想換掉了。”他說,你現(xiàn)在在線上買,如果有什么問題去找商家,也是不會理你的。

“你能接受我們就賣,不接受我們就不賣。”小華說,500g瓶裝的海藻面膜15元,都是流通貨,價格很透明。“現(xiàn)在主要的問題就是藥監(jiān)局會查菌落是否超標(biāo),即使有(紫外線)輻照,當(dāng)下查出來沒有超標(biāo),過了半年也一樣可能菌落超標(biāo),這是由植物種子的性質(zhì)決定的。”

但在小華看來,即使菌落超標(biāo),對皮膚也不會有傷害,因為產(chǎn)品是天然無添加的,“像菜籽一樣”。小華說,他們在佛山加工產(chǎn)品,主要銷往美容院。

業(yè)內(nèi)人士李瑞提出了海藻面膜的“悖論”——“你一殺菌,它就沒活性;你不殺菌,它就菌落超標(biāo)。”他說,海藻面膜原料基本是從國外進口,“網(wǎng)上很多演示面膜澆水放幾天可以發(fā)芽的情況,其實都是沒殺菌”。

澎湃新聞注意到,海藻面膜菌落超標(biāo)問題頻頻被藥監(jiān)局點名。

8月13日,國家藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于37批次不符合規(guī)定化妝品的通告(2024年第31號)顯示,有26批次不合規(guī)產(chǎn)品為海藻面膜類,如“鳳雅晳植物補水海藻面膜”、“琳秀坊草本煥顏靚膚面膜粉”、“Yanzhi艷芝保濕補水海藻面膜”、“祿之源天然海藻面膜”、“邦薇植物海藻補水面膜”等等。其中,“邦薇植物海藻補水面膜”經(jīng)審查為假貨,而“祿之源天然海藻面膜”則是多次上榜,本次也有8批次被檢出菌落總數(shù)超標(biāo)。

其中,由廣西同和藥業(yè)有限公司生產(chǎn)、廣州祿之源生物科技有限公司備案的1批次祿之源植物海藻面膜(備案編號:粵G妝網(wǎng)備字2022214228),菌落總數(shù)最高,為1100000CFU/g,超標(biāo)1100倍。

據(jù)媒體此前報道,面膜菌落指數(shù)超標(biāo)容易導(dǎo)致面膜的營養(yǎng)成分被破壞,消費者使用這些成分造假、菌落超標(biāo)的面膜,可能會引起細(xì)菌感染、產(chǎn)生過敏、引發(fā)爛臉等。

備案:新備案無法通過

新品只能當(dāng)“三無產(chǎn)品”賣

因為菌落容易超標(biāo)、實質(zhì)成分和備案成分不符等問題,多名賣家稱,海藻面膜的新備案幾乎批不下來。

白云區(qū)美灣廣場的店主李瑞說,前幾年海藻面膜勢頭一直不錯,尤其是去年海藻漲價很厲害,賣得很火,當(dāng)時因為供不應(yīng)求要搶貨,“但忽然間藥監(jiān)局出臺規(guī)定,說這些東西沒經(jīng)過殺菌,不能再備案了,全國基本都是一樣的政策,之前備案下來能賣到備案到期,但新備案就無法再批”。

李瑞解釋,化妝品備案一次有效期為三年,有些備案日期較新的,就可以在市場上繼續(xù)正常銷售,但已過備案的存貨只能在實體店或者私域流通。

興發(fā)廣場二期一家面膜店的店主小華表示,如果要定制相關(guān)產(chǎn)品,可以自己選擇包裝和瓶子,但海藻面膜現(xiàn)在無法進行新的備案,只能當(dāng)三無產(chǎn)品賣,“海藻現(xiàn)在查得特別嚴(yán)”。

張浩也告訴澎湃新聞,這兩年海藻面膜市場很亂,原因之一是國家對這類產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn),而企業(yè)想(就這個品類)做一套行業(yè)通用的標(biāo)準(zhǔn)得花費很多錢,“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過賣海藻面膜能賺到的錢”。

“我們申請了很多次,但相關(guān)部門沒有一個對應(yīng)的名稱去備案,給了一個‘大葉海藻’的名稱作為備案,但實際上備案名稱和實物對應(yīng)不上,新的備案也審批不下來?!彼f。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》的相關(guān)規(guī)定,化妝品必須經(jīng)過備案或?qū)徟绦?,獲得相應(yīng)的審批文號或備案號后才能銷售。對于在備案注銷前已經(jīng)生產(chǎn)的護膚品,如果這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期在備案注銷之前,且產(chǎn)品質(zhì)量符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求,那么這些產(chǎn)品理論上仍然可以銷售,直到其保質(zhì)期結(jié)束。如果護膚品的生產(chǎn)日期在備案注銷之后,那么這些產(chǎn)品屬于違規(guī)生產(chǎn),不能進行銷售。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十一條的規(guī)定,上市銷售未備案的普通化妝品將面臨相應(yīng)的法律責(zé)任,包括沒收違法所得、違法生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品以及罰款等。

佛山海藻面膜加工廠負(fù)責(zé)人孫明發(fā)來的《廣東省中藥研究所檢測中心檢驗報告》顯示,其產(chǎn)品為“褐色顆?!?,檢驗日期為今年4月,檢驗依據(jù)為《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015年版),結(jié)果為:菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)、耐熱大腸菌群、金黃色葡萄球菌、銅綠假胞菌檢驗結(jié)果均符合要求等。產(chǎn)品備案信息顯示,該海藻面膜的成分為“水解膠原”“大葉海藻提取物”。

明明是水蓑衣種子,為何能在藥監(jiān)局備案為“海藻提取物”或者“大葉海藻”?長期關(guān)注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析說,相關(guān)部門的審查無法做到實質(zhì)審查,一般是審查資質(zhì)和材料?!昂T迕婺び玫亩际侵参锓N子,菌落方面很難過關(guān),近幾年的抽檢問題主要集中在菌落超標(biāo)上?!?/p>

售賣:多流向直播間和美容院

定制品牌可翻十倍賣

前述售賣海藻面膜的商家王舟說,如果想要定制產(chǎn)品,面膜瓶的外包裝可以修改,完全按照客戶要求定制,但如果想把產(chǎn)品做得正規(guī),是很麻煩的一件事。

王舟店內(nèi)在售的海藻面膜

王舟說,護膚品只能工廠備案,需要上傳很多資料和做檢測,如果在天貓店或京東店售賣,手續(xù)必須正規(guī),但像在淘寶C店(個人店鋪)或在私域賣,沒人看資料。“直播平臺掙個一塊兩塊的,一天一兩萬單,還是能掙錢的?!彼f,如果要走oem(代加工),可以在標(biāo)簽上使用不同的文字。

“我們賣空白瓶子的產(chǎn)品過去,客戶把產(chǎn)品介紹打成全泰文,以代購的形式上架,能賣得很貴?!彼f。

澎湃新聞記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn),王舟提到的以代購形式上架的海藻面膜標(biāo)價160元。王舟說,現(xiàn)在他都讓別人不要多拿貨,而是快拿快賣?!澳惚緛硪呀?jīng)不合法了。即使再做備案、用紫外線輻照這些步驟,它還是不合法的?!?/p>

他說,同一款產(chǎn)品有人賣得貴,有人賣得便宜。但如果自己做個品牌,那別人賣什么價位都沖擊不到你?!澳惆盐募l(fā)我,其他的我來搞定就行。這樣不管在哪個平臺,別人都沖擊不到你的價格,愛賣多少錢就賣多少錢?!?/p>

佛山海藻面膜加工廠負(fù)責(zé)人孫明也表示,海藻面膜在抖音等平臺很好賣,有些客戶會找他們定制貼牌,隨后他還列舉了幾個品牌。澎湃新聞注意到,這些品牌在抖音上顯示已售出5000件到5萬件。

孫明說,他們一個深圳客戶在短視頻平臺上賣海藻面膜,有時一天能賣出1000多單,一天上好幾場直播,早上10點到12點一場,下午4點到6點一場,晚上10點到12點一場?!八麄冞M價11元,賣30塊錢一瓶?!?/p>

除了線上渠道,海藻面膜一般銷往美容院。王舟說,美容院每次訂個幾百到1000盒的都有。記者走訪當(dāng)?shù)孛廊菰喊l(fā)現(xiàn),海藻面膜敷面是常規(guī)項目,一般在美容結(jié)束后補水使用。

化妝品行業(yè)資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎表示,近年來,國貨發(fā)展迅速,市場份額不斷擴張亟待規(guī)范。同時消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高,也更具有辨別能力?!皣覍瘖y品的規(guī)范和監(jiān)管因此不斷加強,海藻面膜算是一個縮影?!?/p>

白云虎告訴澎湃新聞,海藻成分火了之后,諸多中小企業(yè)入局,為降低成本采用灰色模式。顆粒狀的海藻面膜時常給消費者一種天然的、接近植物本體的感受,但實際上海藻是無性繁殖的,并沒有種子,商家可能采取了一種投機取巧的方式。

孫明發(fā)來的備案信息截圖顯示,該產(chǎn)品備案成分為”水解膠原”,"海藻糖”,"大葉海藻(SARGASSUM PALLIDUM)提取物”

在備案方面,白云虎稱,這幾年相關(guān)部門抓得特別嚴(yán)格,備案人、備案企業(yè)必須是同一個機構(gòu),于是很多中小品牌自己并不備案,把備案交給代工廠,“其實相當(dāng)于采用了一種授權(quán)方式進行銷售”。

“在報檢的時候,有些企業(yè)也可能送檢的是一種東西,實際生產(chǎn)的又是另外一種東西?!卑自苹⒄f,海藻面膜這種成分型的產(chǎn)品受到的爭議,未來還會繼續(xù)發(fā)生。

“這一方面源于植物成分和化學(xué)成分有方向性的區(qū)別。另一方面源于很多中草藥或者植物種子長得相似,但實際成分天壤之別。此外,有時為了不降低植物中活性物質(zhì)的作用,防腐、消毒上也不得不相應(yīng)降低(要求)?!彼治稣f。

白云虎表示,坦率來說,這種商業(yè)環(huán)境確實創(chuàng)造了一種“短平快”追求利潤的氛圍,但長遠(yuǎn)看,行業(yè)除了要遵循市場的基本規(guī)律,還要做一些可持續(xù)的、發(fā)展的生意,相關(guān)部門和流量平臺要加強監(jiān)管,同時也需要消費者自身的成長,增強對產(chǎn)品的辨識能力和選擇能力。

盡管承擔(dān)著風(fēng)險,但高回報下,商家和直播帶貨的主播們?nèi)匀粚T迕婺ぺ呏酊F?!耙惶烊绻苜u3000單,他給人家釣魚釣個幾單罰了得了,他賺的錢能覆蓋得了,他敢、也愿意花這錢。”李瑞說。

(張浩、小華、王舟、李瑞、孫明均為化名)


編輯:王聞聞
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