11月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳正式公布2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單。徐聞菠蘿案例《徐聞菠蘿：營銷有道 “12221”市場體系助力品牌打造》榜上有名，是廣東省唯一入選的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌案例。
徐聞是廣東最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，也是“12221”的策源地。過去五年，徐聞菠蘿走過了一條從“無人要”到“網(wǎng)紅果”的市場化路程，產(chǎn)值從2018年的3.5億元，提升到2022年的25億元。今年徐聞強化數(shù)字農(nóng)業(yè)內(nèi)核，在“菠蘿的?！崩镩_啟百千網(wǎng)紅“大培訓 大擂臺 大賣場”活動，發(fā)力鮮切菠蘿，舉辦全球菠蘿采購商大會等，持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，推動徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
經(jīng)過多年建設，徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)系統(tǒng)不斷完善，短視頻營銷、云展會、直播帶貨等數(shù)字營銷模式通過數(shù)字化促進銷售自動化、精準化。在“菠蘿的?！鄙祥_展大直播，讓農(nóng)民現(xiàn)學現(xiàn)用出鏡直播，將生產(chǎn)與直播融為一體，策劃“十萬畝沒有圍墻的大賣場”，讓徐聞“菠蘿的?！辈迳匣ヂ?lián)網(wǎng)翅膀，實現(xiàn)了數(shù)字化營銷+品牌打造+農(nóng)民培訓“三位一體”。
連續(xù)幾年來，做優(yōu)采購商服務是徐聞菠蘿“12221”工作的核心，在每年菠蘿營銷季持續(xù)開展采購商暖心服務活動，組建鄉(xiāng)鎮(zhèn)“服務組”“采收隊”，對外來徐聞采購商定點負責接待，免費提供住宿。
徐聞以做優(yōu)產(chǎn)銷對接為抓手，線下舉辦徐聞菠蘿全球采購商大會，邀請涵蓋進出口貿(mào)易、連鎖商超、渠道供應鏈、電商、社區(qū)團購、大型食品加工、線下農(nóng)批等各個渠道的采購商團隊，前往田頭看貨、考察供應鏈，促進產(chǎn)銷對接。線上通過直播平臺聯(lián)通產(chǎn)銷兩端，徐聞縣領導做客“菠蘿飄香，徐聞等您”徐聞菠蘿采購商會客室，與采購商實時連線對談，詳細介紹徐聞菠蘿營銷新舉措，熱情喊話全球采購商。
