????清遠(yuǎn)雞是清遠(yuǎn)的旅游特產(chǎn)。旅游企業(yè)在推介自家清遠(yuǎn)游線路時(shí)，去吃頓清遠(yuǎn)雞一般是行程之一。但是，近日某旅行社推出的漂流線路廣告上卻出現(xiàn)了如此用語(yǔ)：如果你去過(guò)清遠(yuǎn)，你沒(méi)叫過(guò)雞，你沒(méi)漂過(guò)，那么你就不能算去過(guò)清遠(yuǎn)！這里的漂流應(yīng)有盡有，這里的雞任君選擇，叫花雞、鹽焗雞、醬油雞，你要什么雞就有什么雞！
????俗話說(shuō)，說(shuō)者無(wú)心聽者有意。最后這一句在各種觀者看來(lái)，也延伸出了不同的解讀。微博上，這則廣告的圖片引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，有網(wǎng)友認(rèn)為無(wú)非就是賺人眼球的廣告，這種讓人心有靈犀的幽默生活中處處都有；反對(duì)的網(wǎng)友則認(rèn)為，清遠(yuǎn)作為一座旅游城市，如此惡俗的廣告只會(huì)破壞城市旅游形象。
旅行社廣告被指惡俗
????近日，有網(wǎng)友在微博上貼出清遠(yuǎn)某旅行社漂流一日游廣告單張的圖片，該網(wǎng)友在圖片上將廣告詞最后一句劃了下劃線，并發(fā)微博稱：如果你到過(guò)清遠(yuǎn)……其中省略號(hào)略去的文字，耐人尋味。于是就引發(fā)了網(wǎng)友各種解讀。
????網(wǎng)友“咔咔羅特”說(shuō)，這個(gè)廣告簡(jiǎn)直是低級(jí)黑，毫無(wú)內(nèi)涵。網(wǎng)友“催事班班長(zhǎng)”則認(rèn)為廣告詞“感覺(jué)黑我大清遠(yuǎn)”。
????根據(jù)網(wǎng)友提供線索，記者致電該旅行社前臺(tái)，前臺(tái)工作人員告訴記者，旅行社線路廣告部分業(yè)務(wù)是交給廣告公司設(shè)計(jì)的，部分是旅行社內(nèi)部自己設(shè)計(jì)。這則“叫雞”廣告出自廣告公司還是旅行社，前臺(tái)不清楚。
????而好不容易聯(lián)系上的該旅行社高層，也對(duì)該爭(zhēng)議閃爍其詞，只強(qiáng)調(diào)廣告詞就只是為了吸引游客來(lái)清遠(yuǎn)漂流，嘗嘗清遠(yuǎn)雞，并沒(méi)有網(wǎng)友理解的其他方面的意思。
業(yè)內(nèi)批駁低俗炒作影響壞
????由于該廣告并未大范圍派送，因此不少業(yè)內(nèi)人士都表示沒(méi)有見過(guò)該廣告，僅從網(wǎng)絡(luò)上了解到網(wǎng)友對(duì)該廣告詞的爭(zhēng)議。
“這則廣告是利用人們的常規(guī)思維打擦邊球?！鼻暹h(yuǎn)當(dāng)?shù)匾患抑眯猩缲?fù)責(zé)人向記者表示，“旅行社這樣做有故意炒作之嫌，操作手法十分低俗。從宣傳效果上看，不可否認(rèn)吸引眼球的目的達(dá)到了。但不知道他們有沒(méi)有考慮過(guò)后果，作為游客會(huì)有擔(dān)憂：清遠(yuǎn)是座什么樣的旅游城市，怎么放心去旅游？而有些游客從清遠(yuǎn)回去以后，說(shuō)不定會(huì)遭到其他朋友的調(diào)侃，這對(duì)游客是個(gè)困擾。本地市民也感到不悅，好端端的城市形象就因?yàn)檫@樣一條低俗廣告語(yǔ)，給貶低了。
????靠惡俗廣告賺眼球只會(huì)適得其反
????雖說(shuō)上述廣告詞只是企業(yè)行為，但很容易讓讀的人聯(lián)系到清遠(yuǎn)的城市形象。這種企業(yè)行為值得人們深思的是：是不是為了“促銷”，企業(yè)可以完全不要文化，甚至反文化了呢？
????有分析則認(rèn)為，去年“我靠重慶”廣告詞的著力點(diǎn)在于以曖昧艷俗的桃色想象引起轟動(dòng)性的輿論影響?？墒?，這種營(yíng)銷真的玩得不高級(jí)，靠著輿論非議影響力傳播的形象，肯定高雅不起來(lái)，這算是一種負(fù)面形象的擴(kuò)散。
????對(duì)于許多城市而言，依托雄厚的財(cái)力和發(fā)達(dá)的傳媒廣告業(yè)，宣傳、營(yíng)銷自己的口號(hào)并不難。然而營(yíng)銷只是推廣、輔助手段，不能解決城市精神重塑的大問(wèn)題。企業(yè)的營(yíng)銷也是如此，稍有不慎，可能就影響到城市形象的奠定和推廣了。
????雖說(shuō)廣告的目的就是讓更多的人能夠記住某種產(chǎn)品，但廣告能夠讓受眾記住什么，恐怕還是值得思考的問(wèn)題。如果從傳播學(xué)的角度來(lái)講，惡俗廣告由于敢于采用庸俗、粗俗的內(nèi)容或表現(xiàn)方式、傳播方式，在影響力方面確實(shí)有其獨(dú)到之處，相信每個(gè)看到惡俗廣告的人，都會(huì)對(duì)其留下非常深的印象，雖然這種印象可能大都是因?yàn)榉锤小?/p>
????但是，商業(yè)廣告除了給潛在用戶留下印象外，還承擔(dān)著樹立品牌形象的重要功效。
????如果商家們?yōu)E用惡俗的信息，眼球倒是搶到了，卻同時(shí)也讓消費(fèi)者大跌眼鏡甚至倒了胃口，又如何能夠奢望自己的產(chǎn)品熱銷？
????此外，有關(guān)部門是不是也應(yīng)該管一管這種拿惡俗當(dāng)時(shí)尚的營(yíng)銷手段了？不要為了所謂的“經(jīng)濟(jì)效益”，置基本的傳統(tǒng)文化理念和社會(huì)公序良俗于不顧。而作為企業(yè)以及個(gè)人，更應(yīng)該恪守道德的底線。
-網(wǎng)友評(píng)論
????文海仔：低俗，以恥為榮。
????成學(xué)文：這個(gè)廣告詞真……
????小多多的夢(mèng)想：查處邊間旅行社的杰作。
????曾大欣：如此低俗的文案……請(qǐng)問(wèn)是哪間旅行社的，可以讓他重寫嗎？
????小白JNE：哪間旅行社的啊，腦殘的啊。
