????昨日（11月18日）舉行的中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)會受到企業(yè)熱捧。記者從加多寶官方獲悉，加多寶已冠名2014央視春節(jié)晚會，并將天氣預(yù)報(bào)1+1及世界杯黃金時(shí)段廣告資源收入囊中。廣州王老吉大健康公司相關(guān)人士也向記者透露，王老吉以5500萬元拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第四單元正一位置，同時(shí)已續(xù)簽央視綜藝頻道《開門大吉》，攜手央視春節(jié)、世界杯期間擴(kuò)大宣傳。
????盡管還有多宗官司處于審理階段，兩家涼茶企業(yè)已在廣告端多次“肉搏”。
????加多寶集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理王月貴昨日接受現(xiàn)場采訪時(shí)指出，從接連冠名三季中國好聲音再到央視春晚等合作，加多寶通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造品牌。不過，加多寶方面未向記者透露本次廣告中標(biāo)的具體金額。據(jù)央視現(xiàn)場播報(bào)，其中加多寶以5996萬元獨(dú)家冠名《開講啦》，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)58%。
????王老吉大健康公司總經(jīng)理徐文流則向記者表示，王老吉的營銷渠道正在擴(kuò)張，明年將繼續(xù)在央視加大宣傳。
????廣州一位不愿透露姓名的食品飲料行業(yè)分析師向記者表示，在快消市場上，廣告和飲料銷量間有著密切的正向關(guān)系，廣告投入在很大程度是可以轉(zhuǎn)化為銷量。加多寶通過幾年時(shí)間在廣告投放上“不計(jì)成本”地砸錢，把涼茶從華南地區(qū)的小眾特產(chǎn)推廣為全國眾所周知的飲料，如今涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到300億元。
????“他們現(xiàn)在已經(jīng)看到了效果，也嘗到了甜頭，所以盡管受到各種質(zhì)疑，依然每年不惜代價(jià)地進(jìn)行廣告投放。對于競爭對手王老吉，也需要靠廣告來在消費(fèi)者面前和渠道上應(yīng)戰(zhàn)?！痹摲治鋈耸款A(yù)計(jì)，雙方的廣告營銷還將持續(xù)。
