3月14日，“湛江手信”品牌正式發(fā)布，官方湛江手信館落戶湛江海田車站，匯聚具有湛江代表性的手信文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)“一座城市的心意”，打造一張“移動(dòng)的城市名片”。（據(jù)3月15日《湛江晚報(bào)》）
當(dāng)今，中國迎來品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，文創(chuàng)的潮流也隨之而來。文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)，甚至逐步占據(jù)文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位。然而目前國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依然處在發(fā)展階段，以消費(fèi)者為核心，打造屬于自身的IP，將會(huì)是重中之重。此次，“湛江手信”品牌的正式發(fā)布，標(biāo)志著我市又有了一張文化新名片。目前，我市推出的一批“湛江有禮”伴手禮，深受市民游客青睞，其背后就是依托湛江歷史文化資源打造自身文創(chuàng)IP的結(jié)果。
如何打造自身的文創(chuàng)IP產(chǎn)品？“湛江手信”系列產(chǎn)品就完美闡釋了其中要義：濃厚的生活性，濃縮的文化精髓。從豬籠餅、海味雞仔餅、華威蛋卷、金鯧魚，到遂溪醒獅、流沙珍珠、南渡窯、廉江小家電……琳瑯滿目，應(yīng)有盡有；從特產(chǎn)食品、手工藝術(shù)品到非遺文化資源和城市形象文創(chuàng)產(chǎn)品，無一不帶有湛江特色文化符號(hào)。這說明，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。也表明，好的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，不僅具有地域文化特色，而且是接地氣、實(shí)用的。
文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，如果沒有文化故事與文化的認(rèn)同歸屬感，也沒有親和力，很難想象讓人產(chǎn)生購買沖動(dòng)。其實(shí)，承載旅游城市和景區(qū)最大文化的除了當(dāng)下的宣傳資料外，最火的就是文創(chuàng)IP產(chǎn)品。景區(qū)宣傳資料是硬推，往往吃力不討好。但好的文創(chuàng)IP產(chǎn)品就不一樣了，不僅宣傳力度準(zhǔn)、游客粘性度強(qiáng)、還能變現(xiàn)文化收益、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度等。
文化性、趣味性、創(chuàng)新性、實(shí)用性，是湛江文創(chuàng)手信產(chǎn)品異軍突起的成功特性，必須秉持和堅(jiān)守。但還應(yīng)看到，旅游購物市場形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，因而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品亟需在推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)上下功夫，尤其要讓旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合。具體而言，植根湛江文化特色，不斷提升“湛江手信”品牌的文創(chuàng)內(nèi)涵，逐步開發(fā)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多元化內(nèi)容矩陣，就能讓湛江文創(chuàng)IP產(chǎn)品行穩(wěn)致遠(yuǎn)，煥發(fā)強(qiáng)勁活力，進(jìn)而推動(dòng)我市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
