“北京有誰在??？”熱播電視劇《玫瑰的故事》里的一句熱梗，在演出市場發(fā)酵出獨(dú)特的“玩法”。本月上旬，歌手張杰在國家體育場“鳥巢”的演唱會要唱8場，某社交分享平臺上，歌迷們“帶梗”打卡：“北京有誰在??？當(dāng)然是杰哥！”文旅北京的官方號也曾在暑期開始前帶頭“整活”，一句“北京有他們啊”，列出了薛之謙、張信哲、劉德華、梁靜茹、陶喆等明星的演唱會清單。說走就走的全國各地歌迷，與在京舉辦的大型演唱會，一次次上演甜蜜的“雙向奔赴”，彰顯北京文旅消費(fèi)的無限活力。
觀演之熱
連唱數(shù)場成慣例 歌迷熱衷跨城趕場
張學(xué)友北京演唱會聽哭了誰？鳳凰傳奇“鳥巢”演唱會讓誰唱到嗓子沙??？每每有歌手明星在京舉辦大型演唱會，社交平臺都會被刷屏，今年北京大型演唱會的熱度高漲，成為不少歌迷的追星目的地。
張學(xué)友、鳳凰傳奇、莫文蔚、李榮浩、張信哲、王心凌、辛?xí)早?、陶喆等歌手紛紛在京登臺。北京演唱會市場更是在進(jìn)入七月份后迎來暑期高峰，劉德華、薛之謙、梁靜茹、動力火車、好妹妹樂隊(duì)相繼開唱。8月還有汪峰、張杰、徐懷鈺等明星來京。無論是流行還是搖滾，無論是老牌歌手還是新銳明星，北京都成為舉辦演唱會的必選之地。
中國演出行業(yè)協(xié)會公布，2024年上半年，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中，5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。
根據(jù)北京市文旅局的最新數(shù)據(jù)，2024年1月至6月，全市共舉辦營業(yè)性演出2.7萬場，觀眾人數(shù)為630.6萬人次，票房收入19.6億元，與2023年同期相比，場次、觀眾、票房分別增加22.8%、20.2%、65.7%。由于2023年演唱會市場火爆，演出機(jī)構(gòu)在今年擴(kuò)大了演出規(guī)模，部分歌手轉(zhuǎn)而進(jìn)入可容納觀眾人數(shù)更多的場地舉辦演唱會。去年在體育館舉辦演唱會的張信哲，今年“升艙”前往“鳥巢”，此前在劇場舉辦演唱會的辛?xí)早?、黃綺珊，今年直接在國家體育館開唱。
演唱會的體量非?？捎^。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國范圍內(nèi)5000人以上大型演唱會票房收入146億元，全年演出2400余場，觀演人數(shù)達(dá)2000萬以上，單場票房超過1000萬的大型演唱會占比達(dá)39%。票房的亮眼成績當(dāng)然來源于歌迷們真金白銀的購票行為，今年6月，當(dāng)劉德華北京演唱會開售時，總計(jì)3萬余張門票吸引了超過120萬人同時在線搶票。8月上旬，張杰的“鳥巢”演唱會連唱8場，半個月前，薛之謙在“鳥巢”舉辦6場演唱會。連唱數(shù)場似乎已成明星來京開唱的慣例，即便如此，仍是一票難求。
●數(shù)據(jù)
“鳥巢”平均每兩周一場演唱會
以“鳥巢”三面臺演唱會可容納4萬人做保守計(jì)算，6場演出可吸引24萬人次觀演，10場則共達(dá)40萬人，票房收入顯而易見。“鳥巢”還給出數(shù)據(jù)，自今年4月首場演唱會開啟后，平均每兩周就有演唱會在該場地上演，舞臺搭建轉(zhuǎn)換無縫銜接。
此外，“鳥巢”也已提前策劃并確保了今年全年大型活動檔期的充實(shí)與多樣，部分活動的預(yù)訂已經(jīng)延伸至2026年。
興致之高
演唱會帶動人氣 追星+旅行快樂雙倍
為一場演出奔赴一座城，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式，當(dāng)天南海北的觀眾來到北京看演唱會，消費(fèi)的絕不僅僅是一張演出票，演唱會拉動文旅消費(fèi)的能力日益凸顯。
今年4月，家住上海的薛女士和先生來看張學(xué)友的演唱會，演唱會開票時，她幾乎瞬間決定要買票。“沒有什么可猶豫的，從上海到北京可以坐飛機(jī)可以坐高鐵，都很方便，只要能搶到票，我們一定會來。”薛女士幸運(yùn)地?fù)尩搅似?，演出?dāng)天，他們一大早從上海飛到北京，“落地到賓館放下行李，吃點(diǎn)東西直接去體育館，時間一點(diǎn)不緊張?！?/p>
而從河南前往北京看劉德華演唱會的崔迪迪，則是帶自己的媽媽“圓夢”，“我媽媽是劉德華好多年的歌迷了，小時候就總聽她唱《忘情水》?！边@次能和媽媽同來她無比幸福：“我終于也可以請我媽媽看演唱會了。”
中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合燈塔專業(yè)版推出的《大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報告顯示，同比2019年，2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會開售后24小時內(nèi)購票，占比提升17.4%。購票決策時間的縮短，反映了大型演唱會市場的旺盛需求。
而在北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會會長張海君看來，這也是觀演理念的重大改變，“在過去，不少人覺得打著‘飛的’看演唱會興師動眾，旅游出行也會提前很久規(guī)劃。但現(xiàn)在，演唱會變成了游客策劃旅行的原動力，也是旅游出行的第一目的?！睆埡＞f，更重要的是，這一觀念的轉(zhuǎn)變已從偶發(fā)性變成常態(tài)化，當(dāng)絕大多數(shù)的觀眾持此觀念，演唱會勢必成為帶動文旅的一大引擎。
薛女士說，她來京觀看張學(xué)友演唱會的經(jīng)歷十分愉快。當(dāng)天，夫妻二人在演唱會場館附近吃了個老北京涮羊肉，通過華熙LIVE的下沉廣場走向場館時，還聽到街邊店里在放張學(xué)友的歌，“太有氣氛了！”薛女士說，那次北京的兩日游，她對演唱會場館附近的吃、住、行等配套設(shè)施都很滿意。
●趨勢
愿為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單
燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒介紹，2023年，全國大型演唱會跨城觀演比例達(dá)68%，創(chuàng)歷史新高?！芭c非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游，占比達(dá)到26.8%?！蓖跏嬲f，不少觀眾會選擇在觀演城市展開一次1到3天的短期旅行，吃、住、行、玩對城市的文娛消費(fèi)貢獻(xiàn)不容小覷，“以兩千元消費(fèi)作為分界點(diǎn)，跨城觀眾與非跨城的觀眾在演唱會的消費(fèi)上存在明顯的差異，跨城的觀眾更愿意為高品質(zhì)的演出付費(fèi)，追求更加極致的觀演體驗(yàn)，也更愿意為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。”
服務(wù)之細(xì)
綜合吸引力使得“曲終人不散”
跨城觀演比例逐漸提升，演藝行業(yè)對城市發(fā)展產(chǎn)生出越來越明顯的“杠桿效應(yīng)”，大型演唱會也因此被稱為“行走的GDP”。當(dāng)演出場次日漸增多，把觀眾的“流量”變?yōu)椤癱ity walk”的“留量”，體現(xiàn)的是北京這座城市的綜合吸引力。
7月26日，董女士專程從浙江來北京看當(dāng)晚的劉德華演唱會。原本，她訂的是當(dāng)日一早的機(jī)票，擔(dān)心受臺風(fēng)影響，特意退票改買了前一天的高鐵，于是演唱會之行變成了北京短期旅行，她逛了琉璃廠，品嘗了北京小吃，還早早就“踩點(diǎn)”演出場館，等待和一萬名粉絲共赴“約會”。
一場高質(zhì)量的演唱會，是明星、歌迷與一座城市的雙向奔赴。只有不斷提升場地服務(wù)水平，才能滿足新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，讓演藝經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出新活力。
為迎接全國各地觀眾的到來，“鳥巢”根據(jù)觀眾需求與場館實(shí)際情況，提供了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)場服務(wù)：僅售3元一大杯的“鳥巢”水，被歌迷稱為良心價；位于零層西北通道內(nèi)場入口附近增設(shè)70余個男女廁位，解決內(nèi)場歌迷如廁排隊(duì)問題；“鳥巢”還聯(lián)合演唱會主辦方推出個性紀(jì)念衍生品，為歌迷留下專屬于北京的回憶。
“演出領(lǐng)域，大型演唱會對經(jīng)濟(jì)的帶動最具特殊性，具有機(jī)動性、靈活性的特點(diǎn)?！睆埡＞f，演唱會在已建成的大型場館上演，不像大型文旅地標(biāo)需要固定的場所，這意味著前期投入的成本很低，不斷容納歌手輪流登臺，帶動更高的經(jīng)濟(jì)效能。
潛力之大
如何讓觀眾“跨越山?！狈磸?fù)來
值得注意的是，對于當(dāng)今的觀眾來說，看演唱會不再是一年一次的稀缺品。燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒根據(jù)《大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報告介紹，演唱會觀眾的觀演頻次正在提升，“在一年內(nèi)觀看兩場及以上演唱會的購票觀眾，占比超過20%，一年看4次演唱會以上的觀眾占比也能達(dá)到4%?！痹搱蟾嫱瑫r指出，北京的演唱會市場能夠輻射的最遠(yuǎn)地區(qū)是廣東。北京作為全國文化中心和“演藝之都”，來京舉辦演唱會的歌手?jǐn)?shù)量龐大，總場次也在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，有更多機(jī)會吸引各地觀眾“跨越山?！狈磸?fù)來京。
目前，北京為觀演觀眾提供的配套服務(wù)越來越完備，“鳥巢”、國家體育館、華熙LIVE·五棵松附近的商圈非?；钴S，隨時迎接著體育場館吞吐的大量人流，為他們帶來絕佳的夜生活體驗(yàn)。張海君建議，文旅部門也可以提早策劃，比如在演出審批后順勢而為，把單一的演出項(xiàng)目變成綜合的文旅品牌活動，以整體策劃推動文旅發(fā)展，“這無論是對提升來京觀眾觀演意愿、消費(fèi)意愿，還是對‘演藝之都’建設(shè)的整體規(guī)劃，都會起到長遠(yuǎn)、有益的影響?！保ㄓ浾?韓軒）
