連日來，湛江經(jīng)開區(qū)泉莊街道梧闊社區(qū)組織開展轄區(qū)戶外宣傳廣告專項整治行動，進(jìn)一步深化轄區(qū)市容環(huán)境綜合治理，助力全國文明城市創(chuàng)建工作。（據(jù)1月5日《湛江日報》）
戶外廣告牌不僅有安全問題需要整治，一些戶外廣告牌缺乏美感、粗制濫造問題也應(yīng)引起重視。大家可能有感覺，城市有許多戶外廣告牌，但真正令人賞心悅目的廣告牌卻不多見，不少廣告牌粗制濫造，成為城市一種“視覺污染”，城市形象由此“減分”。如何讓城市廣告牌成為視覺藝術(shù)，為城市形象加分？這是在整治戶外廣告設(shè)施同時，值得思考的現(xiàn)實問題。
廣告牌淪為“視覺污染”，缺失創(chuàng)意是關(guān)鍵。事實中有很多關(guān)于“創(chuàng)意價值”的鮮活例證。比方，赫赫有名的大黃鴨；又如，張藝謀的“印象系列”。這些經(jīng)典創(chuàng)意之作，不僅創(chuàng)造一個新產(chǎn)品，甚至成就一個新產(chǎn)業(yè)。
具體到城市各種廣告牌，也是一樣道理，如果沒有創(chuàng)意，廣告牌設(shè)計制作就沒有突破，更難有顛覆性改變，其設(shè)計制作仍然停留在傳統(tǒng)的彩繪、文字、效果圖及明星代言等低端層面。
創(chuàng)意之所以能創(chuàng)造不凡價值，帶給人驚喜，就因為創(chuàng)意打破、乃至顛覆傳統(tǒng)。與此相對，廣告牌一成不變的設(shè)計，僵化呆板的內(nèi)容，帶給人們的既沒有視覺美感，更沒有感觀驚喜，久而久之，廣告牌便成了“視覺污染”。改變這一現(xiàn)狀，必須為廣告牌設(shè)計注入創(chuàng)意靈魂，讓廣告插上創(chuàng)意的翅膀。
這就要問，誰是城市廣告牌的創(chuàng)意主體？答案不言而喻，關(guān)鍵是制作廣告牌的公司。如果這些廣告公司缺失創(chuàng)意，設(shè)計制作出的廣告牌，自然是老套路、老辦法、老樣子，不會有任何形式的突破?？梢?，若想廣告牌有創(chuàng)意，首要前提是，制作廣告牌的公司具有創(chuàng)意精神。這就要求廣告公司在培養(yǎng)創(chuàng)意型人才上下功夫，政府應(yīng)通過舉辦創(chuàng)意大賽等形式，為創(chuàng)意型人才搭建施展創(chuàng)意的舞臺，有了創(chuàng)意人才的智慧和靈感，在設(shè)計制作廣告牌時，就會賦予廣告牌無限創(chuàng)意，城市廣告牌由“視覺污染”轉(zhuǎn)身為視覺藝術(shù)，為城市文明形象加分，也就水到渠成。
