7月25日至26日，赤坎區(qū)舉辦了文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨招商引資推介大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目8個(gè)，簽約金額21.07億元。（7月27日《湛江日?qǐng)?bào)》）
以一場(chǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨招商引資推介大會(huì)為引線，赤坎徹底點(diǎn)燃了今夏文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。這過(guò)程中，挖好“媒”的手法值得關(guān)注。
時(shí)至今日，文旅消費(fèi)需求在急速變化。游客尤其是年輕人不再僅僅滿足于一件商品的實(shí)際功用，還追求商品帶來(lái)的身份確認(rèn)和社交建構(gòu)。換句話說(shuō)，他們更關(guān)注在什么空間、什么情境下進(jìn)行消費(fèi)，場(chǎng)景的變化和創(chuàng)新更能激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。如果說(shuō)旅游目的地和目標(biāo)游客分處河兩岸，那么新場(chǎng)景就是通達(dá)“雙向奔赴”的那座橋。一地要把游客吸引過(guò)來(lái)，首先就要把“橋”架起來(lái)。
架“橋”的辦法不少。以賽為“媒”，以節(jié)為“媒”，以非遺為“媒”，以文化為“媒”……圍繞挖好“媒”，點(diǎn)燃更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，各地使出渾身解數(shù)，扎實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研、客戶分析、營(yíng)銷策略、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等基礎(chǔ)性工作，把“橋墩”一件件砌起來(lái)。
我們?cè)賮?lái)看赤坎新一輪的挖“媒”手法——
簽約赤坎區(qū)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)園、濱湖水岸藝術(shù)民宿、調(diào)順?lè)沁z文化館、濱湖水岸水上運(yùn)動(dòng)中心等8個(gè)項(xiàng)目，以項(xiàng)目為“媒”，全方位打造“鮮美湛江 魅力赤坎”文旅消費(fèi)新場(chǎng)景；
邀請(qǐng)攜程、同程、天天假期等14家文旅企業(yè)和協(xié)會(huì)代表參會(huì)，將運(yùn)用一系列流量工具輔助打造文旅產(chǎn)品，比如非遺文化主題一日游等，以平臺(tái)為“媒”，提升知名度、曝光率；
赤坎“千年商埠”攜手越秀“千年商都”，積極開(kāi)展迎春花市、廣府廟會(huì)、赤坎老街、調(diào)順網(wǎng)龍等文旅交流展示活動(dòng)，以友城為“媒”，上演“文旅雙城記”；
用好湛江日?qǐng)?bào)全案策劃平臺(tái)，持續(xù)“點(diǎn)亮”金沙灣、古商埠等傳統(tǒng)網(wǎng)紅打卡地，助力紅樹(shù)林科普基地、博物館、調(diào)順島“花式上新”，以媒體為“媒”，“趁熱打鐵”圈粉引流；
……
進(jìn)一步挖好“媒”，方能解鎖文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的“富礦”。一方面，要細(xì)分研究來(lái)湛江旅游的消費(fèi)者，對(duì)新消費(fèi)訴求有更細(xì)致的洞察；另一方面，要深入研究、挖掘，找到新消費(fèi)需求與城市的最佳契合點(diǎn)。就赤坎而言，應(yīng)繼續(xù)圍繞“寶藏小城好出片”做文章。對(duì)于有個(gè)性、喜歡探索新鮮事物的年輕人來(lái)說(shuō)，比起人人都去“打卡”的熱門景點(diǎn)，挖掘、探索小眾的“寶藏小城”更有趣。對(duì)一些長(zhǎng)期過(guò)著快節(jié)奏生活的都市人群來(lái)說(shuō)，假期去一個(gè)無(wú)人認(rèn)識(shí)的城市，在“寶藏小城”的舒緩愜意中找到自身所需的情緒價(jià)值，也正悄然升溫。豐富新場(chǎng)景、提高“出片率”，以短視頻為“媒”制作出真正有流量、能圈粉的“爆款”，是擠進(jìn)更高層級(jí)“流量池”的關(guān)鍵。
