6月13日下午，以“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”為主題的廣州地鐵6號(hào)線專(zhuān)列發(fā)車(chē)，吸引了不少乘客的目光。（6月14日《湛江日?qǐng)?bào)》）
“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”亮相廣州地鐵6號(hào)線——“搭乘”專(zhuān)列、“芒游”羊城，覃斗芒果在這個(gè)夏天開(kāi)展了一波甜蜜推介。這又給湛江的水果營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)了什么啟示呢？
首先應(yīng)該關(guān)注到的，是“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的新玩法。地鐵廣告由來(lái)已久，作為城市的出行工具，地鐵是最聚集人氣的地方之一，除去線路設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益之外，也是一種很好的傳播媒介。尤其是廣州這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，在乘客流動(dòng)時(shí)，廣告內(nèi)容會(huì)不斷影響受眾，提高接觸頻率。而這次“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”，嘗試的是“場(chǎng)景體驗(yàn)”模式，利用地鐵兼有“封閉”與“戶(hù)外”的雙重屬性這一特點(diǎn)，進(jìn)行全新的“芒游記”場(chǎng)景搭建——車(chē)廂內(nèi)，覃斗芒果IP形象“雷小芒”與盒馬鮮生公仔展開(kāi)互動(dòng)，它們一起“游覽”了萬(wàn)畝芒鄉(xiāng)、雷州西湖、三元塔公園、古騎樓、茂德公鼓城、雷祖祠、烏石天成臺(tái)度假村、英利鷹峰嶺等雷州旅游景點(diǎn)。“雷小芒”自豪地說(shuō)“這里有很多民間傳說(shuō)”。整個(gè)車(chē)廂都充斥著“熱帶度假風(fēng)”，讓人對(duì)下個(gè)月開(kāi)始的暑假充滿(mǎn)了期待，這也是一次“到雷州來(lái)一次‘芒游’”的熱情邀約。
透過(guò)“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”這個(gè)主題，我們也能發(fā)現(xiàn)覃斗芒果在形象包裝上的全面升級(jí)。
第一個(gè)關(guān)鍵詞，是“覃斗樂(lè)園”?！榜访⒐?，邦塘荔枝?！睋?jù)《雷州志》等史料記載，覃斗在清代就有成片栽培芒果的歷史。時(shí)至今日，雷州成為廣東芒果主產(chǎn)區(qū)，其中又以產(chǎn)自覃斗鎮(zhèn)的“覃斗芒果”最為出名。覃斗芒果甜度高、香氣濃厚，早在2005年就獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，2021年12月，雷州覃斗芒果入選廣東省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)名單，目前，園區(qū)芒果種植面積5.2萬(wàn)畝，年產(chǎn)量約5.6萬(wàn)噸，年產(chǎn)值近5億元。更令人欣喜的是，園區(qū)在做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，萌發(fā)了“覃斗樂(lè)園”的創(chuàng)意。把盛產(chǎn)芒果的覃斗鎮(zhèn)包裝成“樂(lè)園”，這是對(duì)“12221”市場(chǎng)銷(xiāo)售體系的全新探索?！皹?lè)園”里，圍繞芒果，覃斗又將推出怎樣的沉浸式玩法，能否營(yíng)造出“芒中作樂(lè)”“芒有所得”的短期休閑度假體驗(yàn)，十分令人期待。
第二個(gè)關(guān)鍵詞，是“芒游記”。廣州地鐵6號(hào)線上，“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”巧妙地把雷州著名景點(diǎn)“打包”推介，勾勒出了一條“芒游”的甜蜜之旅?，F(xiàn)實(shí)中，雷州、覃斗也在打造一條真實(shí)版的“芒游記”。據(jù)“雷州發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，今年雷州將充分利用芒果產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)覃斗鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高規(guī)格舉辦第三屆覃斗芒果旅游文化節(jié)，推出“果王爭(zhēng)霸賽”等活動(dòng)。此外，覃斗將發(fā)布芒果精品旅游路線圖，線下“芒游記”醞釀的“采摘經(jīng)濟(jì)”，將進(jìn)一步帶火鄉(xiāng)村旅游。
地鐵上的“芒游記”，僅是今年覃斗芒果“火出圈”的第一幕，接下來(lái)的連場(chǎng)好戲，就讓我們拭目以待！
