今年上半年屢上熱搜的徐聞菠蘿又有新動(dòng)作。近日，《“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》項(xiàng)目通過(guò)專家評(píng)審，“菠蘿的海，香飄四?！闭匠蔀椤靶炻劜ぬ}”品牌主宣傳語(yǔ)，品牌標(biāo)識(shí)同時(shí)產(chǎn)生，徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌發(fā)展新階段。
7月28日，由廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)承擔(dān)的《“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）項(xiàng)目通過(guò)驗(yàn)收?！耙?guī)劃”提出了徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌建設(shè)的總體目標(biāo)及分階段目標(biāo)，提出要將徐聞菠蘿打造成具有鮮明地域特色的公用品牌，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值體系，推動(dòng)菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸，價(jià)值鏈向中高端攀升，提升示范引領(lǐng)功能，帶動(dòng)徐聞特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，從而真正實(shí)現(xiàn)菠蘿產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展。
據(jù)項(xiàng)目主持單位負(fù)責(zé)人介紹，為了進(jìn)一步壯大徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)，擦亮“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌和“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”兩塊金字招牌，徐聞縣人民政府委托廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)編制《規(guī)劃》及實(shí)施方案，這是徐聞縣委縣政府著力推動(dòng)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高瞻遠(yuǎn)矚之舉?！兑?guī)劃》時(shí)間跨度三年，確立了品牌、產(chǎn)業(yè)、效益三位一體的區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌建設(shè)目標(biāo)、戰(zhàn)略定位、品牌定位、品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、構(gòu)成要素、傳播策略、戰(zhàn)略實(shí)施等作出全面規(guī)劃，并提出“十大工程”作為戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的重要保障。
該負(fù)責(zé)人表示，《規(guī)劃》的順利實(shí)施將產(chǎn)生品牌引領(lǐng)效應(yīng)、地標(biāo)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚融合效應(yīng)，惠及果農(nóng)果商，推動(dòng)徐聞經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，是徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌發(fā)展的一個(gè)里程碑。
徐聞素有“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”的美稱，有著得天獨(dú)厚的菠蘿種植環(huán)境。徐聞菠蘿種植約35萬(wàn)畝，年產(chǎn)量達(dá)70萬(wàn)噸，約占全國(guó)的三分之一。全國(guó)每三個(gè)菠蘿中就有一個(gè)產(chǎn)自徐聞。
據(jù)了解，徐聞菠蘿目前擁有“愚公樓菠蘿”和“徐聞菠蘿”兩個(gè)地理標(biāo)志，區(qū)域品牌建設(shè)具有良好的基礎(chǔ)。近年來(lái)，徐聞縣委縣政府根據(jù)菠蘿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，因勢(shì)利導(dǎo)，發(fā)力品牌建設(shè)，注冊(cè)“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌證明商標(biāo)，獲評(píng)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)果園，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)、滿足市場(chǎng)多元化需求，把控源頭、確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，整合資源、形成產(chǎn)業(yè)集群，力促鄉(xiāng)村振興等方面精心謀劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、“走出去”的策略大力宣傳推廣公用品牌，品牌價(jià)值逐年提升。
徐聞縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，編制《規(guī)劃》是進(jìn)一步推動(dòng)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要舉措，是從頂層設(shè)計(jì)上推動(dòng)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決策部署，通過(guò)積極探索和創(chuàng)建區(qū)域公用品牌建設(shè)與維護(hù)的“徐聞模式”、“徐聞經(jīng)驗(yàn)”，整體提升徐聞菠蘿品牌的知名度和影響力。
《規(guī)劃》編制專家、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)肖怡教授表示，《規(guī)劃》圍繞“品牌定位、要素構(gòu)建、品牌傳播和科學(xué)管理”四大品牌專業(yè)活動(dòng)，以及“組織優(yōu)化、人財(cái)物投入、十大工程和三個(gè)層次的子品牌建設(shè)”四大支持性品牌活動(dòng)，追求徐聞菠蘿“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”與“社會(huì)價(jià)值”的共同提升，為徐聞縣、企業(yè)的品牌價(jià)值提升提供了行動(dòng)指南，對(duì)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
