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小荔枝打造億級(jí)產(chǎn)值奇跡 百家收購(gòu)商蜂擁而至

——烏塘鎮(zhèn)“仙品荔”何以火爆出圈?

2024-09-13 09:15 來(lái)源:湛江日?qǐng)?bào) 作者:文/記者鐘邦國(guó) 見(jiàn)習(xí)記者陳妍 圖/記者李忠

荔枝林包圍的烏塘鎮(zhèn)新屋村,美麗新農(nóng)村。

遂溪縣烏塘鎮(zhèn)湛川河谷荔枝種植歷史悠久,得益于海水滲透河谷兩岸的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì),荔枝口感清甜不上火、品質(zhì)優(yōu)異。但數(shù)百年荔枝“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”,今朝如何火遍全國(guó)?

近年來(lái),烏塘鎮(zhèn)傾力打造湛川河谷荔枝“仙品荔”品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力,荔枝種植從數(shù)千畝增加至2萬(wàn)畝,連續(xù)4年突破億元產(chǎn)值。在荔枝上市時(shí)期,收購(gòu)商一度超過(guò)100家,今年更是首現(xiàn)客商爭(zhēng)搶“買(mǎi)荔枝花”的產(chǎn)業(yè)級(jí)現(xiàn)象,相關(guān)活動(dòng)累計(jì)吸引了線上線下超過(guò)近100萬(wàn)人次的關(guān)注,“仙品荔”被全國(guó)各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道……近日,記者實(shí)地走訪烏塘鎮(zhèn),探尋“仙品荔”火爆出圈的奧秘。

烏塘荔枝豐收時(shí),果農(nóng)喜上眉梢。

黨建引領(lǐng)“一軸六聯(lián)”

催生新質(zhì)生產(chǎn)力

雖然“仙品荔”集中成熟上市的季節(jié)已過(guò),但在烏塘鎮(zhèn)各處的荔枝林里,依然可以看到忙碌的身影:鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府和各村的黨員干部們或帶領(lǐng)著果農(nóng)們進(jìn)行著新一輪的管理工作,或向高校特派的農(nóng)業(yè)的專(zhuān)家們咨詢(xún)請(qǐng)教,以確保荔枝樹(shù)的健康生長(zhǎng)和來(lái)年的豐收。

“烏塘鎮(zhèn)河谷荔枝雖然具有悠久的種植歷史和獨(dú)特的品質(zhì),但受種植面積較小、品牌影響力弱等影響,核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),經(jīng)濟(jì)效益低下。為此,烏塘鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府堅(jiān)持黨建引領(lǐng),積極探索創(chuàng)新基層黨建‘一軸六聯(lián)’工作機(jī)制,催生‘仙品荔’新質(zhì)生產(chǎn)力?!睘跆伶?zhèn)黨委書(shū)記洪文澤告訴記者,“一軸六聯(lián)”即以“黨建”為軸承,通過(guò)組織聯(lián)建、黨員聯(lián)管、產(chǎn)業(yè)聯(lián)促、服務(wù)聯(lián)幫、品牌聯(lián)創(chuàng)和活動(dòng)聯(lián)辦等村企聯(lián)建共建模式,催生了新質(zhì)生產(chǎn)力,促進(jìn)管理、技術(shù)、觀念、服務(wù)等方面發(fā)生深刻性變化,助力烏塘鎮(zhèn)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)合“一鎮(zhèn)一業(yè)”特色產(chǎn)業(yè),打造“仙品荔”產(chǎn)業(yè)園區(qū),烏塘鎮(zhèn)黨委探索建立“仙品荔”產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合黨委,構(gòu)建涵蓋種植鏈、銷(xiāo)售鏈、服務(wù)鏈的組織架構(gòu),打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“共同體”,為荔農(nóng)提供技術(shù)、資金、物流、生產(chǎn)托管全方位支持,實(shí)現(xiàn)從育苗、種植到管理各環(huán)節(jié)一條龍幫扶服務(wù)。

“同時(shí),聯(lián)合黨委作為傳遞思想、收集民情、就近服務(wù)的主陣地,以即使收集荔農(nóng)需求,出一條黨建強(qiáng)、民心聚、產(chǎn)業(yè)興的路子?!焙槲臐蛇M(jìn)一步解釋道。

此外,烏塘鎮(zhèn)黨委還成立了“荔”美志愿先鋒隊(duì),推動(dòng)鏈上黨員統(tǒng)一教育管理,培養(yǎng)“給荔”新農(nóng)人,建立村級(jí)后備干部“蓄水池”,并聘請(qǐng)高校農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家分類(lèi)培訓(xùn)指導(dǎo),將產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合黨委黨員培養(yǎng)成荔枝產(chǎn)業(yè)“土專(zhuān)家”“田秀才”,激發(fā)烏塘荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

果農(nóng)裝箱打包荔枝運(yùn)往全國(guó)各地。

“品牌+營(yíng)銷(xiāo)”雙引擎驅(qū)動(dòng)

跑出廣東荔枝“開(kāi)門(mén)紅”第一棒

打造“仙品荔”湛川河谷荔枝特色品牌、申報(bào)“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、主動(dòng)融入2023廣東荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)總行動(dòng)、相繼榮獲全國(guó)“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)、與央視、省市縣權(quán)威媒體合作,全方位宣傳推介“仙品荔”……為強(qiáng)化“仙品荔”IP營(yíng)銷(xiāo)輻射作用,去年以來(lái),烏塘鎮(zhèn)積極拓展荔枝產(chǎn)業(yè)“朋友圈”,與多方品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推動(dòng)品牌IP線上出圈。

目前,烏塘鎮(zhèn)連續(xù)4年成功舉辦荔枝文化節(jié)、云銷(xiāo)會(huì)、上市發(fā)布會(huì)、灣區(qū)品鑒會(huì)等系類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),率先實(shí)現(xiàn)上行入灣、走向全球,跑出廣東荔枝“開(kāi)門(mén)紅”第一棒。以品牌創(chuàng)建為切入口,烏塘荔枝產(chǎn)業(yè)活用“銷(xiāo)售鏈”各界力量,探索“4+1”經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式,提供銷(xiāo)售平臺(tái),統(tǒng)一銷(xiāo)售價(jià)格,聚集產(chǎn)銷(xiāo)兩端資源,打造“億元荔枝村”,并制作發(fā)布主題曲《仙品荔》之歌,推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化資源配置、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),推進(jìn)延鏈擴(kuò)鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈。

“通過(guò)數(shù)字賦能,‘仙品荔’推出云采購(gòu)、云直播等多種形式的線上活動(dòng),打造‘新農(nóng)人直播間’‘荔枝妹妹’進(jìn)荔園觀光營(yíng)銷(xiāo)模式,以‘組合拳’助推荔枝遠(yuǎn)端銷(xiāo)售?!焙槲臐山榻B。

連續(xù)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)令去年烏塘鎮(zhèn)“仙品荔”賣(mài)得快、賣(mài)得遠(yuǎn)、賣(mài)得好,實(shí)現(xiàn)火爆“出圈”,據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前,烏塘鎮(zhèn)荔枝種植2萬(wàn)畝,連續(xù)4年荔枝總產(chǎn)值過(guò)億元,2024年總產(chǎn)值更是達(dá)到2.6億元,收購(gòu)商一度超過(guò)100家,增幅達(dá)30%,收購(gòu)價(jià)較之前有25%以上的增幅。線上線下活動(dòng)累計(jì)吸引了超過(guò)近100萬(wàn)人次的關(guān)注,帶動(dòng)全鎮(zhèn)荔農(nóng)共同增收致富。2023年全鎮(zhèn)荔枝人均年收入達(dá)4萬(wàn)元以上。

今年,歷史上首次出現(xiàn)俗稱(chēng)“買(mǎi)荔枝花”的現(xiàn)象,即是荔枝開(kāi)花時(shí)已被客商收購(gòu)。小荔枝走出大產(chǎn)業(yè),真正實(shí)現(xiàn)富民興村和“產(chǎn)業(yè)+生態(tài)”雙向融合。

果農(nóng)采摘荔枝。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

釋放發(fā)展動(dòng)能

為推動(dòng)荔枝種植“小零散”轉(zhuǎn)為“大連片”,整合產(chǎn)業(yè)資源,烏塘鎮(zhèn)根據(jù)荔枝種植規(guī)模、產(chǎn)銷(xiāo)體系,將全鎮(zhèn)2萬(wàn)畝荔枝種植園精準(zhǔn)劃分為核心產(chǎn)區(qū)、發(fā)展產(chǎn)區(qū)兩大類(lèi)五個(gè)片區(qū),成功孵化出遂溪縣新屋溪泉荔枝種植專(zhuān)業(yè)合作社、遂溪縣湛川河谷荔枝種植專(zhuān)業(yè)合作社等12家專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng),形成鎮(zhèn)村抱團(tuán)、產(chǎn)村聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。

同時(shí),建立田頭小站冷鏈中心,整合物流資源組建冷鏈物流隊(duì),聯(lián)合銀行提供金融服務(wù),以“公司+合作社”模式統(tǒng)一開(kāi)展生產(chǎn)托管服務(wù),初步實(shí)現(xiàn)仙品荔“農(nóng)機(jī)+農(nóng)藝”和“大機(jī)+信息化”雙融合種植管理模式。

繁茂的荔枝園、荔枝文化主題景觀、蘇東坡曾到該村一嘗“仙品荔”的典故墻繪,走進(jìn)烏塘鎮(zhèn)新屋村,處處充滿(mǎn)荔枝元素。

“隨著‘仙品荔’被越來(lái)越多的人所知,不少游客都慕名前來(lái)一探究竟?!毙挛荽妩h支部書(shū)記李偉榮高興地說(shuō)。據(jù)介紹,為盤(pán)活荔枝產(chǎn)業(yè)及文化資源,以文化賦能旅游,該村正挖掘種植荔枝的悠久歷史,以荔枝文化為基礎(chǔ)元素進(jìn)行整村提升,把村內(nèi)每個(gè)角落打造成文旅路線上具有鮮明荔枝文化特色的打卡點(diǎn),貫通品荔池、古荔園、“十里荔街”等文旅項(xiàng)目,打好“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)+科技+文旅”四張牌,建設(shè)“荔枝+文旅”產(chǎn)業(yè)振興示范村。

據(jù)悉,該鎮(zhèn)目前已出臺(tái)《烏塘鎮(zhèn)基層黨建“書(shū)記項(xiàng)目”五年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案(2023年-2027年)》,將結(jié)合荔枝產(chǎn)業(yè)文化,深化打造“荔枝+文旅”精品模式,以一二三產(chǎn)業(yè)融合為路徑,拉長(zhǎng)補(bǔ)強(qiáng)荔枝產(chǎn)業(yè)鏈,拓展高質(zhì)量發(fā)展空間,推動(dòng)構(gòu)建農(nóng)文商旅融合發(fā)展大格局,真正實(shí)現(xiàn)富農(nóng)增收。


編輯:張雅婷
值班主任:蘇碧銀
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