“游魚(yú)IP”如何“游”出圈？

正月十四、十五連續(xù)兩個(gè)晚上，遂溪縣北坡鎮(zhèn)鎮(zhèn)圩燈火璀璨、人山人海、熱鬧非凡，2025第二屆廣東（遂溪）北坡游魚(yú)文化周暨典型鎮(zhèn)特色文旅嘉年華活動(dòng)在這里舉行。（2月13日《湛江日?qǐng)?bào)》）

當(dāng)下，地方特色文化IP的打造與發(fā)展，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能“百千萬(wàn)工程”的重要力量。然而，實(shí)踐中也有不少地方陷入了“有IP卻無(wú)流量”的尷尬境地，精心塑造的文化IP未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，難以吸引大眾關(guān)注，更無(wú)法有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

如何將“有IP”轉(zhuǎn)化為“有流量”？遂溪縣北坡鎮(zhèn)的“游魚(yú)IP”帶來(lái)了豐富的經(jīng)驗(yàn)與有益的啟示。

游魚(yú)IP的成功，源于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。作為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，北坡游魚(yú)承載著當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊(yùn)。從傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，到登上央視舞臺(tái)、走進(jìn)人民日?qǐng)?bào)，游魚(yú)IP實(shí)現(xiàn)了從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的華麗轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變，不僅是文化傳播的勝利，更是對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)對(duì)元宵游魚(yú)民俗的重新包裝與演繹，特別是游魚(yú)文化周等活動(dòng)的舉辦，“游魚(yú)IP”被賦予了新的生命力，在游客的打卡體驗(yàn)中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

特色文化IP，不是展示人前的“花瓶”，挖掘其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力，才能物盡其用。北坡鎮(zhèn)以游魚(yú)IP為核心，舉辦文化周活動(dòng)，將文化、體育、美食、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。在推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”中，各地應(yīng)借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，圍繞特色I(xiàn)P構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)體系。以“游魚(yú)IP”為例，接下來(lái)就應(yīng)該在“一魚(yú)多味”上下功夫：打造IP主題景區(qū)、民宿；開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將IP元素融入農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品中；舉辦四季不同主題活動(dòng)，吸引人流、物流、資金流?！坝昔~(yú)IP”實(shí)踐證明，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，拓展IP的商業(yè)價(jià)值，能有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入。

對(duì)于一個(gè)地方而言，如果特色I(xiàn)P是“面子”，那么環(huán)境條件就是“里子”。借“百千萬(wàn)工程”加力提速之東風(fēng)，北坡鎮(zhèn)積極改善鎮(zhèn)區(qū)面貌，建設(shè)游魚(yú)文化館等設(shè)施，為游魚(yú)IP的發(fā)展、游客的沉浸體驗(yàn)提供了有力支撐。這也提醒我們，在打造特色I(xiàn)P助力“百千萬(wàn)工程”時(shí)，要注意整體規(guī)劃，提升交通、通信、水電等硬件水平，同時(shí)完善公共服務(wù)設(shè)施，提高宜居宜業(yè)水平。

最后，“游魚(yú)IP”之所以能迅速“游”出圈，媒體的宣傳推廣功不可沒(méi)。2月12日晚的北坡游魚(yú)直播，在湛江日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣的助力下，收看量超300萬(wàn)人次?？梢酝ㄟ^(guò)與湛江日?qǐng)?bào)等媒體一起舉辦IP主題活動(dòng)，持續(xù)性地保持IP在線(xiàn)上線(xiàn)下“曝光率”，吸引更多的關(guān)注和資源。