近日，兩部網(wǎng)絡劇集出現(xiàn)“未看先評”怪象，原本應當是反映大眾觀影平均看法的評分系統(tǒng)，卻疑似被商業(yè)“水軍”控評。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡影視評分的影響日益擴大，干擾文藝評論的亂象也隨之出現(xiàn)，除了商業(yè)“水軍”攪渾水，飯圈也為愛“養(yǎng)號”刷評。
“未看先評”怪象
“水軍”已成行業(yè)毒瘤
近日，兩部網(wǎng)絡劇集接連出現(xiàn)“未看先評”怪象引發(fā)輿論關(guān)注，還未播出的劇集，評分平臺上卻出現(xiàn)大量“觀影”評價。
一部有流量明星出演的古裝劇比“官宣”時間晚上線一小時，卻有大批評分提前涌入了平臺。在另一部同樣有當紅演員出演的懸疑網(wǎng)劇中，女演員還未在劇中登場，平臺上已經(jīng)出現(xiàn)大量對其演技質(zhì)疑的評價。業(yè)內(nèi)人士指出，這些違背“先看后評”原則的非正常評分背后，多數(shù)是“水軍”弄虛作假的手筆，這些“水軍”已成影視行業(yè)健康發(fā)展的毒瘤。
觀影后在網(wǎng)絡平臺進行打分和評價是不少網(wǎng)友的習慣，由此形成的影視劇評分也成了未觀看觀眾進行觀影決策的重要參考指標。在當前的影視市場，作品的分數(shù)越來越成為判定“好劇”的標準之一。而隨著影視評分的影響日益擴大，網(wǎng)絡評分平臺也成了被“水軍”盯上的生意。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些“水軍”工作室大肆招攬兼職“水軍”為影視劇評價打分。影視評分任務一般對賬號注冊時長、歷史評價數(shù)量等有要求，符合賬號要求的“水軍”接單后，將“老板”準備好的評價文案復制發(fā)送即完成了任務。一名“水軍”派單群的群主告訴記者，“老板”一般是片方的宣發(fā)團隊。
記者在QQ群中搜索到大量買賣影視評價的“水軍”業(yè)務群，業(yè)務涵蓋了代發(fā)影評、影視漲分等。根據(jù)一名群主的報價，“顯示號”代發(fā)的影視短評售價11元一條，所發(fā)的評價能夠在短評區(qū)“最新”中展示，非“顯示號”則售價5元一條。該群還提供評分“包漲”業(yè)務?！鞍鼭q”即指收取費用后為影視作品“漲分”，價格則根據(jù)影視劇的不同而有差異。
影視監(jiān)制譚飛告訴記者，當前片方為影視作品買“水軍”已經(jīng)成為潛規(guī)則，不少宣發(fā)經(jīng)費落入了“水軍”的口袋。特別是一些有流量明星出演的影視作品，大部分都存在評論“注水”的情況?！傲髁棵餍堑膮⑴c帶來了關(guān)注，同時也帶來了爭議。為了保證劇集的口碑，穩(wěn)定廣告投資，影視劇片方會利用‘水軍’制造假象?！弊T飛說，幕后運作的可能還有流量明星的團隊，為了獲得資本的認可，提高明星的商業(yè)價值，明星團隊也可能去購買虛假評論。
被爭奪的評分“戰(zhàn)場”
“養(yǎng)號”點評一條龍
未看先評的怪象背后，不只有被資本驅(qū)使的商業(yè)“水軍”，還有為愛刷評的飯圈粉絲。
“沖著xx給五星”“想看xx，太喜歡他的演技了”“看了第一集，xx聲音好聽，五星好評”，記者點開某部有82萬人次評分的影視作品，評論區(qū)的五星好評大多與參演的某位流量明星相關(guān)，其中不乏只看了第一集就給出好評的聲音。
“偶像參演的作品評分高，就能成為一個有底氣的代表作。評分低的話偶像就會被嘲笑演技差，粉絲為了沖高分就會組織‘養(yǎng)號’和評分。”某明星后援會成員汪真真（化名）說。
所謂的“養(yǎng)號”指的是提高賬號的等級，使賬號的評價出現(xiàn)在主頁的前排。在某明星后援會的微博主頁中，記者看到了一份詳細的“養(yǎng)號”教程，要求“注冊賬號的名稱和頭像不要有粉絲屬性”“多關(guān)注用戶、增加粉絲數(shù)量”“多評價書籍、音樂、電視劇，保持賬號活躍度”等。
汪真真告訴記者，在偶像作品即將上映的前幾個月，粉絲就會開始有組織地“養(yǎng)號”。后援會通常號召一個人“養(yǎng)”多個賬號，在影視劇上映時增加評價“人數(shù)”。
粉絲“養(yǎng)號”控評，而“黑粉”則打出低分一星，原本為了還原大眾普遍看法的評分體系被“粉黑大戰(zhàn)”的思維“綁架”?！皭盒摹薄罢伊藊x，只給一星”“為什么找xx”，在某部影視劇短評區(qū)內(nèi)，影評呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài)。在汪真真看來，這些不看劇集內(nèi)容，只因參演明星直接打一星的，大多是明星的“黑粉”。為了應對“黑粉”的攻勢，被裹挾著的粉絲只能在這場關(guān)于評分的“粉黑大戰(zhàn)”中越走越遠。
【縱深】
影視評價體系如何“治水”？
譚飛表示，“水軍”刷分控評會擾亂文藝標準，文藝評論被“涂脂抹粉”。由于評分是觀眾選擇觀影的參考指標，也是市場判斷的標準之一，“注水”在一定程度上會導致劣幣驅(qū)逐良幣，不利于影視行業(yè)的良性發(fā)展。暨南大學新聞與傳播學院教授張瀟瀟指出，無論是“為愛發(fā)電”的粉絲還是商業(yè)“水軍”，控評刷分小則影響公眾的判斷，大則影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
受訪專家指出，隨著中國在全球影視市場占據(jù)愈發(fā)重要的地位，健康的影評體系對于促進影視市場繁榮的作用日益凸顯。影視評價體系“治水”，平臺應當肩負起主要的監(jiān)管責任，加大審核力度。
豆瓣相關(guān)負責人回應稱，豆瓣輔助用戶的“書影音檔案”，識別和定位數(shù)據(jù)的異常波動。通過算法識別出“水軍”群體后，將不可信賬號、不可信評分排除在總評分之外。針對破壞評分公正性的賬號，平臺會進行封禁或禁言處理。
對于評分“包漲”的業(yè)務，豆瓣相關(guān)負責人表示，由于豆瓣評分的正常用戶規(guī)模很大，“水軍”的刷分對總體的評分不會造成決定性影響。而面對轉(zhuǎn)向評論區(qū)控評的“水軍”，豆瓣采取為排序賦予隨機性、清理人身攻擊短評等措施。
“水軍”控評涉嫌違法違規(guī)，背后是網(wǎng)絡“水軍”灰黑產(chǎn)業(yè)鏈。受訪專家認為，相關(guān)部門應當從根源進行挖掘和打擊，進一步提高治理網(wǎng)絡黑灰產(chǎn)業(yè)的法治化水平。
“粉絲也應當改變盲從心態(tài)，面對偶像參演的作品應該提升審美素養(yǎng)，樹立健康的追星價值觀。”譚飛說。
