????6月18日，本是個普通的日子，卻因為各大電商平臺的“618”購物狂歡節(jié)而倍受網(wǎng)友關(guān)注。有網(wǎng)友對購物節(jié)趨之若鶩，0點一過，準(zhǔn)時一鍵付款，看到購物車里的商品付款成功才安心入睡；也有網(wǎng)友處之泰然，以“佛系”心態(tài)對待，絕不熬夜搶貨，睡醒一覺再慢慢選擇。不少網(wǎng)友表示，如今電商“造節(jié)”功力強大，基本每個月都有主題購物節(jié)，自己已經(jīng)“買不動”了。
????有人設(shè)鬧鐘 有人平常心
????面膜、巧克力、裙子、化妝品……仔細數(shù)數(shù)要買的貨品有沒有放到“購物車”里？滿300減40的優(yōu)惠額度有沒有全部用上？有沒有其他家的同款更便宜？618購物節(jié)活動開始還有兩個小時，阿莉就已經(jīng)手機不離手，一直在刷購物網(wǎng)站，確保以最低價格買全自己想買的物品。“很多東西我早早就看上了，一直沒有下手，就是為了等618。”阿莉說，商品不僅在這天會降價，還能有拼單優(yōu)惠，買滿300減40，非常劃算。為了確保能搶到所有心儀的商品，她還設(shè)置了鬧鐘，時間一到一鍵付款，看到自己選購的商品全部購買成功，阿莉滿意地伸了一個懶腰，放心睡去。
????與阿莉不同，不少曾經(jīng)熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的市民，則以漸趨冷靜的心態(tài)看待618。今早起來，黎女士看看購物車，里面的商品都還有貨，再仔細瀏覽一遍，又刪除了其中的兩樣貨品，這才付款購買?！拔椰F(xiàn)在是‘佛系’買家，對購物節(jié)沒有那么在意了，這次買的都是現(xiàn)在就用得上的東西，能搶到優(yōu)惠價格當(dāng)然最好，沒有搶到也無所謂?！崩枧空f，自己曾經(jīng)對購物節(jié)特別瘋狂，曾經(jīng)因為價格便宜一次購買了10瓶洗發(fā)水，一整年都用不完，眼看就要過期了，最后只得送給親戚朋友。
????各種優(yōu)惠 讓人眼花繚亂
????有人感嘆，數(shù)學(xué)不好的人，根本不配過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，定金膨脹、付尾款、滿減、購物津貼、優(yōu)惠券……各種優(yōu)惠規(guī)則讓人眼花繚亂，就算拿著計算器，也算不清自己到底該怎么搭配才能花最少錢買到東西。例如，記者看到一款商品：下10元定金，前2000名消費者的定金可以在購物節(jié)期間“膨脹”當(dāng)作50元使用，而2000名以后的只能當(dāng)30元使用。
????每年最重要的購物節(jié)非雙十一莫屬，去年雙十一，各大商家提前近一個月就開始預(yù)熱，網(wǎng)店頁面鋪開促銷宣傳海報，再放出各種優(yōu)惠活動，定時定點，限量發(fā)放，算法復(fù)雜，玩法多樣，很多想搶便宜貨的市民從10月份開始就整天拿著手機刷優(yōu)惠，只求把商家給的優(yōu)惠全用上。但隨后，很多人發(fā)現(xiàn)自己買來的商品似乎沒有比平日購買便宜多少，有的甚至比實體店還貴，自己還花了那么多時間成本，真是得不償失。
????前幾年，每年的優(yōu)惠主要集中在雙十一購物節(jié)，也沒有如此復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則，商家大多是對商品直接降價或打折，網(wǎng)友趁著這天瘋狂購物，有一種“機不可失，失不再來”的意味。但是近年來，電商平臺“造節(jié)”能力強大，一年當(dāng)中優(yōu)惠不斷，各種各樣的購物節(jié)“催促”著人們買買買。除了人們比較熟悉的雙十一和618年中購物節(jié)，還有55盛典（5月5日）、99鉅惠（9月9日）、雙蛋節(jié)（圣誕節(jié)和元旦節(jié)）、年貨節(jié)（春節(jié)），此外，每逢各種節(jié)日，電商平臺都會推出優(yōu)惠活動，例如情人節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、七夕節(jié)，可以說，每個月都有優(yōu)惠活動，每個月都有購物節(jié)。一個接一個的購物節(jié)消解了人們對網(wǎng)絡(luò)購物的瘋狂，很多市民忍不住感嘆，自己真的“買不動”了。
????實體店：用服務(wù)留住消費者
????早些年，實體店面對電商的沖擊叫苦不迭。實體店淪為試衣間，市民逛街只為看看款式，試試碼數(shù)，試完以后對商家抱歉地說一聲“我覺得不大適合我”，然后轉(zhuǎn)身就在網(wǎng)上下單購買同款。實體店運營成本高，要給店租、聘用銷售人員，商品優(yōu)惠折扣也有限，面對電商的沖擊，只能被動應(yīng)戰(zhàn)，無奈支撐。可以說，每年只有在農(nóng)歷新年前后，因快遞員和網(wǎng)店運營人員要休假過年，實體店才能有喘息的機會，銷量才會有比較明顯的上升。
????有實體店店主表示，價格方面，實體店很難拼得過電商，自己只能從購物體驗下功夫，用服務(wù)來留住消費者。這一兩年，隨著直播的興起，不少實體店一反過去被動挨打的局面，主動出擊，利用直播為自己帶貨，有的實體店還建起了粉絲群，每天在群里放出“秒殺”款式，用這種方式強化消費者與實體店的黏度。
