再添“一把火” 燃旺“暑假經(jīng)濟(jì)”

水上狂歡、海邊趕海、古埠老街City  walk（城市漫游）、博物館里體驗(yàn)非遺……進(jìn)入暑假，湛江避暑游、濱海游、親子游、研學(xué)游持續(xù)火熱。（8月1日《湛江日?qǐng)?bào)》）

暑期是一年中時(shí)間跨度較長(zhǎng)的旅游旺季，大、中、小學(xué)生陸續(xù)放假或者畢業(yè)，職工年休假也較為集中，民眾文化和旅游消費(fèi)需求旺盛。事實(shí)上，數(shù)據(jù)反映出的情況確也合乎預(yù)期。據(jù)湛江日?qǐng)?bào)報(bào)道，7月1日至29日，湛江吳川國(guó)際機(jī)場(chǎng)接送旅客吞吐量24.85萬(wàn)人次，環(huán)比增加12.49％，同比增長(zhǎng)4.87％；7月1日至28日，湛江西站累計(jì)運(yùn)送旅客72.66萬(wàn)人次，日均運(yùn)送旅客2.60萬(wàn)人次。把握“暑假經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力正當(dāng)其時(shí)。

暑假近半，抓緊時(shí)間燃旺“暑假經(jīng)濟(jì)”，亟待再添“一把火”。

這“一把火”，首先要添在旅游服務(wù)的提質(zhì)升級(jí)上。暑假大量游客帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇，也對(duì)文旅市場(chǎng)提出了比以往更高的體驗(yàn)需求、發(fā)展要求。但一些城市被頻頻曝光的市場(chǎng)“鬼秤”、景區(qū)服務(wù)態(tài)度惡劣、導(dǎo)游回扣、“天價(jià)”停車收費(fèi)、強(qiáng)制消費(fèi)等問(wèn)題，給整個(gè)文旅市場(chǎng)敲響了警鐘。這也提醒著要發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、擦亮文旅品牌的各地，必須重視城市形象、提升旅游服務(wù)。作為旅游城市，不能只重開發(fā)利用不重管理提升，更不能“躺平”不作為，姑息放任不法分子從中不當(dāng)牟利。暑期是旅游旺季，也是檢驗(yàn)文旅服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)期。各地文旅部門和活動(dòng)組織者要以此為契機(jī)，不斷提升服務(wù)水平，讓游客在享受旅游樂(lè)趣的同時(shí)，感受到安全、舒心的消費(fèi)環(huán)境，從而吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

這“一把火”，還要添在旅游產(chǎn)品的多元化供給上。消費(fèi)場(chǎng)景有多“出片”，城市消費(fèi)就有多出彩。場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。傳統(tǒng)“旅游城市”正在加快向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，游客關(guān)注點(diǎn)從“風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景”，“城市是一個(gè)大景區(qū)”正成為現(xiàn)實(shí)。因此，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求，創(chuàng)新“場(chǎng)景＋”模式，豐富消費(fèi)形態(tài)，是燃旺“暑假經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化一步。比如赤坎，目前正大力推進(jìn)“探研學(xué)、新潮流、鄉(xiāng)村紅、青春行、大咖說(shuō)、好味道、美赤坎、燃激情”等八大主題活動(dòng)，打造文旅互動(dòng)體驗(yàn)新場(chǎng)景，以沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)引客入赤坎、留客在赤坎。這一套環(huán)環(huán)相扣“組合拳”的“打法”，是值得學(xué)習(xí)的。以“新場(chǎng)景＋新業(yè)態(tài)”破解變“流量”為“銷量”難題，應(yīng)成為相關(guān)各方共同思考、解答的迫切課題。

這“一把火”，最后要添在短視頻平臺(tái)的“開窗”上。一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)線條上的小人物，在社交平臺(tái)出圈，進(jìn)而帶動(dòng)了一個(gè)文旅項(xiàng)目受到極大關(guān)注，乃至帶動(dòng)一座城市的文旅聲量，這種不經(jīng)意間的模式開始悄然發(fā)力。不同的地方有不同的地域特色，也有不同的出圈方式，但它們持續(xù)走紅有一個(gè)共同因素：短視頻平臺(tái)的“開窗”效應(yīng)。毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為地方文旅的宣推利器。湛江不缺好故事，缺的是能夠在社交平臺(tái)上把故事講好、把流量引來(lái)的“窗口”。在短視頻平臺(tái)上添“一把火”，進(jìn)一步加強(qiáng)“開窗”的能力，是眼下迫切所需。