《玫瑰的故事》劇照。出品方供圖
近年來，“跟著影視去旅行”成為新興的旅游方式。從《繁花》讓昔日平靜的黃河路變成上?！癱ity walk”的熱門打卡點，到《我的阿勒泰》熱播讓新疆阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)迅速火爆，都顯示出影視作品正在成為推動文旅融合、促進文旅消費的重要力量。日前，《玫瑰的故事》中的一句臺詞“北京到底有誰在”又成為全民熱梗，不少文旅企業(yè)趁機“蹭熱度”，為自家做宣傳，劇中出現的一些北京景點也因劇集的播出進一步走紅，印證了影視作品在旅游推廣方面的潛力。
有熱心觀眾為《玫瑰的故事》中出現的北京景點做了總結：劇中有北京地標性建筑鳥巢、首都機場、中國大飯店、國家大劇院；有獨具北京歷史文化特色的鼓樓、明城墻遺址公園、后海；有體現北京現代藝術氛圍的樹美術館、491文創(chuàng)園、798藝術區(qū)，甚至還有坐落在北京的清華大學……一個多元立體的北京形象呈現在海內外觀眾面前。北京市政府副市長司馬紅認為，《玫瑰的故事》成功展示了北京作為古都和現代都市的雙重魅力，也增強了城市的文化識別度和吸引力。
制作精良的影視作品蘊含著多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨特的地域文化，不僅讓觀眾沉浸在精彩的劇情中，還會激發(fā)人們對電視劇同類場景的向往，形成突破單一視聽消費的“電視劇+”效應。極具地域特色的建筑、服飾、美食、風土人情為故事的發(fā)生創(chuàng)造了極具想象的展現空間，從而助力拍攝地的文旅經濟發(fā)展，實現影視和文旅的相互成就。
《玫瑰的故事》改編自香港女作家亦舒的同名長篇小說，原作以香港為背景，描寫黃亦玫跨越20余年的成長故事與心路歷程。在改編過程中，故事被賦予了新的地域特色，與北京的城市風貌和文化氛圍相結合，劇中北京的地標性建筑和文化場所成為她情感發(fā)展和個人成長的見證。同時，劇中對人與人之間情感的細膩描繪和對都市生活的深刻理解，也讓觀眾感同身受，引發(fā)他們的共鳴。文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長馬力說，這部劇憑借真實的生活質感和溫馨的情感表達，帶火北京取景地，拉動文旅消費，體現了影視作品服務美好生活、促進經濟發(fā)展、構筑精神家園的新作為。
許多影視劇正通過“電視劇+”效應，促進觀眾對劇中所在城市的了解和興趣，激發(fā)他們探索這座城、體驗當地文化的愿望。（文依）
