巴黎時間2013年10月5日21：00，林琳長舒了一口氣，不到18：00她就來到了巴黎戴高樂機場，拖著行李排隊2個多小時，終于拿到了她此次歐洲之行購買產(chǎn)品的退稅金，將近500多歐元的現(xiàn)金她打算過了安檢之后繼續(xù)在免稅店里購物。
林琳只是國慶黃金(1272.60, -24.30, -1.87%)周出境游客的代表之一，幾乎每一位去歐洲旅行的中國人，都購買了奢侈品箱包、珠寶、服裝，甚至是奶粉、食品、刀具等生活必需品。
英國《每日郵報》引用的一組最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平均每位中國游客在英國購買8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品。早在2012年奧運會期間，隨著中國赴英游客的不斷增多，奢侈品購買力強，英國商家就把刷著銀聯(lián)卡在各大百貨店購買奢侈品不眨眼的中國游客們稱為“北京鎊”(Peking Pound)。
這種情況不僅出現(xiàn)在英國，在歐洲大陸，情況更加明顯，財富品質(zhì)研究院的調(diào)查顯示，歐洲始終是中國境外旅游消費的重心，達23%。
歐洲“避險”
滿打滿算，林琳的巴黎之行只有5天，而她將10月3日全天安排為購物日，從香榭麗舍大街到旺多姆廣場，再到老佛爺百貨，要將巴黎的時尚味感受個夠。
在老佛爺百貨一層中間的腕表柜臺區(qū)域，幾乎每個柜臺前的導(dǎo)購都有一位熟悉的華人面孔，用中國話為前來購物的消費者服務(wù)。
腕表一直是中國消費者海外購奢的主要品類，業(yè)內(nèi)人士曾向記者透露，今年隨著反腐力度的加大，高端腕表銷售受挫。但是老佛爺百貨的一位中文導(dǎo)購表示，她并沒有感受到銷售下滑，黃金周期間的銷售業(yè)績，將給她帶來一個大大的紅包。
財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴記者，巴黎老佛爺百貨與國內(nèi)諸多旅行社簽有合作協(xié)議，是導(dǎo)游們最愛帶中國游客消費的場所。老佛爺百貨入駐的品牌往往是中國消費者最為熟知的品牌，而一些小眾設(shè)計師品牌、巴黎本土品牌并不多見。
在老佛爺百貨購物的中國消費者往往是奢侈品的塔基消費人群，價格敏感度高，像浪琴、天梭、斯沃琪等性價比較高的“輕奢品”最受這類人群的歡迎。
而蒙田大道、香榭麗舍大街、旺多姆廣場的奢侈品專賣店，則是中國富豪們最愛消費的場所。國內(nèi)某知名企業(yè)CEO“十一”前來法國參加一個商務(wù)談判，特意提前了兩天到巴黎購物，一個最大號的行李箱，各種西裝、領(lǐng)帶、襯衫以及一些飾品被塞得滿滿的，“這個行李箱幾乎是空著來法國的，現(xiàn)在這箱物品，價值可有幾十萬元?！?/p>
樣式比國內(nèi)豐富、服務(wù)比國內(nèi)好是中國富豪海外購奢的主要原因，然而，一擲千金的富豪們更感受到了海外購奢“便宜”帶來的快感。
該CEO還表示，今年在國內(nèi)買奢侈品越來越有“不安全感”，隨著反腐力度的加大、微博微信等自媒體的紅火，作為常常在各大媒體露臉的知名人物，很擔(dān)心在國內(nèi)購買時被網(wǎng)友抓到發(fā)到網(wǎng)上傳播。周婷向記者表示，2013年又有很大一部分國內(nèi)奢侈品的購買被轉(zhuǎn)移到了境外消費，增長態(tài)勢明顯。
貨架一空
過了歐盟海關(guān)和機場安檢，林琳就直奔戴高樂機場航站樓的化妝品免稅店，推了購物車，拿出手機，照著單子像逛超市似地撿自己和幫朋友代購的化妝品。
各大機場的免稅店是中國消費者購買化妝品的主要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國旅客在仁川機場人均消費116美元，完勝人均消費70美元的日本旅客。在韓國仁川機場，中國游客約占游客總數(shù)的8%，卻創(chuàng)造了約25%的免稅收益；2013年上半年，韓國最大的免稅集團樂天免稅集團總銷售額超過1.6萬億韓元(約87億元人民幣)，同比增長6.67%，其中，面向中國人的銷售同比增加80%，面向日本人的銷售減少30%，而面向韓國人的銷售保持不變。林琳表示，愿意選擇在機場渠道購買化妝品的主要原因是價格優(yōu)惠力度大。
記者發(fā)現(xiàn)，無論是在巴黎的各大藥妝店、百貨商店以及包括首都機場在內(nèi)的各大機場免稅店，均沒有看到中國品牌的化妝品設(shè)有專柜，而美國、法國、日本、韓國等國的化妝品牌占據(jù)了多半壁江山。相比而言，各大機場渠道的免稅香煙，中華牌卻“一枝獨秀”。
周婷分析認為，中國消費者喜愛購買國外品牌的化妝品，一方面是崇洋媚外的心態(tài)在作祟，另一方面中國的化妝品企業(yè)在產(chǎn)品、渠道、國際化進程中也與國際知名品牌存在相當大的差距。像佰草集、雙妹這些本土高端品牌，鮮少在這些渠道中出現(xiàn)。
