7月25日至26日，赤坎區(qū)舉辦了文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會暨招商引資推介大會。大會現(xiàn)場簽約項目8個，簽約金額21.07億元。（7月27日《湛江日報》）
以一場文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會暨招商引資推介大會為引線，赤坎徹底點燃了今夏文旅消費新場景。這過程中，挖好“媒”的手法值得關(guān)注。
時至今日，文旅消費需求在急速變化。游客尤其是年輕人不再僅僅滿足于一件商品的實際功用，還追求商品帶來的身份確認和社交建構(gòu)。換句話說，他們更關(guān)注在什么空間、什么情境下進行消費，場景的變化和創(chuàng)新更能激發(fā)他們的消費欲望。如果說旅游目的地和目標游客分處河兩岸，那么新場景就是通達“雙向奔赴”的那座橋。一地要把游客吸引過來，首先就要把“橋”架起來。
架“橋”的辦法不少。以賽為“媒”，以節(jié)為“媒”，以非遺為“媒”，以文化為“媒”……圍繞挖好“媒”，點燃更多文旅消費新場景，各地使出渾身解數(shù)，扎實做好市場調(diào)研、客戶分析、營銷策略、優(yōu)化營商環(huán)境等基礎(chǔ)性工作，把“橋墩”一件件砌起來。
我們再來看赤坎新一輪的挖“媒”手法——
簽約赤坎區(qū)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)園、濱湖水岸藝術(shù)民宿、調(diào)順非遺文化館、濱湖水岸水上運動中心等8個項目，以項目為“媒”，全方位打造“鮮美湛江 魅力赤坎”文旅消費新場景；
邀請攜程、同程、天天假期等14家文旅企業(yè)和協(xié)會代表參會，將運用一系列流量工具輔助打造文旅產(chǎn)品，比如非遺文化主題一日游等，以平臺為“媒”，提升知名度、曝光率；
赤坎“千年商埠”攜手越秀“千年商都”，積極開展迎春花市、廣府廟會、赤坎老街、調(diào)順網(wǎng)龍等文旅交流展示活動，以友城為“媒”，上演“文旅雙城記”；
用好湛江日報全案策劃平臺，持續(xù)“點亮”金沙灣、古商埠等傳統(tǒng)網(wǎng)紅打卡地，助力紅樹林科普基地、博物館、調(diào)順島“花式上新”，以媒體為“媒”，“趁熱打鐵”圈粉引流；
……
進一步挖好“媒”，方能解鎖文旅消費新場景的“富礦”。一方面，要細分研究來湛江旅游的消費者，對新消費訴求有更細致的洞察；另一方面，要深入研究、挖掘，找到新消費需求與城市的最佳契合點。就赤坎而言，應(yīng)繼續(xù)圍繞“寶藏小城好出片”做文章。對于有個性、喜歡探索新鮮事物的年輕人來說，比起人人都去“打卡”的熱門景點，挖掘、探索小眾的“寶藏小城”更有趣。對一些長期過著快節(jié)奏生活的都市人群來說，假期去一個無人認識的城市，在“寶藏小城”的舒緩愜意中找到自身所需的情緒價值，也正悄然升溫。豐富新場景、提高“出片率”，以短視頻為“媒”制作出真正有流量、能圈粉的“爆款”，是擠進更高層級“流量池”的關(guān)鍵。
