當(dāng)傳統(tǒng)的民俗遇上潮氣十足的卡通，會(huì)有怎樣的驚喜？日前，一套名為“湛江民俗”的卡通冰箱貼閃亮登場(chǎng)，一時(shí)成為本土文創(chuàng)的新寵，首批200套剛推出即被秒光。
小小冰箱貼成為開發(fā)本土旅游文創(chuàng)手信的一次商業(yè)探索。
????非遺冰箱貼成“網(wǎng)紅”
????這套“湛江民俗”非遺冰箱貼顏色鮮艷、造型可愛，頗能吸引人的眼球，一套5件，內(nèi)容包括雷劇、人龍、醒獅、石狗、游魚共5項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，大小約5厘米不規(guī)則塊狀，可以當(dāng)磁鐵用，可謂美觀又實(shí)用。
????“將湛江非遺元素設(shè)計(jì)成冰箱貼，從朋友們的反饋來(lái)看，再一次印證了‘民族的就是世界的’這句話，而且也更加堅(jiān)定了我們從湛江傳統(tǒng)民俗文化中吸取營(yíng)養(yǎng)走文創(chuàng)之路的想法?！痹O(shè)計(jì)師冼漢文接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
????事實(shí)上，利用湛江非遺文化元素設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不是新鮮事，早在多年前，即有設(shè)計(jì)公司從雷州石狗、醒獅、儺舞、飄色等民俗文化中提煉元素和符號(hào)，做成印章、鎮(zhèn)紙、水杯、T恤、汽車精品、陶藝等文創(chuàng)品，但并沒有真正走進(jìn)市場(chǎng)。
????近幾年，“傳統(tǒng)文化是寶藏”這一觀念被越來(lái)越多的人接受，許多設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用非遺文化元素，應(yīng)用于服裝、家居、布藝、陶器等設(shè)計(jì)，別出心裁，讓人眼前一亮，屢屢在省市比賽中獲獎(jiǎng)。但是，這些設(shè)計(jì)更傾向于“架上藝術(shù)”，能通過(guò)商業(yè)化成為百姓生活消費(fèi)的少之又少。
????“我們?cè)O(shè)計(jì)這一款冰箱貼，目的就是讓文創(chuàng)走進(jìn)生活，為生活服務(wù)?！辟h文說(shuō)。他對(duì)本土的民俗文化有著執(zhí)著的熱愛，一直想從這些原生態(tài)的、有地域特色的、歷史悠久的、有強(qiáng)大生命力的傳統(tǒng)民俗中提取有代表性的符號(hào)，找一個(gè)合適的載體“講好湛江故事”。
????去年，一個(gè)英國(guó)的大牌酒商想在湛江做一款城市用酒，需要設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)外包裝。冼漢文意識(shí)到機(jī)會(huì)來(lái)了。于是，他帶著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做出了一套非遺設(shè)計(jì)方案，最終，這個(gè)集醒獅、人龍、石狗、雷神、紫荊花、海浪、祥云、紅嘴鷗、湛江地標(biāo)等于一體的設(shè)計(jì)方案，贏得了酒商的青睞。
????這一次勝出更堅(jiān)定了冼漢文“向民族文化挖寶藏”的信心和決心。
????旅游文化手信何處安家
????喜歡旅游的朋友都知道，成熟的旅游城市都有完善的旅游配套服務(wù)，旅游生態(tài)也豐富，逛旅游街區(qū)、買旅游文化手信就是一件樂事。比如，西安有碑貼、兵馬俑，肇慶有端硯，北京的京劇面譜、故宮系列文創(chuàng)品更是讓人眼花繚亂……反觀湛江，旅游特產(chǎn)多是一些海鮮干貨、海鴨蛋、番薯、水果之類，品嘗之后不方便攜帶，帶也帶不多。
????冼漢文一直希望將最具地域特色的東西、最淳樸的文化做成文創(chuàng)產(chǎn)品。這種想法以前嘗試過(guò)，比如做成名勝片、手繪地圖等，但都不能量化生產(chǎn)?！叭绻幸恍┬《?、小而精的旅游文化手信，體積小、重量輕、方便帶、價(jià)格便，一次可以帶好幾件，回去派禮物還能順便介紹當(dāng)?shù)氐奈幕?，相?dāng)于第二次宣傳湛江，多好！”他說(shuō)。
????冰箱貼就是小而精、小而美又實(shí)用的東西。他專門在網(wǎng)上查過(guò)價(jià)格：一套冰箱貼價(jià)格約在25～35元，一套5件，折后約75元，一般的游客都能接受。
????為了試探市場(chǎng)，他抱著賣不掉也能輸?shù)闷鸬南敕ǎ瑳Q定自己掏錢做200套。但是問(wèn)題來(lái)了：冰箱貼放在哪里銷售？他專門在市區(qū)做了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)居然找不到一家專賣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的店！
????“很多旅游城市都有一個(gè)讓客人打卡的地方，這里匯聚著許多的旅游手信，既能買到農(nóng)副產(chǎn)品，也能買到文創(chuàng)產(chǎn)品?？墒窃谡拷瑤缀跞呛ｕr干貝之類的初級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品，把精致的文創(chuàng)產(chǎn)品往里頭一放，有點(diǎn)不倫不類?！辟h文說(shuō)。
????那就先在朋友圈吆喝吧。他沒想到，他剛把這套新出的非遺冰箱貼發(fā)上朋友圈，短短兩三天就搶完了，并收到了許多有益的建議，比如在產(chǎn)品上打上“湛江”二字，或用金屬、硅膠、木頭、石頭等不同材質(zhì)做成鑰匙扣、手機(jī)鏈子、車鑰匙等實(shí)用的小物件。
????“我想把湛江元素符號(hào)做成一個(gè)文創(chuàng)系列，讓湛江文化借助這些旅游手信走得更遠(yuǎn)?！彼f(shuō)。
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????文創(chuàng)開發(fā)需要中間商
????雖然冰箱貼在朋友圈吆喝銷售完了，但清醒的人都明白：這種方法并非長(zhǎng)久之計(jì)，作為旅游文創(chuàng)品，銷售渠道和平臺(tái)應(yīng)該在線下。
????記者采訪了幾位旅游達(dá)人，在聊到湛江旅游文創(chuàng)品開發(fā)和銷售時(shí)都有一個(gè)共同的看法：目前湛江開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的人少，旅游文創(chuàng)市場(chǎng)還沒有形成，旅游驛站配套不完善，導(dǎo)致客戶需求和開發(fā)商之間缺了一個(gè)“中間商”。
????攝影師劉芳認(rèn)為，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品小而精致，文化含量高，適合在一些賣紀(jì)念品的小店銷售，比如成都的寬窄巷子、湘西鳳凰旅游區(qū)等都有很多商業(yè)化的小街小巷可以賣文創(chuàng)品?！耙粋€(gè)地方如果沒有旅游店鋪銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，所謂的文創(chuàng)也只能是只聽吆喝不賺錢。希望政府能把這一塊旅游配套做起來(lái)，吸引更多的創(chuàng)意人才入場(chǎng)，讓旅游文創(chuàng)手信豐富多元起來(lái)，和農(nóng)副產(chǎn)品相得益彰?！?/p>
????據(jù)了解，今年市區(qū)一些大型商場(chǎng)前舉辦過(guò)文創(chuàng)集市，三民路也搞過(guò)創(chuàng)意集市、跳蚤市場(chǎng)，但這些只能算作是旅游配套的完善和補(bǔ)充，并沒有真正穩(wěn)定下來(lái)，所以不具可持續(xù)性。
????如果政府能完善配套設(shè)施，做好旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，把創(chuàng)意集市吸引過(guò)來(lái)慢慢培育，這種文化旅游生態(tài)就會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)。幾年前，徐聞曾在縣區(qū)人流旺地的臨街商鋪建起旅游驛站，匯集了當(dāng)?shù)卦S多土特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，客人逛店購(gòu)物，滿滿當(dāng)當(dāng)。此舉值得借鑒。
????文創(chuàng)開發(fā)需要市場(chǎng)化運(yùn)作，或許，等到哪天中間商進(jìn)入旅游文創(chuàng)市場(chǎng)，湛江的文旅生態(tài)就能真正“活”起來(lái)。
