或是出于今年1400億元營收目標(biāo)的壓力，11月20日，格力電器推出以舊換新政策，“定頻換變頻，立減1000元”，董事長(zhǎng)董明珠更是親自露面宣傳。而隨后的11月22日，美的空調(diào)宣告“周一（11月24日）見”，稱“美的1度電空調(diào)史上最大優(yōu)惠，優(yōu)惠不止1000”進(jìn)行應(yīng)對(duì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力的以舊換新政策，是其業(yè)績(jī)承諾壓力下的“變相價(jià)格戰(zhàn)”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在此之前，格蘭仕就已經(jīng)推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)，白電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌亦表示，包括空調(diào)在內(nèi)的家電行業(yè)，調(diào)整期將持續(xù)3~5年。
空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)
11月20日，格力電器宣布，即日起首次推出全國“定頻換變頻，尊享1赫茲，立減1000元”大型推廣活動(dòng)。
奧維咨詢助理總裁張彥斌認(rèn)為，在9月底格力掀起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的背景下，此次“以舊換新”政策有延續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的意味?！按饲暗膬r(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，所以格力換了一種形式，但其實(shí)還是價(jià)格戰(zhàn)的一種延續(xù)?！奔译姺治鰩熈赫聩i亦認(rèn)為，格力的新政策實(shí)則是“變相的價(jià)格戰(zhàn)”。
多位行業(yè)分析師向記者表示，格力的換購優(yōu)惠政策與董明珠的公開承諾有關(guān)。按照承諾，格力今年要達(dá)到1400億元的目標(biāo)。
格力電器三季度報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度已達(dá)到984億元的營收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億元的營收。今年家電行業(yè)的不景氣，使得格力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)壓力增大。
洪仕斌則認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，從以往的“增量”市場(chǎng)到進(jìn)入“存量”市場(chǎng)?！白龃媪烤鸵没顒?dòng)和特價(jià)，是有效手段。”
而時(shí)隔兩天后的11月22日，美的通過官方微信公眾號(hào)發(fā)表“美的空調(diào)，周一見”，以此預(yù)告美的空調(diào)周一將有大動(dòng)作。
11月23日晚，美的空調(diào)對(duì)外宣布，即日起在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。
張彥斌認(rèn)為，美的的“周一見”實(shí)際上是對(duì)格力的反擊。洪仕斌表示，美的跟進(jìn)是正常的行為，“空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，也就是搶蛋糕，兩大空調(diào)巨頭如果都用此活動(dòng)搶市場(chǎng)，那么必然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)跟風(fēng)。”
實(shí)際上，格蘭仕就于11月14日在全國范圍內(nèi)推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。格蘭仕副總經(jīng)理兼空調(diào)總監(jiān)甘建國告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，消費(fèi)者可憑任何品牌的舊家電產(chǎn)品，優(yōu)惠換購格蘭仕旗下任何高效節(jié)能相應(yīng)的家電產(chǎn)品，其中最高折購額為1500元。
