7月27日，“絲路海潮”廣東文旅護(hù)照項(xiàng)目及打卡活動(dòng)啟動(dòng)，并同步發(fā)布粵西智慧旅游惠民年卡項(xiàng)目。（7月28日《湛江日?qǐng)?bào)》）
7月28日，湛江日?qǐng)?bào)刊登了《“文旅護(hù)照+惠民年卡”帶動(dòng)粵西文旅消費(fèi)》的報(bào)道，其中“文旅護(hù)照”的概念大家可能都是第一次看到。
其實(shí)這個(gè)“文旅護(hù)照”，是廣東推動(dòng)全域旅游打造的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的智慧文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，相比起傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷品的冊(cè)子，“文旅護(hù)照”更具“智慧”。它內(nèi)嵌RFID芯片，不僅可以無人值守自助蓋章、沉浸式游戲互動(dòng)，還能根據(jù)項(xiàng)目需要打通手機(jī)、PC等智能終端，為智慧旅游抓取統(tǒng)計(jì)、大數(shù)據(jù)分析做連接，并且可以不受行業(yè)限制串聯(lián)吃住行游購?qiáng)矢鞣N場(chǎng)所。過去廣東文旅護(hù)照推出的“見多識(shí)廣”“遇見灣區(qū)”“潮風(fēng)汕韻”等活動(dòng)已成頗具影響力和口碑的“出圈”之作。這次推出“絲路海潮”，把粵西的湛江、茂名、陽江三市旅游資源串聯(lián)激活，著實(shí)令人期待。
授人以魚不如授人以漁。同樣的道理，我們?cè)诮琛拔穆米o(hù)照”之勢(shì)激活湛江旅游消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)該好好地學(xué)習(xí)其“出圈”之法。筆者認(rèn)為，“文旅護(hù)照”有兩點(diǎn)是很值得當(dāng)前湛江文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的。
其一，是“大文旅+大數(shù)據(jù)”的融合玩法。“文旅護(hù)照”的最大特點(diǎn)，是可以串聯(lián)起多個(gè)城市幾十家文旅單位，涵蓋探險(xiǎn)尋寶、游玩指導(dǎo)、優(yōu)惠抵扣、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)、社交互動(dòng)、收藏紀(jì)念等多個(gè)功能。它不僅印制了每個(gè)“打卡點(diǎn)”的“通關(guān)玩法”，還配套了景點(diǎn)門票、演出等項(xiàng)目的優(yōu)惠，便于游客了解和選擇心儀的旅游目的地。“大文旅+大數(shù)據(jù)”，帶來了智慧旅游的體驗(yàn)升級(jí)。尤其是疫情影響之下，團(tuán)體游有所減弱，個(gè)人游、自駕游受追捧，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，文旅產(chǎn)業(yè)不僅可以整合交通、酒店、餐飲、景區(qū)、旅行社、購物中心等與旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，還能通過大數(shù)據(jù)建立用戶畫像，針對(duì)用戶的飲食、住宿、游玩、消費(fèi)、娛樂等習(xí)慣，提供一站式信息服務(wù)，為游客帶來多樣化、個(gè)性化的旅游新體驗(yàn)。湛江也有不少旅游主題的微信小程序，但一些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)顯然還沒做好“觸網(wǎng)”準(zhǔn)備，這些小程序就更難以將所有景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)起來，于是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就顯得零散，即便我們推出了主題文旅路線，但就是缺少能“串珠成鏈”的關(guān)鍵之物。這個(gè)關(guān)鍵之物，其實(shí)就是“文旅護(hù)照”這樣的應(yīng)用程序，又或者說是“大文旅+大數(shù)據(jù)”的融合玩法。
其二，是劇場(chǎng)化的代入感。這次“絲路海潮”的一個(gè)特色項(xiàng)目，是以“中國(guó)巾幗英雄第一人”冼太夫人建立劇情背景。劇情設(shè)定，“冼夫人”在公元540年的海南島派遣四大陣營(yíng)“智、勇、仁、藝”穿越到2022年，和游客一同助力“雙碳”、鄉(xiāng)村振興，而“文旅護(hù)照”就是“智、勇、仁、藝”與游客聯(lián)系的憑證。這種劇場(chǎng)化玩法，無疑更受如今的年輕游客所歡迎。最近在海南舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)出了個(gè)“爆款”——“東坡逛消博”。圍繞“蘇東坡穿越邂逅消博會(huì)”的劇情，海南日?qǐng)?bào)連續(xù)4天每天推出一個(gè)特色版面，每個(gè)版面配有“東坡逛消博”國(guó)風(fēng)手繪圖，并以東坡所作與海南相關(guān)的詩句進(jìn)行串聯(lián)，以古人的視角，從“熱情海南”“開放海南”“璀璨海南”“樂活海南”不同側(cè)面對(duì)消博會(huì)進(jìn)行生動(dòng)形象的觀察解讀。這種，同樣是劇場(chǎng)化的表達(dá)。那么擁有豐富歷史底蘊(yùn)的湛江，在推介雷州文化、半島景點(diǎn)之時(shí)，是不是可以大膽地設(shè)計(jì)劇情，讓雷祖陳文玉“穿越”一回呢？比如“雷祖游鼓城”，由雷祖來講雷州換鼓、石狗、“靠活”的故事，豈不有趣？
有關(guān)各方不妨借著“絲路海潮”推出的契機(jī)，多向“文旅護(hù)照”學(xué)“出圈”之法，用創(chuàng)意把湛江文旅市場(chǎng)搞得更活。
