國慶節(jié)期間，記者在徐聞縣曲界鎮(zhèn)“菠蘿的海”看到，這里的臨時(shí)停車場(chǎng)停滿了外地自駕游小轎車，游客在菠蘿零售點(diǎn)品嘗新鮮菠蘿果，贊嘆“菠蘿的?！钡摹邦佒怠?。（10月8日《湛江日?qǐng)?bào)》）
在這個(gè)國慶黃金周，徐聞“菠蘿的?！庇只鹆耍@既在情理之中，又在意料之外。說是“情理之中”，因?yàn)椤安ぬ}的?！鳖佒蹈?，本就是個(gè)網(wǎng)紅，假期里被爭(zhēng)相“打卡”，一點(diǎn)也不奇怪；但有些出乎意料之外的是，如今并非菠蘿大批量上市季節(jié)，“菠蘿的海”的主角菠蘿“休假”了，那么又憑什么吸引人呢？
筆者特意上微博、抖音等社交平臺(tái)上搜了一下，從“游客視角”來看看“菠蘿的?！薄３鲧R率最高的，大家可能沒想到，是當(dāng)?shù)夭ぬ}造型的太陽能路燈。筆直的燈桿上，掛著四個(gè)金黃色菠蘿造型的燈罩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，很是有趣。游客所發(fā)的“九宮格”里，還有“菠蘿的?！甭糜问掷L地圖、菠蘿主題的垃圾箱、“菠蘿的?！辈瀹嬅餍牌ⅰ耙粔K錢一個(gè)的小菠蘿，五塊錢一個(gè)菠蘿罐頭”、一款“菠蘿的?！蓖厣嬃稀瓘倪@些“打卡”照片可以看到，游客們沿著彩虹公路，在“菠蘿的?！边吷贤讲剑笥羞呑哌厡?、發(fā)現(xiàn)未知美好的感覺。通過“游客視角”，我們也可以看到徐聞“菠蘿的海”近年來在塑造文旅IP上的長(zhǎng)足進(jìn)步。
近年來，IP這個(gè)在電影行業(yè)興起的名詞，在旅游行業(yè)變得炙手可熱。IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可理解為“獨(dú)特識(shí)別物”。旅游行業(yè)IP包括行為識(shí)別、視覺識(shí)別、理念識(shí)別等，是一個(gè)景區(qū)、地區(qū)、城市的形象認(rèn)知產(chǎn)品，通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，往往成為一地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。
塑造文旅IP，首先是要抓特色。徐聞?wù)菄@“菠蘿的海”這個(gè)最大特色，把菠蘿主題IP化。無論是“彩虹路”，還是“菠蘿公社”，又抑或是“菠蘿集市”“菠蘿地圖”“菠蘿飲料”，其實(shí)都是菠蘿這個(gè)“IP主角”在文旅產(chǎn)業(yè)上的“周邊產(chǎn)品”。但從目前來看，“菠蘿的?！钡暮芏嘤腥ね嬉猓强坑慰妥约骸皩殹蓖诰虺鰜淼?，并沒有通過IP化將其串聯(lián)起來，更沒有專屬的形象定位?？梢哉f，在塑造文旅IP上，徐聞菠蘿還有很大的提升空間，例如美麗鄉(xiāng)村整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)、菠蘿產(chǎn)業(yè)推廣的形象定位，還有后期通過漫畫、視頻短片、AR技術(shù)、朋友圈廣告等互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行營銷傳播等。
當(dāng)前，湛江正全力推進(jìn)大文旅開發(fā)，希望各地各景區(qū)能從徐聞“菠蘿的海”的實(shí)踐中有所啟發(fā)，打造出更多獨(dú)特鮮明、富有傳播力和影響力的文旅IP。
