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東莞商圈夜色絢麗多彩。
??? 今晚約嗎？”“走起??！”忙碌了一天的上班族，結(jié)束工作后不忘約上知己吃飯逛街、舉杯言歡；去一座城市游玩，總少不了欣賞當(dāng)?shù)亟k麗的夜色、商圈的繁華，體驗(yàn)多姿多彩的夜生活。市民、游客成為一個(gè)個(gè)耀眼的發(fā)光體，點(diǎn)亮了夜幕，更點(diǎn)亮了夜間經(jīng)濟(jì)。
????今年以來(lái)，為了促進(jìn)消費(fèi)、釋放內(nèi)需潛力，夜間經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)，受到了全國(guó)各大城市的重視。此前，有機(jī)構(gòu)發(fā)布2019年城市夜生活指數(shù)排行榜，在全國(guó)337個(gè)地級(jí)及以上城市中，廣州、深圳、東莞強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)了前十名，粵港澳大灣區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)力已初露鋒芒。
????廣州：夜游博物館 打造“不夜城”
????“拍照嗎？”廣州塔下的流動(dòng)攝影師熱情地向游客招攬生意。每天晚上，“小蠻腰”的燈光都吸引了海量的游客、市民，同時(shí)催生了游客攝影服務(wù)。直到夜晚11時(shí)，流光溢彩的廣州塔向城市道上晚安后，塔下的游人才漸漸散去。在“廣州之夜”，快門聲和笑聲不絕于耳。
????最近，在各地出臺(tái)的新一輪促消費(fèi)政策中，“培育夜經(jīng)濟(jì)”一詞頻頻出現(xiàn)，北京、上海、天津、重慶等城市紛紛聚焦“夜間名片”。實(shí)際上，“夜間經(jīng)濟(jì)”是指從當(dāng)日傍晚6時(shí)至次日早上6時(shí)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。它之所以能引起關(guān)注，與它所產(chǎn)生的社會(huì)效益密切相關(guān)：根據(jù)廣州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2018年廣州市零售和餐飲企業(yè)70%以上的營(yíng)業(yè)額均發(fā)生在夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)段；部分24小時(shí)便利店、文娛旅游及住宿行業(yè)，夜間經(jīng)濟(jì)營(yíng)業(yè)額占比甚至可達(dá)90%。這些數(shù)據(jù)都反映“點(diǎn)亮”夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需有重要的意義。
????時(shí)間回溯至1967年，廣州市客輪公司在全國(guó)率先開(kāi)辦了水上游覽業(yè)務(wù)，當(dāng)?shù)谝慌丝蜐M懷激動(dòng)的心情踏上了游船，廣州也開(kāi)始在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的航道上一往無(wú)前。至今，“珠江夜游”已經(jīng)成了全國(guó)最受歡迎的景區(qū)項(xiàng)目之一。而近年來(lái)備受矚目的廣州國(guó)際燈光節(jié)也有效增加了花城廣場(chǎng)和海心沙周邊的酒店、餐飲、商場(chǎng)、旅游、交通等服務(wù)收入。
????根據(jù)中國(guó)旅游研究院與聯(lián)通大數(shù)據(jù)公司聯(lián)合制作的2018年廣州旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示超過(guò)一半的游客在廣州22個(gè)景區(qū)游玩后會(huì)選擇到市內(nèi)的商圈消費(fèi)娛樂(lè)。景區(qū)的吸引力極大地影響了游客的熱情，繼而影響游客消費(fèi)。當(dāng)具備吸引力的景區(qū)把營(yíng)業(yè)時(shí)間延遲到晚上，則有望推動(dòng)游客留在廣州過(guò)夜，繼而拉動(dòng)次日消費(fèi)，這便是夜間經(jīng)濟(jì)更深層次的邏輯。
????“咦，現(xiàn)在南越王宮博物館這么晚還不關(guān)門嗎？”晚飯后散步經(jīng)過(guò)博物館的市民喃喃自語(yǔ)。從8月起，廣州陸續(xù)有12家博物館宣布在特定日子延時(shí)開(kāi)放至晚上，打響了下半年廣州發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的“頭炮”。而市政府也表示“打造一批夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”是下半年的6項(xiàng)重點(diǎn)工作之一。
????8月6日，廣州市商務(wù)局發(fā)布《廣州夜間消費(fèi)地圖》，鼓勵(lì)集聚區(qū)內(nèi)購(gòu)物、餐飲等企業(yè)提供夜間延時(shí)服務(wù)，試圖通過(guò)打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，深挖內(nèi)需潛力，用改革的辦法擴(kuò)大消費(fèi)，進(jìn)一步豐富和滿足市民、游客日益增長(zhǎng)的夜間消費(fèi)需求，力爭(zhēng)到2021年，形成“廣州之夜”品牌，造就粵港澳大灣區(qū)“不夜城”。于廣州而言，挖掘夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能已是箭在弦上、蓄勢(shì)待發(fā)，然而廣州發(fā)展的底氣從何而來(lái)？
????今年3月，第一財(cái)經(jīng)以夜間交通、酒吧數(shù)量、手機(jī)設(shè)備夜間活躍度、城市夜間燈光值、抖音夜間打卡數(shù)量、各影院夜間電影放映場(chǎng)次數(shù)量共6個(gè)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，評(píng)選出2019年城市夜生活指數(shù)排行榜，廣州的綜合指數(shù)在全國(guó)337個(gè)地級(jí)及以上城市中排名第三位。借助多年來(lái)培育形成的夜間產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，廣州在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的航道上勢(shì)必更具厚積薄發(fā)的動(dòng)力以及清晰的航向。
????值得一提的是，夜生活并不能跟夜間經(jīng)濟(jì)直接畫上等號(hào)。廣州擁有良好的發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的夜生活基礎(chǔ)，但仍需要相關(guān)的政策措施加以引導(dǎo)，整合不同的資源。記者走訪北京路、天河路等商圈，與商戶及住戶交流時(shí)了解到，市民對(duì)日后公共交通深夜服務(wù)的效益、商圈人流增大導(dǎo)致的噪音以及環(huán)境衛(wèi)生等問(wèn)題比較關(guān)注。因此，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不斷協(xié)調(diào)、不斷探討最優(yōu)解決方案的過(guò)程。在政府高度重視發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的情況下，有望出臺(tái)一系列落實(shí)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的具體措施，這將引導(dǎo)資源有效、優(yōu)質(zhì)整合，助推廣州經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。
????深圳：夜間經(jīng)濟(jì)催生夜游示范街
????8月6日晚，深圳羅湖東門商業(yè)步行街游人如織、醒獅歡舞，“深圳夜游經(jīng)濟(jì)特色商業(yè)示范街”開(kāi)街儀式在東門町美食廣場(chǎng)揭幕。東門町作為東門商圈的主力商家，在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)時(shí)間將從每天下午2時(shí)持續(xù)到次日凌晨2時(shí)，著力打造“深圳夜游經(jīng)濟(jì)特色商業(yè)示范街”。在各大城市紛紛發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)之時(shí)，深圳也開(kāi)始學(xué)習(xí)兄弟城市的經(jīng)驗(yàn)做法，大力推廣夜間經(jīng)濟(jì)，“深圳夜游經(jīng)濟(jì)特色商業(yè)示范街”由此應(yīng)運(yùn)而生。
????深圳作為移民活力城市，向來(lái)是夜間消費(fèi)的一方熱土，擁有很好的氣候條件、市場(chǎng)基礎(chǔ)、消費(fèi)客流和時(shí)尚氛圍。近期阿里巴巴發(fā)布了淘寶夜間消費(fèi)最活躍的十大城市，分別為上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、東莞、蘇州、武漢。深圳名列淘寶夜間消費(fèi)最活躍城市的第四，也是實(shí)至名歸。
????深圳夜間經(jīng)濟(jì)既有優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，也存在不均衡、不協(xié)調(diào)的短板、弱項(xiàng)，這正是今后夜間經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)。深圳幾大傳統(tǒng)熱點(diǎn)商圈如東門、華強(qiáng)北、海岸城等，夜間經(jīng)濟(jì)都很火爆，但這些商圈主要集中在原特區(qū)內(nèi)城區(qū)，而一些新區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)還很薄弱，趕不上旅游消費(fèi)發(fā)展的需要。此外，一些大型小區(qū)周邊缺乏商店、夜間集市，居民的消費(fèi)需求難以滿足。
????今年3月，地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商RET睿意德發(fā)布了《璀璨之城——2019深圳夜間消費(fèi)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），通過(guò)研究深圳8個(gè)夜間消費(fèi)的典型業(yè)態(tài)，用大數(shù)據(jù)勾勒出深圳的夜生活細(xì)節(jié)。
????《報(bào)告》顯示，深圳夜場(chǎng)電影散場(chǎng)時(shí)間等指標(biāo)領(lǐng)跑全國(guó)。深圳平均每天有超過(guò)1000場(chǎng)夜場(chǎng)電影上映，總次數(shù)以及平均散場(chǎng)最晚時(shí)間等指標(biāo)領(lǐng)跑全國(guó)。
????深圳還是一座“夜宵之城”。《報(bào)告》顯示，在各大城市21時(shí)至次日凌晨2時(shí)的外賣訂單占比中，深圳名列榜首。在深圳的夜宵市場(chǎng)中，有超過(guò)六成的比例為經(jīng)營(yíng)至深夜的飯店。寶安、龍崗傳統(tǒng)夜宵居多，而酒屋這類新型夜宵則聚集在福田、南山。正是由于深圳夜宵市場(chǎng)的龐大，許多品牌開(kāi)始開(kāi)設(shè)24小時(shí)店或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。人們樂(lè)意消費(fèi)的重要原因，是夜宵服務(wù)能夠帶來(lái)情感釋放。此外，夜宵業(yè)態(tài)有望成為購(gòu)物中心的新業(yè)態(tài)選擇，經(jīng)營(yíng)空間開(kāi)放的購(gòu)物中心更受夜宵品牌的歡迎。
????深圳人還愛(ài)晚上健身。《報(bào)告》提及，對(duì)比其他城市，深圳夜晚時(shí)段健身的人數(shù)比例最高，傍晚6時(shí)之后的健身人數(shù)占全天運(yùn)動(dòng)人數(shù)的70%以上，健身已成為深圳夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。除了傳統(tǒng)的健身俱樂(lè)部、健身工作室，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)健身房的興起，為城市人群的健身運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了更多的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)健身房的經(jīng)營(yíng)模式更為靈活，能夠?qū)崿F(xiàn)夜晚的長(zhǎng)時(shí)經(jīng)營(yíng)，在便利性、經(jīng)濟(jì)性、選擇權(quán)方面給予消費(fèi)者充分的空間。
????目前，“夜間經(jīng)濟(jì)”已然成為深圳一個(gè)亮眼而醒目的城市標(biāo)簽。在發(fā)掘消費(fèi)活力的當(dāng)下，深圳夜間經(jīng)濟(jì)仍有很大的發(fā)展?jié)摿屯诰蚩臻g。
????東莞：夜經(jīng)濟(jì)大多源于物質(zhì)消費(fèi)
????東莞夜經(jīng)濟(jì)以活躍著稱。7月24日，《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》發(fā)布，東莞“夜間網(wǎng)購(gòu)活躍度”在全國(guó)排名第8位；8月初，餓了么口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，今年1~7月，東莞夜宵外賣訂單同比上漲30%。東莞夜經(jīng)濟(jì)“拉長(zhǎng)”了東莞的夜。
????東莞萬(wàn)江下壩坊，夜幕降臨，華燈初上，白天看起來(lái)略顯破舊的建筑物變得熱鬧起來(lái)。東莞本地人、外來(lái)游客慕名而來(lái)，在下壩坊走一走、看一看、吃一吃，感受一下東莞的“鼓浪嶼”。在下壩坊不遠(yuǎn)處的鳒魚洲改造已蓄勢(shì)待發(fā)，周邊多個(gè)鎮(zhèn)街都在努力打造自己的“下壩坊”。
????8月16日，隨著最后一方混凝土澆筑到位，423米的東莞第一高樓——民盈·國(guó)貿(mào)中心2號(hào)樓正式封頂，刷新了東莞天際線；早在去年，國(guó)貿(mào)購(gòu)物中心一開(kāi)業(yè)，就成了東莞人氣最旺的商圈之一。其周邊的第一國(guó)際商圈、凱德廣場(chǎng)商圈、會(huì)展中心、玉蘭大劇院、市政廣場(chǎng)，構(gòu)筑了東莞最美的夜景。
????數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，東莞住宿設(shè)施接待了過(guò)夜旅游者1468165人次，同比上年增長(zhǎng)8.85%。其中，入境游客158429人次，增長(zhǎng)5.32%；國(guó)內(nèi)游客1309736人次，增長(zhǎng)9.29%。而今年前6個(gè)月，東莞住宿設(shè)施接待過(guò)夜旅游者已達(dá)10142910人次，同比增長(zhǎng)5.33%。僅東莞東城街道今年上半年，服務(wù)業(yè)發(fā)展提速增效，第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)177.5億元，同比增長(zhǎng)7.1%，成為GDP增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
????讓霓虹彩燈照亮東莞的夜晚，這不算難事。目前，東莞正在對(duì)市中心周邊進(jìn)行改造，投資額上億元。再過(guò)一個(gè)多月，東莞的市中心音樂(lè)噴泉、燈光秀將一起亮相，東莞夜生活的面貌將煥然一新。屆時(shí)，東莞將吸引更多游客，隨著游客過(guò)夜，東莞夜經(jīng)濟(jì)的活躍程度也會(huì)提升。
????不過(guò)，東莞夜經(jīng)濟(jì)大多還停留在物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，尤其是在吃的方面。大排檔、酒樓、外賣，到了深夜都生意紅火。而在精神文化消費(fèi)領(lǐng)域，東莞人最喜歡在電影院消費(fèi)。近年來(lái)，東莞的電影院越來(lái)越多，基本上每個(gè)鎮(zhèn)街都有幾家，與其他城市相比，東莞電影院的票價(jià)相對(duì)實(shí)惠。
????與廣州、深圳相比，東莞夜經(jīng)濟(jì)的短板是顯而易見(jiàn)的。高端文化娛樂(lè)設(shè)施相對(duì)較少，國(guó)內(nèi)外知名文藝團(tuán)體在東莞的演出偏少，這使得東莞的夜經(jīng)濟(jì)基本停留在物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，在精神文化生活領(lǐng)域欠缺較多，東莞的夜經(jīng)濟(jì)還有很大的潛力可以挖掘。
????目前東莞只有一個(gè)玉蘭大劇院，國(guó)內(nèi)外高端文化、娛樂(lè)團(tuán)體較少選擇到東莞演出。東莞人想要欣賞這些高端的演出，還需經(jīng)常往廣州、深圳跑。此外，東莞市博物館已跟東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相符。5月18日，在2019年“國(guó)際博物館日”活動(dòng)上，東莞市委常委、宣傳部部長(zhǎng)楊曉棠透露，將在市中心選址重建東莞市博物館。待高大上的新館建成后，東莞人的高端文化娛樂(lè)活動(dòng)將有更多選擇。
廣州之夜異彩紛呈。
????世界三大灣區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)
????紐約灣區(qū)：紐約是以24小時(shí)地鐵而著稱的“不夜城”，夜生活為其帶來(lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。2017年9月，紐約專門成立了“紐約夜生活”辦公室，并在2018年6月推出了第一份關(guān)于紐約夜生活的報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年，紐約夜生活產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量超350億美元，夜生活產(chǎn)業(yè)總共提供了近30萬(wàn)個(gè)崗位，為紐約市帶來(lái)了6.97億美元的稅收。此外，在2011年至2016年的5年時(shí)間內(nèi)，紐約夜生活產(chǎn)業(yè)的年均崗位增長(zhǎng)率和年均薪酬增長(zhǎng)率分別是5%、8%，而全市的平均值分別為3%、4%。兩項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)速度已超過(guò)全市的平均水平，餐飲業(yè)在其中扮演了最重要的角色。
????舊金山灣區(qū)：舊金山豐富多彩的夜生活是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)，舊金山作為整個(gè)灣區(qū)的休閑娛樂(lè)中心，每個(gè)月會(huì)吸引近八成的灣區(qū)居民多次去享受夜生活，夜間經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)占比36%。與此同時(shí)，2015年舊金山的夜間經(jīng)濟(jì)提供了6萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，超過(guò)整體就業(yè)增速；營(yíng)業(yè)額達(dá)60億美元，增長(zhǎng)43%；稅收8000萬(wàn)美元，增長(zhǎng)45%，各項(xiàng)指標(biāo)均不可小覷。
????東京灣區(qū)：東京既是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的先驅(qū)，也是集世界先進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)舉措大成的城市。近幾年得益于“深夜食堂”的IP，東京更成了夜文化的聚集地。相比其他灣區(qū)，同處亞洲的東京灣區(qū)的做法，對(duì)粵港澳大灣區(qū)而言或許更具借鑒意義。
????2017年4月，日本成立“夜間經(jīng)濟(jì)議員聯(lián)盟”，務(wù)求提高游客的娛樂(lè)消費(fèi)，在交通方面采取延長(zhǎng)電車和地鐵的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、周末實(shí)行24小時(shí)公共交通的舉措；在安全方面，建立了日本版的安全街區(qū)認(rèn)證機(jī)制，增設(shè)監(jiān)控設(shè)施，發(fā)動(dòng)民間安防志愿者。此外，政府部門會(huì)定期發(fā)布報(bào)告，改變?nèi)藗儗?duì)夜生活的負(fù)面印象。為了提高民眾參與度，還成立了官民一體的“‘24小時(shí)日本’推進(jìn)協(xié)議會(huì)”，使得發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)達(dá)到“官民同心”的狀態(tài)。
