每逢暑期檔，劇集市場總會被古裝劇“霸屏”，今年也不例外。數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔各大平臺共有十余部古裝題材集中上線，其中既有具備穩(wěn)定受眾基礎的“劇二代”，也有一直備受期待的新劇。
已上線的古裝題材中，騰訊視頻的《長相思 第二季》憑借第一季積累的好口碑，成為暑期檔目前熱度最高的一部劇。第二季制作水準、演員演技依然在線，數(shù)據(jù)方面，開播前預約人數(shù)就有近千萬，開播后三個小時站內(nèi)熱度破28000，根據(jù)云合平臺數(shù)據(jù)顯示，該劇在連續(xù)劇熱播榜的最高市占率達到17.7%；商務方面，首播四集單集廣告11個，開播前商務聯(lián)名71個，吸金力可觀，算得上暑期檔最具“爆款潛質(zhì)”的一部。
優(yōu)酷熱播的《度華年》則是古裝劇賽道的一匹“黑馬”。該劇為重生設定疊加喜劇、甜寵、權(quán)謀等元素，打破了2024年優(yōu)酷首日熱度記錄，隨著播出熱度、口碑均穩(wěn)步提升，其中現(xiàn)代價值觀的融入，讓不少觀眾產(chǎn)生了情緒同頻。在愛奇藝播出的《顏心記》成績同樣不俗，首播站內(nèi)熱度破5000，第二天破8000，增幅相當迅速，加上羅云熙和宋軼的強大粉絲號召力，讓該劇拿下開播七個廣告的商務成績。兩部作品雖熱度都不錯，但距離“爆款”還有較大差距。
此外，由原班人馬主演的《唐朝詭事錄之西行》已于7月18日在愛奇藝開播。其前作《唐朝詭事錄》憑借志怪故事、權(quán)謀斗爭和探案情節(jié)在古裝賽道具有較高辨識度，贏得觀眾的喜愛，續(xù)作繼續(xù)帶領觀眾探索詭譎莫測的唐朝世界，算得上口碑熱度穩(wěn)中求勝的一部作品。
除了已經(jīng)播出的幾部作品外，預計將于暑期檔播出的古裝題材還有騰訊視頻的《柳舟記》《流水迢迢》《錦繡安寧》、愛奇藝的《四方館》、優(yōu)酷《少年白馬醉春風》以及芒果TV的《長樂曲》。
從題材類型來看，王侯將相、后宮爭斗的“古裝劇時代”似乎已成過去，如今的古裝題材更加青睞“小人物的成長”；制作方面，古裝劇更加精品化，非遺文化、東方美學等元素，也讓古裝題材成為“國劇出海”的主力軍；內(nèi)容創(chuàng)新方面，“古裝+”成為趨勢，古裝劇打破邊界，“古裝+重生”“古裝+動漫”甚至“古裝+科幻”等創(chuàng)新混搭，讓古裝劇煥發(fā)新生。
值得一提的是，此前“大IP+流量明星”曾是古裝劇的制勝法寶，但隨著古裝賽道的扎堆內(nèi)卷，“套路”似乎很難再讓觀眾買賬，無論是古裝劇還是其他類型劇集，想要制造“爆款”，“內(nèi)容為王”才是長盛不衰的突圍之道。（文/楊光）
