6月13日下午,以“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”為主題的廣州地鐵6號(hào)線專(zhuān)列發(fā)車(chē),吸引了不少乘客的目光。(6月14日《湛江日?qǐng)?bào)》)
“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”亮相廣州地鐵6號(hào)線——“搭乘”專(zhuān)列、“芒游”羊城,覃斗芒果在這個(gè)夏天開(kāi)展了一波甜蜜推介。這又給湛江的水果營(yíng)銷(xiāo),帶來(lái)了什么啟示呢?
首先應(yīng)該關(guān)注到的,是“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的新玩法。地鐵廣告由來(lái)已久,作為城市的出行工具,地鐵是最聚集人氣的地方之一,除去線路設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益之外,也是一種很好的傳播媒介。尤其是廣州這樣的一線城市,地鐵客流量非常大,在乘客流動(dòng)時(shí),廣告內(nèi)容會(huì)不斷影響受眾,提高接觸頻率。而這次“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”,嘗試的是“場(chǎng)景體驗(yàn)”模式,利用地鐵兼有“封閉”與“戶(hù)外”的雙重屬性這一特點(diǎn),進(jìn)行全新的“芒游記”場(chǎng)景搭建——車(chē)廂內(nèi),覃斗芒果IP形象“雷小芒”與盒馬鮮生公仔展開(kāi)互動(dòng),它們一起“游覽”了萬(wàn)畝芒鄉(xiāng)、雷州西湖、三元塔公園、古騎樓、茂德公鼓城、雷祖祠、烏石天成臺(tái)度假村、英利鷹峰嶺等雷州旅游景點(diǎn)。“雷小芒”自豪地說(shuō)“這里有很多民間傳說(shuō)”。整個(gè)車(chē)廂都充斥著“熱帶度假風(fēng)”,讓人對(duì)下個(gè)月開(kāi)始的暑假充滿(mǎn)了期待,這也是一次“到雷州來(lái)一次‘芒游’”的熱情邀約。
透過(guò)“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”這個(gè)主題,我們也能發(fā)現(xiàn)覃斗芒果在形象包裝上的全面升級(jí)。
第一個(gè)關(guān)鍵詞,是“覃斗樂(lè)園”?!榜访⒐?,邦塘荔枝?!睋?jù)《雷州志》等史料記載,覃斗在清代就有成片栽培芒果的歷史。時(shí)至今日,雷州成為廣東芒果主產(chǎn)區(qū),其中又以產(chǎn)自覃斗鎮(zhèn)的“覃斗芒果”最為出名。覃斗芒果甜度高、香氣濃厚,早在2005年就獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,2021年12月,雷州覃斗芒果入選廣東省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)名單,目前,園區(qū)芒果種植面積5.2萬(wàn)畝,年產(chǎn)量約5.6萬(wàn)噸,年產(chǎn)值近5億元。更令人欣喜的是,園區(qū)在做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上,萌發(fā)了“覃斗樂(lè)園”的創(chuàng)意。把盛產(chǎn)芒果的覃斗鎮(zhèn)包裝成“樂(lè)園”,這是對(duì)“12221”市場(chǎng)銷(xiāo)售體系的全新探索?!皹?lè)園”里,圍繞芒果,覃斗又將推出怎樣的沉浸式玩法,能否營(yíng)造出“芒中作樂(lè)”“芒有所得”的短期休閑度假體驗(yàn),十分令人期待。
第二個(gè)關(guān)鍵詞,是“芒游記”。廣州地鐵6號(hào)線上,“雷州覃斗樂(lè)園芒游記”巧妙地把雷州著名景點(diǎn)“打包”推介,勾勒出了一條“芒游”的甜蜜之旅?,F(xiàn)實(shí)中,雷州、覃斗也在打造一條真實(shí)版的“芒游記”。據(jù)“雷州發(fā)布”微信公眾號(hào)消息,今年雷州將充分利用芒果產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),積極推動(dòng)覃斗鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,高規(guī)格舉辦第三屆覃斗芒果旅游文化節(jié),推出“果王爭(zhēng)霸賽”等活動(dòng)。此外,覃斗將發(fā)布芒果精品旅游路線圖,線下“芒游記”醞釀的“采摘經(jīng)濟(jì)”,將進(jìn)一步帶火鄉(xiāng)村旅游。
地鐵上的“芒游記”,僅是今年覃斗芒果“火出圈”的第一幕,接下來(lái)的連場(chǎng)好戲,就讓我們拭目以待!